[釘科技報道]華為手機近年來在華為消費者BG執(zhí)掌人余承東的帶領(lǐng)下，取得了不俗的成績。2015年、2016年其全球銷量僅次于三星和蘋果。而伴隨著華為手機的強勢崛起，超越三星、蘋果也日益成為華為手機的目標。日前，華為P10國行版發(fā)布，華為消費者BG業(yè)務(wù)掌舵人余承東再提超越三星、蘋果，但并未指明超越的指標是利潤和服務(wù)水平，而這與任正非此前的要求并不一致。

銷量排全球第三，但利潤份額不足2%

在IDC公布的2016年全球智能手機銷量報告中，華為以1.39億部的銷量僅次于三星和蘋果，排名全球第三。

與銷量成績相比，華為手機的利潤份額卻很小。Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，去年手機行業(yè)的總營業(yè)利潤為537億美元，蘋果的利潤為449億美元，占手機行業(yè)總利潤的79.2%，三星獲得了83億美元利潤，占行業(yè)總利潤的14.6%，蘋果與三星占手機行業(yè)總利潤的93.8%；華為手機去年的利潤是9.29億美元，為行業(yè)總利潤的1.6%。

從銷量來看，華為手機僅次于三星和蘋果，但行業(yè)利潤份額僅有不到2%，這顯然不是華為可以接受的。任正非也在一些正式場合，對消費者BG業(yè)務(wù)提出了批評和要求。

任正非在2017年1月17日華為消費者BG年度大會上講話指出，“你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務(wù)水平上超越蘋果，而不是銷售臺數(shù)。所以公司EMT會議給你們終端訂了一個小目標，三年內(nèi)，服務(wù)水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/VIVO，這樣我們就很滿意了?！?/span>

此外，任正非還認為，蘋果、三星、華為是構(gòu)成世界終端的穩(wěn)定力量，大家要和諧、共贏、競爭、合作。

對于一些激烈的言辭，任正非十分反感?！皽缌巳牵瑴缌颂O果”之類的話，無論公開場合，還是私下場合，一次都不能講。誰講一次就罰100元，CBG人力資源部設(shè)一個微信號把罰款存起來，作為你們的聚餐、喝咖啡的經(jīng)費。我相信你們不會故意這樣講，但可能會被媒體借機夸大事實炒作，我們不要用虛假的內(nèi)容去光榮。如果為了銷售必須要講些話，這是我理解的，但也要避免樹敵過多。”他說。

可以看到，在任正非的要求下，華為手機會從追求銷量目標到追求利潤指標轉(zhuǎn)變。

余承東再提超蘋果三星，但不是利潤指標

在任正非提出上述明確要求之前，余承東作為華為消費者BG業(yè)務(wù)的老大，經(jīng)常面對媒體“身不由已”說一些超越三星、蘋果之類的話。

比如，去年11月，余承東在慕尼黑的產(chǎn)品發(fā)布會上對記者說：“我們將一步接一步，一個創(chuàng)新接一個創(chuàng)新地超越（蘋果）?！彼髞韺Α敦敻弧冯s志說，華為的手機會在2018年的某一天超越蘋果。

而在最近華為國行版P10發(fā)布會期間，余承東再次面對媒體說出“超越三星蘋果”的話。發(fā)布會上，圍繞屏幕、電池、通信等功能，余承東將P10與iPhone 7做對比，并表示P10多項指標都“甩蘋果三星幾條街”。此外，在媒體采訪環(huán)節(jié)，余承東則表示，華為手機已在產(chǎn)品和技術(shù)上超越蘋果，下一步要完善安卓生態(tài)體系，在生態(tài)和服務(wù)上趕超蘋果。

可以看到，余承東在提超越三星、蘋果的時候，雖然并不是說銷量上超越，基本上說是在產(chǎn)品、技術(shù)以及生態(tài)上超越，但也并未像任正非要求的那樣，說在利潤和服務(wù)水平上去超越對手。

釘科技認為，余承東這樣說也可以理解，畢竟放眼全球看，華為手機真正的對手還是三星和蘋果，OPPO、VIVO雖然去年增長勢頭兇猛，但就像前幾年的小米一樣，二者其實還無法對華為構(gòu)成實質(zhì)性威脅。因此，即便說一些超越三星、蘋果的話，基于市場營銷方面的原因，任正非也不會真的去罰余承東的錢。

只是，任正非的要求已經(jīng)很明確，在銷量業(yè)績足夠優(yōu)秀的時候，華為手機要更多的在利潤和服務(wù)水平上超越對手，這對華為手機和余承東來說才是最大的挑戰(zhàn)。（本文由IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）