[釘科技報(bào)道]智能手機(jī)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)已不可逆轉(zhuǎn)，前幾年每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2016年已經(jīng)戛然而止。主要依托線上渠道的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，在增量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)表現(xiàn)突出，但去年以來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)、原材料上漲以及線下渠道價(jià)值的再釋放，讓大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌受到?jīng)_擊，整體表現(xiàn)不佳。如何破局互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)？在榮耀年度新旗艦V9的發(fā)布會(huì)上，榮耀給出了自己的答案。

一是堅(jiān)決大幅提升品質(zhì)。

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的上半場(chǎng)，由于處于增量市場(chǎng)，大部分品牌其實(shí)并沒(méi)有太多的產(chǎn)品品質(zhì)意識(shí)，更多地重視社會(huì)化營(yíng)銷和線上渠道，比拼參數(shù)和性價(jià)比。只要產(chǎn)品品質(zhì)不出太大的問(wèn)題，基本上都能分享市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利。

但市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)同比僅增長(zhǎng)2.3%，遠(yuǎn)不及2015年10.4％的增長(zhǎng)率，這意味著智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向存量時(shí)代，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)，消費(fèi)者的需求已經(jīng)從一部可用的智能機(jī)、年輕人的第一部智能手機(jī)，升級(jí)為一部更具品質(zhì)的智能手機(jī)。

那么，如何做出更有品質(zhì)的手機(jī)，在群雄并起的市場(chǎng)突圍而出？榮耀總裁趙明認(rèn)為，品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)是基礎(chǔ)，“大技術(shù)產(chǎn)品”則是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再次飛翔的雙翼。大技術(shù)不僅包括滿足當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)需求的創(chuàng)新，如極速體驗(yàn)、拍照、續(xù)航、品質(zhì)等，還包括面向未來(lái)的人工智能技術(shù)等，材料學(xué)、光學(xué)算法、通信技術(shù)、芯片、工藝等。

二是爭(zhēng)取用戶時(shí)間。

任何商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)都是時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。手機(jī)作為硬件產(chǎn)品，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其實(shí)并不僅限于手機(jī)行業(yè)的友商，還包括能夠占據(jù)用戶時(shí)間的一切軟硬產(chǎn)品和服務(wù)。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場(chǎng)，需要有時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。

釘科技注意到，榮耀在發(fā)布旗艦手機(jī)V9的時(shí)候，特意請(qǐng)來(lái)了游戲《陰陽(yáng)師》的制作人，并成為這款熱門(mén)游戲的推薦手機(jī)。這其實(shí)就是在踐行時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)的思路。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，解決用戶玩游戲的卡頓問(wèn)題，這必然讓很多游戲用戶傾心，從而贏得他們的時(shí)間。據(jù)了解，針對(duì)此次合作的《陰陽(yáng)師》游戲，榮耀V9在屏幕顯示、音效、屏幕點(diǎn)擊、功耗等做了優(yōu)化：《陰陽(yáng)師》紅藍(lán)色彩增強(qiáng)，圖像更美；聲音優(yōu)化實(shí)現(xiàn)純凈度提升20%，保真程度提升60%；屏幕優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)百鬼夜行點(diǎn)擊靈敏度提升25%，功耗優(yōu)化可實(shí)現(xiàn)連續(xù)刷副本6.5小時(shí)不掉線。而2K屏結(jié)合升級(jí)版護(hù)眼模式功能，減緩視疲勞，讓健康用眼時(shí)間延長(zhǎng)30%。

三是全渠道深度運(yùn)營(yíng)。

2016年OV的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及小米的斷崖式下跌，讓外界再次認(rèn)識(shí)到線下渠道的重要性。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌如果在下半場(chǎng)仍只注重線上，而忽略線下，則很難在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

釘科技注意到，此次榮耀V9的銷售，除了傳統(tǒng)的天貓、京東、蘇寧等線上渠道之外，還有大量的第三方線下渠道。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，釘科技創(chuàng)始人丁少將從前來(lái)參會(huì)的蘇寧相關(guān)人士了解到，蘇寧不僅在線上為榮耀打造了專門(mén)的品牌日，更會(huì)通過(guò)其廣布的線下渠道助力榮耀V9銷售，實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋。

釘科技認(rèn)為，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，完全自建線下門(mén)店的重資產(chǎn)模式并不適合，與第三方合作形成真正的利益共體則能更快速高效的貼近消費(fèi)者。與此同時(shí)，隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的下沉，繼續(xù)深化線上運(yùn)營(yíng)仍十分重要，走完成重視線下的另一個(gè)極端也不可取。