[丁科技網(wǎng)觀察]丁科技網(wǎng)注意到,年末,伴隨家電“以舊換新”的持續(xù)和多輪大促的連續(xù)展開,家電消費(fèi)也有了階段性的新變化,表現(xiàn)在提升生活品質(zhì)類產(chǎn)品的熱賣:一方面是非強(qiáng)剛需性的“品需”產(chǎn)品有了高于以往的市場(chǎng)表現(xiàn),另一方面是在功能和理念上得到升級(jí)的剛需類產(chǎn)品受到了廣泛關(guān)注。在這樣的背景下,可以看到,有品牌在調(diào)整產(chǎn)品線,這看上去是對(duì)市場(chǎng)需求變化的一種順應(yīng)。不過,所有的品質(zhì)生活類產(chǎn)品,都會(huì)有機(jī)會(huì)持續(xù)迎來剛需式普及嗎?
(2024年11月中國(guó)家電市場(chǎng)線上分品類零售額規(guī)模情況,數(shù)據(jù)及圖:奧維云網(wǎng))
以機(jī)構(gòu)前不久公開的11月家電消費(fèi)數(shù)據(jù)為例:
先看線上市場(chǎng),彩電75吋+產(chǎn)品零售額占比35.4%,同比增長(zhǎng)9.4%;白電中獨(dú)立式干衣機(jī)零售額規(guī)模同比大增109.8%,均價(jià)增13.1%;廚衛(wèi)電器中洗碗機(jī)零售額規(guī)模同比增17.7%;環(huán)境電器零售額規(guī)模普遍增長(zhǎng),凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)同比分別增21.7%、17.4%、38.3%和8.5%,凈水器、掃地機(jī)器人均價(jià)同比分別增2.7%、3.9%。
再看線下市場(chǎng),彩電75吋+產(chǎn)品零售額占比52.8%,同比增10.4%;白電普遍增長(zhǎng),冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別為56.3%、18.6%、45.4%、51.1%和79.5%;廚衛(wèi)電器中,除集成灶外,油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、電熱和燃熱零售額規(guī)模同比分別為增83.6%、87.7%、43.0%、52.9%和57.4%,均價(jià)同比分別增7.0%、17.4%、5.0%、12.4%和7.4%;環(huán)境電器零售額規(guī)模普遍增長(zhǎng),凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)同比分別增11.1%、87.7%、144.3%和43.8%,凈水器、掃地機(jī)器人均價(jià)分別增8.1%、6.8%。
在白電和廚衛(wèi)電器的具體品類市場(chǎng)表現(xiàn)上,線上和線下略有差異,不過,需要明確的是,兩大品類在線下的高端化趨勢(shì)更明顯,有更多的剛需類產(chǎn)品承載了功能和理念上的升級(jí),線上則更凸顯“性價(jià)比”,比如冰箱、冰柜、洗衣機(jī),以及油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛?、燃熱?/p>
整體來看,無論在線上還是線下,都表現(xiàn)出了提升生活品質(zhì)類產(chǎn)品的熱賣,品需產(chǎn)品以獨(dú)立式干衣機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等為代表,剛需產(chǎn)品升級(jí)則以75吋+彩電等為代表。
從這里來看,提升生活品質(zhì)類的家電產(chǎn)品,似乎在迎來一場(chǎng)類似于剛需式產(chǎn)品的普及熱潮。不過,丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為,這仍然需要區(qū)別來看。
一是,傳統(tǒng)意義上的“剛需”產(chǎn)品針對(duì)提升生活品質(zhì)進(jìn)行的升級(jí),在換新選擇的過程中本來就是一種必然。比如,電視的更大尺寸、煙機(jī)的更強(qiáng)吸力、灶具更大的火力以及更精準(zhǔn)的火力控制等等,僅從他們而言,還不能認(rèn)為其他傳統(tǒng)意義上的“品需”產(chǎn)品,比如凈化器、洗地機(jī)等會(huì)形成“剛需式普及”。
二是,一些傳統(tǒng)意義上的非強(qiáng)剛需性“品需”產(chǎn)品有了高于以往的市場(chǎng)表現(xiàn),一定程度上是因?yàn)樗麄冊(cè)谙M(fèi)需求的變化中逐漸具備了接近“剛需”的屬性,或者代表著家電發(fā)展的趨向,具備成為剛需產(chǎn)品的潛質(zhì)。這種變化,尤以在各種場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)清潔功能的產(chǎn)品為代表,比如干衣機(jī)、洗碗機(jī)和掃地機(jī)器人。
他們的特征主要在于基本能夠“全自動(dòng)”地完成某項(xiàng)生活任務(wù),這符合家電智能升級(jí)、主動(dòng)服務(wù)的進(jìn)化大趨向。以掃地機(jī)器人為例,在數(shù)輪產(chǎn)品升級(jí)過程中,它們逐漸有了替代一部分人力的能力,清潔的效率和效果也都有了一定的保障。
而另外有一些“品需”產(chǎn)品,并不充分具備這種潛質(zhì)。比如,凈化器的需求依舊與環(huán)境的變化有關(guān);洗地機(jī)還不能完全釋放人力,仍然需要人的操作及配合。
綜上來看,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,對(duì)企業(yè)而言:
一方面,剛需類產(chǎn)品的基本盤仍是在市場(chǎng)中保持活力的關(guān)鍵。以廚電市場(chǎng)為例,可以看到的是,前三個(gè)季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)可觀的品牌都抓住了煙機(jī)、灶具的剛需基本盤業(yè)務(wù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),相對(duì)來看,集成灶卻拉低了一些品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)。
另一方面,則是要在剛需內(nèi)涵的豐富中升級(jí)技術(shù)和產(chǎn)品,或者鍛造新的品類。比如,在彩電市場(chǎng),能夠在市場(chǎng)的震蕩中始終保持領(lǐng)先的品牌,基本都抓住了電視尺寸“唯大不破”的升級(jí)規(guī)律。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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