奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)銷PSI數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度空調(diào)生產(chǎn)5597.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.6%；銷售5478.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%。其中內(nèi)銷2438.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.8%；出口3040.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.6%。產(chǎn)銷均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，出口表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)銷。

內(nèi)銷市場(chǎng)在高基數(shù)與低零售交織下艱難前行

一季度空調(diào)內(nèi)銷出貨規(guī)?；九c去年持平，實(shí)現(xiàn)了 2.8% 的小幅增長(zhǎng)?；仡櫲ツ?，在家電換新政策進(jìn)一步強(qiáng)化的有力推動(dòng)下，廠商信心倍增，紛紛提前謀劃旺季布局，使得去年一季度的出貨水平躍升至歷史高位。正因如此，在高基數(shù)下，今年一季度空調(diào)內(nèi)銷增長(zhǎng)略顯吃力。

從不同品牌在內(nèi)銷市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，呈現(xiàn)明顯差異。頭部品牌增長(zhǎng)乏力，僅能維持去年同期出貨水平；相較之下，二線品牌展現(xiàn)出更為出色的出貨表現(xiàn)，在高目標(biāo)的激勵(lì)下，加之去年下半年國(guó)家補(bǔ)貼政策推動(dòng)零售量攀升，使得庫(kù)存水平得以有效降低，出貨端相對(duì)活躍。此外，今年開年以來(lái)原材料成本的上揚(yáng)在一定程度上也促使部分客戶提貨積極性顯著提升。

從終端零售市場(chǎng)來(lái)看，今年一季度整體表現(xiàn)不溫不火，市場(chǎng)活躍度欠佳，導(dǎo)致銷售通路的流轉(zhuǎn)速度減緩，這無(wú)疑也給內(nèi)銷出貨帶來(lái)一定壓力。盡管國(guó)補(bǔ)政策得以延續(xù)，但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，并未給市場(chǎng)帶來(lái)明顯的積極效果。當(dāng)下，消費(fèi)者大多秉持觀望態(tài)度，家電換新需求更傾向于在大型促銷活動(dòng)期間以及旺季集中釋放。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，一季度全渠道零售推總銷額累計(jì)下滑 2%，其中線上渠道下滑態(tài)勢(shì)更為顯著。

從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，一季度線上零售均價(jià)同比下滑 1.9%，由于今年一季度國(guó)補(bǔ)政策對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有一定的拉動(dòng)作用，實(shí)際上今年單品價(jià)格的下降幅度已超過(guò) 10%，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，疊加原材料價(jià)格上漲的成本壓力，企業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。線下市場(chǎng)同樣面臨困境，線上價(jià)格的持續(xù)下探，以及國(guó)補(bǔ)政策在低線市場(chǎng)啟動(dòng)相對(duì)遲緩，使得長(zhǎng)尾渠道及企業(yè)自有渠道承受的壓力愈發(fā)明顯。

外銷市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)軌跡，增速悄然換擋

出口市場(chǎng)在一季度延續(xù)了高速增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)20.6% 增長(zhǎng)。自去年底美國(guó)關(guān)稅增長(zhǎng)消息傳出，顯著影響出口備貨節(jié)奏，促使2025年出口訂單節(jié)奏提前開啟，有效緩解加征關(guān)稅對(duì)今年出口整體形勢(shì)的不利影響。同時(shí)受前期基數(shù)較高因素影響，增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸放緩。不過(guò)，在全球氣候變暖和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的雙重推動(dòng)下，空調(diào)普及率較低的歐洲、非洲、南美洲部分地區(qū)需求增長(zhǎng)明顯，為市場(chǎng)提供增長(zhǎng)空間。

2025年第一季度家用空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出內(nèi)銷與外銷差異化發(fā)展的格局。出口表現(xiàn)突出，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，而內(nèi)銷市場(chǎng)仍面臨諸多壓力。隨著市場(chǎng)的持續(xù)演進(jìn)，節(jié)點(diǎn)大促，終端旺季的來(lái)臨在國(guó)補(bǔ)政策的加持下必將為市場(chǎng)格局帶來(lái)更多變數(shù)，另外，旺季天氣狀況對(duì)于市場(chǎng)走向也至關(guān)重要。倘若今年旺季天氣給力，或?qū)槭袌?chǎng)帶來(lái)積極影響；反之，行業(yè)很可能會(huì)陷入庫(kù)存積壓與價(jià)格波動(dòng)的雙重困境之中，企業(yè)將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。