【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】根據(jù)Canalys發(fā)布的2024年第三季度報(bào)告顯示，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。其中，得益于入門(mén)機(jī)型OPPO?A3x和OPPO?A3在市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)，OPPO憑借510萬(wàn)部的出貨量和21%的市場(chǎng)份額成功超越三星，首次在東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)中拔得頭籌，進(jìn)一步鞏固了OPPO在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。?

數(shù)據(jù)顯示，OPPO在第三季度出貨量上實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和強(qiáng)有力的產(chǎn)品策略，以21%的市場(chǎng)份額成功領(lǐng)跑東南亞智能手機(jī)市場(chǎng);三星以16%的市場(chǎng)份額緊跟在后;傳音以400萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第三，市場(chǎng)份額為16%;小米以15%的市場(chǎng)份額和390萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第四;vivo?則以260萬(wàn)部出貨量和10%的市場(chǎng)份額躋身前五。Canalys分析師表示，OPPO的成功不僅反映了其在東南亞市場(chǎng)的深耕細(xì)作，也體現(xiàn)出對(duì)于消費(fèi)者需求的深刻理解和快速響應(yīng)。?

OPPO?A3x和OPPO?A3這兩款手機(jī)不僅在價(jià)格上親民，還具備了出色的性能和豐富的功能，完全契合了東南亞市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。A3x在拍照性能、高效的處理器和持久的電池續(xù)航能力等方面贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng);而A3則憑借時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、流暢的操作體驗(yàn)和極高的性?xún)r(jià)比，迅速成為年輕消費(fèi)者的首選。?

不過(guò)，分析師也表示出擔(dān)憂，2024年第三季度東南亞地區(qū)雖然出貨量增長(zhǎng)，但平均售價(jià)下降了4%。價(jià)格下降的主要原因是中低端的新品上市量增加以及設(shè)備過(guò)度飽和，尤其是大眾市場(chǎng)(100美元-300美元)的廠商，除了主打高性?xún)r(jià)比外很難實(shí)現(xiàn)差異化，因此嚴(yán)重依賴(lài)促銷(xiāo)和折扣來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)量。此外，舊機(jī)型的大幅折扣與新機(jī)型的上市造成了價(jià)格沖突，從而加劇了這一問(wèn)題。這種?“價(jià)格戰(zhàn)?”越來(lái)越難以為繼，分析師稱(chēng)原材料(BOM)的上漲和促銷(xiāo)活動(dòng)中的通脹成本正在擠壓利潤(rùn)率，為了應(yīng)對(duì)這些壓力，廠商們正在整合入門(mén)級(jí)產(chǎn)品組合，以降低成本，實(shí)現(xiàn)更清晰的產(chǎn)品線。

盡管目前平均售價(jià)出現(xiàn)下滑，但Canalys?預(yù)計(jì)平均售價(jià)未來(lái)仍將呈上升趨勢(shì)。廠商正利用不同的渠道戰(zhàn)略來(lái)打造產(chǎn)品差異化和細(xì)分市場(chǎng)。

在全球市場(chǎng)方面，得益于各大智能手機(jī)品牌積極推出的具有較高性?xún)r(jià)比的新產(chǎn)品以及更新周期和消費(fèi)者信心增強(qiáng)的推動(dòng)下，2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，這是連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，顯示出全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在穩(wěn)步復(fù)蘇并展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。?

從數(shù)據(jù)上看，三星智能手機(jī)憑借5750萬(wàn)臺(tái)出貨量位居第一;蘋(píng)果的iPhone?16系列在新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，且基礎(chǔ)款和Pro款硬件差距縮，出貨量創(chuàng)5450萬(wàn)臺(tái)的歷史記錄，位居第二;小米以4280萬(wàn)臺(tái)出貨量和14%的市場(chǎng)份額位居第三;OPPO和vivo分別以2860萬(wàn)和2720萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第四和五，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的亞太地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健。?

從這不難看出，盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)，但前五大廠商之間的差距已經(jīng)縮小，競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈。各大廠商都在積極尋求技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，以便在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。