未來學(xué)家尼葛洛龐帝說：預(yù)測(cè)未來的最好辦法就是把它創(chuàng)造出來。這句話落地到智能馬桶行業(yè)，十分貼切。

大約十年前，國人漂洋過海背馬桶蓋回國，其實(shí)從那時(shí)起，小部分國人已經(jīng)意識(shí)到智能馬桶的舒適奧義。這十年來，智能馬桶行業(yè)智能發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，從產(chǎn)品功能到使用體驗(yàn)，無一不在印證智能馬桶市場(chǎng)的未來，正在被行業(yè)創(chuàng)造。

十年蝶變，智能馬桶爆發(fā)強(qiáng)大生命力

當(dāng)“去國外背個(gè)馬桶蓋”成為一句陳年舊梗，我國智能馬桶的銷量也從2015年的100萬臺(tái)左右，一路躍升至2024年的1100萬臺(tái)左右。從“稀缺”到“品需”的轉(zhuǎn)變，是智能馬桶技術(shù)升級(jí)的推動(dòng)。

縱觀當(dāng)前產(chǎn)品發(fā)展脈絡(luò)，各品牌從科技層面出發(fā)，在清洗、降噪、即熱、烘干上達(dá)到了清潔率與舒適度的平衡，在抗污、抑菌、除菌、安全上確保了健康與保障并重，在智能控制和便捷操作上實(shí)現(xiàn)了人性化與細(xì)節(jié)化相輔相成，給消費(fèi)者帶來了更潔凈舒爽、健康高效、便捷智慧的舒適體驗(yàn)。

“當(dāng)前智能馬桶市場(chǎng)呈現(xiàn)長(zhǎng)期向好態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求從基礎(chǔ)功能向健康化、智能化、場(chǎng)景化躍遷?！闭劶爱?dāng)前智能馬桶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)變化時(shí)，箭牌家居相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)突破與品質(zhì)升級(jí)，渠道與消費(fèi)場(chǎng)景在發(fā)生變化，行業(yè)整體針對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)與體驗(yàn)進(jìn)行全面升級(jí)。

伴隨品質(zhì)如廁趨勢(shì)愈演愈烈，硬幣的另一面，卻是行業(yè)一直處于滲透率低、但復(fù)用率高的“微妙”狀態(tài)。中國家電網(wǎng)早前曾就智能馬桶做過相關(guān)消費(fèi)者調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)智能馬桶知曉率較高，但“體驗(yàn)認(rèn)知”是制約消費(fèi)者選購產(chǎn)品的主要阻礙，而使用過智能馬桶的用戶，對(duì)它的再次使用率非常高，這說明產(chǎn)品極具生命力。

在此方面，恒潔相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國家電網(wǎng)表示，雖然當(dāng)前許多消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的產(chǎn)品價(jià)值持積極態(tài)度，但具體到實(shí)際換新轉(zhuǎn)化而言，仍存在技術(shù)認(rèn)知滯后，信息差導(dǎo)致誤解、安裝顧慮大，怕影響生活節(jié)奏、欠缺決策推動(dòng)力、對(duì)價(jià)格與價(jià)值的平衡存在顧慮、未能形成換新“剛需”意識(shí)，這五大典型痛點(diǎn)。

關(guān)于這些消費(fèi)阻礙，智能馬桶行業(yè)正在積極探索破局之道。譬如許多衛(wèi)浴企業(yè)通過與民宿、酒店等場(chǎng)所合作，以新精裝修商品房、工程標(biāo)配等方式，為消費(fèi)者提供便捷“體驗(yàn)場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品擴(kuò)圈。

與此同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善也為智能馬桶市場(chǎng)的良性發(fā)展注入了源動(dòng)力。今年7月，智能馬桶3C認(rèn)證將正式實(shí)施。一方面，3C認(rèn)證提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，另一方面，3C認(rèn)證也將推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力行業(yè)發(fā)展更行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

對(duì)此，松下衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，當(dāng)前智能馬桶市場(chǎng)還存在品牌集中度低、存量市場(chǎng)硬裝改造能力不足等問題，3C認(rèn)證的落實(shí)，將在很大程度上杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品的流入，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)智能馬桶品類的信心。

國補(bǔ)東風(fēng)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛在需求

在行業(yè)積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)完善時(shí)，智能馬桶市場(chǎng)又迎來了政策東風(fēng)——“國補(bǔ)”加持下，消費(fèi)者購買門檻被降低，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛在需求。

其實(shí)，去年智能馬桶品類受國補(bǔ)積極影響已初有端倪。雖然彼時(shí)政策公布的八大家電品類中并沒有智能馬桶，但后期在各省市具體落地政策時(shí)，部分省市也將智能馬桶/智能馬桶蓋納入了國補(bǔ)范疇。

今年國補(bǔ)政策持續(xù)深化，據(jù)中國家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前已有15個(gè)省市落地了智能馬桶/智能馬桶蓋補(bǔ)貼政策(上海、江蘇、廣東、廣西、福建、浙江、安徽、貴州、重慶、黑龍江、陜西、山西、云南、青海、西藏)，補(bǔ)貼力度與家電大體相同，按照產(chǎn)品價(jià)格的15%-20%，予以補(bǔ)貼。

主流智能馬桶企業(yè)在國補(bǔ)政策落地之際，就快速啟動(dòng)了響應(yīng)機(jī)制，通過“政企雙補(bǔ)”、場(chǎng)景化服務(wù)創(chuàng)新等策略深入舊改市場(chǎng)，打響價(jià)值戰(zhàn)。

松下衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人說，國補(bǔ)對(duì)智能馬桶銷量提升效果顯著，但這其中也存在一些企業(yè)之間需要積極配合和完善的地方，如智能馬桶能效等級(jí)、衛(wèi)浴空間產(chǎn)品線的豐富程度等，基于此，松下在“政企雙補(bǔ)”之余，還將智能馬桶能效等級(jí)進(jìn)行了全面升級(jí)，同時(shí)通過特價(jià)款智能馬桶、新品預(yù)售預(yù)存升級(jí)、老客戶帶新等多種活動(dòng)方式，惠及消費(fèi)者。

箭牌家居推出了“煥新4.0”計(jì)劃，相較于普通換新服務(wù)，箭牌家居除為用戶提供24小時(shí)極速換裝、智能快裝服務(wù)外，還為用戶提供衛(wèi)浴空間整體設(shè)計(jì)方案，增設(shè)主材換新服務(wù)，為消費(fèi)者打造“一站式”換新服務(wù)體驗(yàn);并通過覆蓋15個(gè)城市的“理想生活煥新節(jié)”通過市集巡展吸引消費(fèi)者，強(qiáng)化政策紅利轉(zhuǎn)化。

恒潔啟動(dòng)了“恒潔煥新中國行·品質(zhì)煥新節(jié)”等專項(xiàng)活動(dòng)，不僅有“政企雙補(bǔ)”福利，更通過“產(chǎn)品適配+服務(wù)提效+場(chǎng)景觸達(dá)+補(bǔ)貼直達(dá)”四輪驅(qū)動(dòng)，讓煥新從“被動(dòng)響應(yīng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)選擇”，將國補(bǔ)紅利轉(zhuǎn)化為切實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

從技術(shù)革新到標(biāo)準(zhǔn)完善，從場(chǎng)景拓展到政策賦能，智能馬桶行業(yè)在以多維合力打破增長(zhǎng)瓶頸的同時(shí)，市場(chǎng)也迎來了結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)新階段，智能馬桶勢(shì)必會(huì)以更智能、更便捷、更健康的躍遷姿態(tài)，普惠千家萬戶。