“國補(bǔ)”遇上雙十一 “價格打到懷疑人生”?
第一屆有國補(bǔ)的雙十一落幕,星圖數(shù)據(jù)顯示,2024年雙十一期間,綜合電商平臺(含點(diǎn)淘)家用電器銷售額1930億元,同比增長26.5%。
2024-11-15 09:10:03
來源:艾肯家電網(wǎng)/秦圖南??

第一屆有國補(bǔ)的雙十一落幕,星圖數(shù)據(jù)顯示,2024年雙十一期間,綜合電商平臺(含點(diǎn)淘)家用電器銷售額1930億元,同比增長26.5%。

但一片繁華之下,也有線下小商家表示,今年雙十一“價格打到懷疑人生”。

“某頭部品牌旗下的子品牌,1.5P一級能效在電商官方旗艦店成交價低至1146元。這個品牌今年沒法囤貨了?!卑不战?jīng)銷商馮老板表示,早在10月中下旬,該品牌電商平臺國補(bǔ)后價格已經(jīng)降到了1399,沒想到雙十一還能打到1200元以下。

洗衣機(jī)的價格走勢,也把他“打懵了”?!巴?18囤洗衣機(jī)價格最優(yōu)惠,但今年雙十一,價格一直掉,雙十一那天竟然8公斤519,10公斤589,特價滾筒889,歷史最低價。最后一天出來的價格,倉庫幾十臺虧大了?!彪m然雙十一過后,洗衣機(jī)價格有所回升,但在馮老板看來,零售價依然較低。

大家電的價格在雙十一跳水,又一次打擊了商家的囤貨積極性?!敖衲甓际亲尷蛻?,門店囤貨的沒指望了?!庇绕涫菍τ诘敬蚩畹目照{(diào)商家,“到夏天獎勵基本沒有了,就是年底開門紅和冷年開盤后一兩個月獎勵多點(diǎn),這都是渠道一直的套路。618和雙十一價格一再降價,今年年底開門紅,誰會打款訂貨?!?/p>

對于馮老板這種中小商家,擔(dān)心的還不只是未來價格走勢,更焦慮未來還能否生存。

在電商、渠道下沉門店和大商家的夾擊下,中小商家毫無價格優(yōu)勢。今年雙十一,已經(jīng)呈現(xiàn)了冰與火交織的畫面。

10月14日至11月11日,蘇寧超120門店換新升級,門店客流增長超6成(圖片來自蘇寧易購藍(lán)話筒微信公眾號)

一邊是電商平臺和家電頭部品牌,都吃到了一大波紅利。電商平臺曬出的戰(zhàn)報中,都提到了以舊換新對于銷售的強(qiáng)勢拉動。一位蘇寧易購直營店商家近日就曬出雙十一門店照片,不少消費(fèi)者前來參加國補(bǔ)活動,他本人接連加班,忙到“不讓回家的節(jié)奏”。

另一邊,一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)小商家反饋雙十一期間生意”不怎么好,都在打價格”。有業(yè)內(nèi)人士分析,現(xiàn)在有政府補(bǔ)貼的加持,廠家不缺生意不缺訂單,所以小商家根本拿不到便宜價格,就算補(bǔ)貼百分之二十也不算便宜。

在雙十一又一次刷新了家電底價后,馮老板表示,“我也不敢多囤貨了,除非價格比國補(bǔ)還要低。不過,我應(yīng)該還是堅持做家電,現(xiàn)在的環(huán)境下,沒有一個行業(yè)生意是好干的?!?/p>

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