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　　文/磐石之心

　　近日，一條腦洞大開(kāi)的蘋果換購(gòu)iPhone 7的廣告刷爆了朋友圈，頓時(shí)蘋果收購(gòu)舊手機(jī)的消息就點(diǎn)燃了社交網(wǎng)絡(luò)，作為一個(gè)高端的品牌，蘋果居然在中國(guó)也開(kāi)設(shè)了回收舊手機(jī)的業(yè)務(wù)，而且令人驚訝的是，三星，小米，華為等手機(jī)都在蘋果回收舊手機(jī)的行列中，看來(lái)蘋果是要搞事情啊。

　　蘋果回收陣容強(qiáng)大，補(bǔ)償價(jià)格330到2235不等

　　蘋果回收舊手機(jī)的機(jī)制是，從iPhone 5開(kāi)始，折舊費(fèi)從330到2235元不等，根據(jù)手機(jī)的型號(hào)來(lái)進(jìn)行價(jià)格的補(bǔ)償，但是在補(bǔ)償時(shí)，只認(rèn)型號(hào)不認(rèn)內(nèi)存，比如64G的手機(jī)和16G的手機(jī)，都是一個(gè)補(bǔ)償價(jià)格，除了回收蘋果手機(jī)之外，還可以回收小米，華為，三星等蘋果競(jìng)爭(zhēng)品牌的手機(jī)同樣也會(huì)根據(jù)不同的型號(hào)給你不同的補(bǔ)償，也就是說(shuō)，蘋果花低價(jià)錢買走你的手機(jī)，鼓勵(lì)你去買iPhone 7 plus，蘋果開(kāi)始如此大規(guī)模的占有市場(chǎng)，究竟是為什么呢？

　　市場(chǎng)快要飽和，蘋果銷量下降

　　在中國(guó)，蘋果的銷量可以說(shuō)是爆炸的，但是連續(xù)轟炸了那么久之后，可以說(shuō)愿意蘋果的人都買了蘋果，嫌蘋果價(jià)格太高的人，依然是其他品牌的忠實(shí)粉，所以在一個(gè)幾乎是飽和的狀態(tài)下，蘋果的銷量想要增長(zhǎng)是很困難的，此前，一份調(diào)查報(bào)告顯示，2016年蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名已經(jīng)跌到了第五位，這是一個(gè)很大的下滑，排名在蘋果之前的大多是中國(guó)本土品牌。

　　產(chǎn)品降到白菜價(jià)，消費(fèi)者你不要走

　　蘋果銷量一直下滑，本身作為一個(gè)價(jià)格再高都有人賣腎來(lái)買的產(chǎn)品，在這種危機(jī)之下，也不得不放下身段，從牽著消費(fèi)者走到現(xiàn)在求著消費(fèi)者別走，為此，蘋果還響應(yīng)號(hào)召，推出了僅售3099元的32G iPhone 6，閹割iPhone 7更是降到了“白菜價(jià)”，為了留住市場(chǎng)，蘋果算是使出了渾身解數(shù)。

　　失去年輕人市場(chǎng)，蘋果將不再是主流

　　根據(jù)《福布斯》的報(bào)道，調(diào)研公司RTG Consulting在上海、北京和成都做了一次街頭調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，年輕人更加看好的是有親和力、有感染力、有情懷的品牌，而并非價(jià)格昂貴，高高在上的品牌，相比于蘋果，他們會(huì)更喜歡小米，所以年輕人覺(jué)得蘋果已經(jīng)不再酷了，失去了這個(gè)龐大的市場(chǎng)，蘋果以后的日子將會(huì)很艱難。

　　缺乏創(chuàng)新，蘋果影響力急劇下滑

　　當(dāng)你丟了一臺(tái)iPhone 6的時(shí)候，你再買一臺(tái)新的iPhone 6，其實(shí)并不會(huì)有用了新手機(jī)的開(kāi)心感，當(dāng)iPhone 7出的時(shí)候，你換掉了手里的iPhone 6s，也不會(huì)有新鮮感，因?yàn)樘O果的產(chǎn)品幾乎就是這樣，沒(méi)有讓人眼前一亮的創(chuàng)新感，一代接著一代，幾乎都是復(fù)制性的生產(chǎn)，雖然蘋果這個(gè)品牌的號(hào)召力還在很強(qiáng)，但是對(duì)于產(chǎn)品的話，真的是千篇一律，如果一直這樣，很可能就淹沒(méi)在了創(chuàng)新的河流中。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣容逐漸龐大，瓜分市場(chǎng)的能力很強(qiáng)

　　華為、小米、錘子等國(guó)產(chǎn)手機(jī)，有質(zhì)量，有價(jià)格，有情懷還有段子，這些手機(jī)都深受年輕人的喜歡，不僅是年輕人，可以說(shuō)是在國(guó)內(nèi)的影響力都是很大的，這樣一來(lái)蘋果的市場(chǎng)被瓜分的很大，2月28日，國(guó)雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，訪問(wèn)終端方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為的訪問(wèn)量超越三星位居第二位，與蘋果的差距也縮的很小，所以受到國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的威脅，蘋果的市場(chǎng)確實(shí)是縮小了不少。

　　蘋果強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，消費(fèi)者就很愿意買單？

　　這一次如吸血鬼般搶占市場(chǎng)，花錢買走用戶手里的產(chǎn)品，鼓勵(lì)用戶買iPhone 7，蘋果看似是下了血本，但是就是一場(chǎng)促銷而已，這不僅可以拿回被奪走的市場(chǎng)，還可以開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，吸引一波粉絲，另外還可以擴(kuò)大自己的影響力，真的是下的一步好棋，但是就這個(gè)回收價(jià)格來(lái)看，蘋果想要自救似乎沒(méi)那么容易。

　　這一次活動(dòng)蘋果抓住的是讓消費(fèi)者“占便宜”的心理，但是我們看一下價(jià)格，iPhone 5僅補(bǔ)償330元，iPhone 6s plus僅補(bǔ)償2235元，其他品牌的手機(jī)補(bǔ)償價(jià)格也在1000元左右，而一部iPhone 7的價(jià)格卻并不便宜，所以總體來(lái)看，消費(fèi)者不是很能體會(huì)到占了便宜的感覺(jué)，如果是土豪的話，換與不換也不在乎這一兩千塊錢，所以就此來(lái)看，小編認(rèn)為效果不會(huì)那么的爆炸。

　　回收后銷毀還是翻新，消費(fèi)者花新手機(jī)的錢買舊手機(jī)？

　　既然回收舊手機(jī)，那么回收的手機(jī)怎么辦？回收的手機(jī)數(shù)量肯定龐大，如果就此銷毀，價(jià)值也不小，那么蘋果會(huì)把舊手機(jī)拿來(lái)翻新嗎？翻新之后如果放在網(wǎng)站上面出售，那么消費(fèi)者如何得知自己花正價(jià)買來(lái)的是新手機(jī)還是翻新機(jī)？這一次回收活動(dòng)帶來(lái)的后顧之憂并不小，也許這還會(huì)讓蘋果的處境更加惡劣也說(shuō)不定。

　　顯然，現(xiàn)在蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的處境很不樂(lè)觀，除了自身缺乏創(chuàng)新之外，也有很多崛起的國(guó)產(chǎn)品牌的威脅，此舉蘋果為了自己能夠穩(wěn)住“霸主”的地位，推出一個(gè)如同促銷一般的舊換新活動(dòng)，推廣自身產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)對(duì)手也進(jìn)行了打壓，但是最后效果如何，現(xiàn)在還無(wú)法得知，我們拭目以待。