［丁科技網(wǎng)觀察］擁抱年輕群體，這是近年來眾多品牌的共同議題、企業(yè)保持生命力的關(guān)鍵所在。如何擁抱年輕人？幸福感與獲得感是關(guān)鍵，能夠深刻且精準(zhǔn)滿足他們需求的產(chǎn)品與服務(wù)自然必不可少，但，似乎還不夠。

根據(jù)馬斯洛的經(jīng)典需求層次理論，人的需求包含生理和安全、愛和尊重、自主掌控、自我實(shí)現(xiàn)四個(gè)層次。對(duì)于中國的年輕群體而言，與先輩不同，在當(dāng)前階段，后三個(gè)層次的需求更為凸顯。這三個(gè)層次也會(huì)聚焦起來，特別是在對(duì)于自身夢(mèng)想的掌控感、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的能力方面。

將年輕群體的這種需求與自身實(shí)力結(jié)合，索尼中國在品質(zhì)終端與互動(dòng)娛樂之上，找到了與年輕群體同頻共振的新途徑：激發(fā)與助力年輕人的創(chuàng)意與才華，幫助他們發(fā)揮自身潛能，支持他們勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

在2024年第7屆進(jìn)博會(huì)上正式發(fā)布的“年輕力場”企業(yè)項(xiàng)目，就是上述同頻共振新途徑的具象化。

（圖：索尼“年輕力場”企業(yè)項(xiàng)目發(fā)布現(xiàn)場）

目前，索尼“年輕力場”企業(yè)項(xiàng)目主要包括青春引力、創(chuàng)新同盟、育才青春和青春零距離等四個(gè)部分：

“青春引力”，通過在各大高校舉辦宣講會(huì)、校園開放日等活動(dòng)，引領(lǐng)學(xué)生深入索尼在華企業(yè)參觀體驗(yàn)，讓年輕人零距離接觸企業(yè)文化與創(chuàng)新精神；“創(chuàng)新同盟”，索尼與全球知名高校、科研機(jī)構(gòu)攜手，激發(fā)年輕一代的創(chuàng)新潛能，為他們提供展示才華的平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)的革新；“育才青春”，結(jié)合企業(yè)自身技術(shù)、csr項(xiàng)目及人力資源優(yōu)勢(shì)，為培育更具有當(dāng)代視野和社會(huì)責(zé)任心的年輕人才不遺余力；“青春零距離”，通過豐富多彩的品牌或業(yè)務(wù)活動(dòng)，并積極邀請(qǐng)年輕人參與，通過面對(duì)面采訪、調(diào)研與互動(dòng)，傾聽年輕人的聲音并不斷改進(jìn)。

事實(shí)上，通過此次發(fā)布，索尼中國更多的是在將對(duì)年輕人的支持與鼓勵(lì)體系化，因?yàn)?，其中的一些具體項(xiàng)目，此前已經(jīng)陸續(xù)展開。

比如，自2019年開展校園開放日活動(dòng)以來，“青春引力”已覆蓋40余所高校，吸引85000多名學(xué)生參與。此外，面向工程師崗位，索尼開展了“工程師實(shí)習(xí)生星”計(jì)劃，為定向高校的工程師專業(yè)優(yōu)秀大學(xué)生，提供提前匹配和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

而在“創(chuàng)新同盟”部分，索尼已連續(xù)第九年舉辦的激勵(lì)創(chuàng)新項(xiàng)目“索尼中國創(chuàng)新大賽”，吸引了多個(gè)來自中國高校的參與及創(chuàng)意出展，從量到質(zhì)均逐年提升，加強(qiáng)了索尼與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的通力協(xié)作；索尼發(fā)起傳感解決方案高校合作項(xiàng)目Sensing Solution University Collaboration (SSUP)，共同探索拓展無障礙解決方案的創(chuàng)新，已有數(shù)百名學(xué)生參與，產(chǎn)出多篇研究論文及無障礙設(shè)計(jì)成果；去年首次引入中國的以“讓每個(gè)人都享受演奏樂器的樂趣”為理念的YURU MUSIC（悠如音樂）樂器創(chuàng)客馬拉松大賽，吸引各大高校的學(xué)生群體的積極參與開發(fā)悠如樂器，索尼為其提供技術(shù)設(shè)備及指導(dǎo)。

在“育才青春”部分，索尼與學(xué)院校企開展合作各類實(shí)踐課程，例如與天津理工大學(xué)聾人工學(xué)院合作，為其提供AI等技術(shù)指導(dǎo)，共同培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的高水平人才；通過“索尼 夢(mèng)想教室”、“索尼探夢(mèng)科普萬里行”等公益項(xiàng)目活動(dòng)，為有志于社會(huì)貢獻(xiàn)的青年大學(xué)生提供廣闊的機(jī)會(huì)，通過系統(tǒng)、科學(xué)的培訓(xùn)體系，幫助他們更好地參與到社會(huì)公益、實(shí)踐項(xiàng)目當(dāng)中；索尼還在公司內(nèi)部為年輕員工營造多元、包容的環(huán)境并助力其成長，開展Career Plus（職業(yè)拓展）等項(xiàng)目，在本職工作基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，為自己的職業(yè)生涯創(chuàng)造更多可能。

索尼“年輕力場”企業(yè)項(xiàng)目本身，也不是第一次出現(xiàn)在公眾視野中，在今年早些時(shí)候BilibiliWorld 期間的Sony Expo 2024現(xiàn)場，就已經(jīng)與眾多的年輕朋友見面。當(dāng)時(shí)就有現(xiàn)場的年輕觀眾表示：“參觀者受邀參與了一份關(guān)于‘年輕力場’的問卷調(diào)查，能感覺到索尼對(duì)于市場趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)來自年輕用戶反饋的重視，這次經(jīng)歷不僅知曉了‘年輕力場’項(xiàng)目，加深了我對(duì)索尼品牌的理解，也讓我感受到索尼致力于創(chuàng)新和貼近年輕一代的努力?！?/p>

正如索尼中國副總裁金燕敏在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場介紹項(xiàng)目時(shí)所說的：“多元的索尼，獨(dú)特的你，是索尼的全球人才理念，人才濟(jì)濟(jì)、充滿活力的中國市場，總是讓索尼迸發(fā)出無限的的靈感和發(fā)展動(dòng)力，索尼希望通過多元的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、國際化的網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，成為一臺(tái)‘造夢(mèng)機(jī)’，幫助每一位中國的年輕人才發(fā)揮自身的潛能，支持他們勇于創(chuàng)新，敢于追夢(mèng)。”

在馬斯洛的需求層次理論中，自我實(shí)現(xiàn)是個(gè)體的最高需求。當(dāng)年輕人能夠更好地實(shí)現(xiàn)自我，當(dāng)他們的幸福感與獲得感能夠與夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)更緊密的關(guān)聯(lián)，整個(gè)社會(huì)的更美好的未來也就能夠水到渠成。通過激發(fā)年輕人的創(chuàng)意與才華，索尼在助力與見證更多具有創(chuàng)新精神與追夢(mèng)勇氣的年輕人才的出現(xiàn)，他本身也會(huì)持續(xù)獲得源源不斷的青春活力。

畢竟，年輕，永遠(yuǎn)都是未來與希望的代名詞。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）