［釘科技報(bào)道］近日，有關(guān)LG的報(bào)道有所增加，包括LG智能手機(jī)產(chǎn)品G6預(yù)熱海報(bào)的曝光，以及LG Display如何通過(guò)面板優(yōu)勢(shì)左右彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等等。但是，LG面板業(yè)務(wù)的回暖并不能遮掩LG彩電業(yè)務(wù)下滑，以及LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)一步步頹敗。

文｜景保玉

LG智能手機(jī)進(jìn)入下行通道

財(cái)物狀況和產(chǎn)品銷量是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況的外在表現(xiàn)。LG電子業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損約合人民幣2.6億元。這是LG電子6年來(lái)首次出現(xiàn)季度營(yíng)業(yè)虧損。

LG電子表示，其第三季度智能手機(jī)出貨量為1350萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%；并稱，其移動(dòng)部門在第三季度創(chuàng)下史上最差季度營(yíng)業(yè)虧損紀(jì)錄。

實(shí)際上，從2016年第二季度開始，LG智能手機(jī)就呈現(xiàn)業(yè)績(jī)不佳的狀態(tài)。更有媒體指出，G5非但沒(méi)有換回局面，反倒成為L(zhǎng)G電子2016年第四季度業(yè)績(jī)虧損的“始作俑者”。

從銷量和聲量來(lái)看，目前，無(wú)論是中國(guó)本土排名，還是國(guó)際化排名，幾乎都看不到LG手機(jī)的身影。LG手機(jī)已經(jīng)消失在國(guó)內(nèi)公眾視野許久，作為手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)難以看到LG的各種數(shù)據(jù)和報(bào)道，就連LG本地韓國(guó)也遭受了下跌。

憑借模塊化設(shè)計(jì)，被寄予希望的LG旗艦機(jī)型G5未能吸引消費(fèi)者，致使該季度LG手機(jī)在韓本土的銷售同比降低41%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不進(jìn)則退?？梢钥隙?，LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的下行通道，就中國(guó)市場(chǎng)而言，強(qiáng)手林立，LG手機(jī)業(yè)務(wù)翻身的機(jī)會(huì)已經(jīng)微乎其微。

業(yè)績(jī)不佳責(zé)任在LG自身

智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在變天，跟不上產(chǎn)業(yè)變化終將成為行業(yè)發(fā)展的“背景”。國(guó)內(nèi)的中興、聯(lián)想、HTC、酷派等昔日的巨頭，也包括韓國(guó)的LG，一步步陷落的很大原因來(lái)自企業(yè)自身。

首先，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，以媒體曝光的LG G6為例，通過(guò)照片來(lái)看，雖然機(jī)身中框采用了金屬材質(zhì)，但背板依然是塑料，還是沒(méi)能做到一體化機(jī)身，在金屬一體化成為標(biāo)配的情況下，這種設(shè)計(jì)明顯在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中降低了一個(gè)層次。而且我們也很難總結(jié)出LG產(chǎn)品的特色之處，不容易快速抓住用戶。

實(shí)際上，包括蘋果手機(jī)都出現(xiàn)了創(chuàng)新的疲軟，已經(jīng)被消費(fèi)者吐槽了數(shù)代產(chǎn)品。但是，憑借強(qiáng)大的品牌影響力，蘋果的市場(chǎng)地位依然存在，市場(chǎng)排名中還可以看到。更為關(guān)鍵的是，中國(guó)品牌已經(jīng)成為智能手機(jī)創(chuàng)新的主陣地，正在向國(guó)際化大踏步邁進(jìn)，也將進(jìn)一步擠壓日漸縮小的LG手機(jī)的生存空間。

其次，品牌營(yíng)銷跟不上，過(guò)去，我們還能在各地手機(jī)賣場(chǎng)，品牌廣告的投放上看到LG的影子，但是，如今中國(guó)手機(jī)品牌無(wú)論是在線下還是線上，品牌營(yíng)銷狂轟亂炸，在國(guó)內(nèi)發(fā)聲方面，LG幾乎被淹沒(méi)，甚至遠(yuǎn)不及韓國(guó)同胞三星。

要知道，品牌營(yíng)銷的價(jià)值在于不斷的占領(lǐng)消費(fèi)者眼球，刷存在感，在品牌競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏，產(chǎn)品差異化并不明顯的今天，視覺占領(lǐng)至關(guān)重要。

再次，逐漸失去的品牌勢(shì)能。如果智能手機(jī)尚不能支撐LG品牌的話，LG彩電業(yè)務(wù)算是對(duì)LG品牌國(guó)際化影響力帶來(lái)巨大貢獻(xiàn)，但是，LG彩電業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了大幅下滑，加速了LG品牌的隕落。而且，LG的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮，即便是LG電子為蘋果iPhone等旗艦機(jī)供應(yīng)顯示面板、相機(jī)模塊等，但LG自主智能機(jī)業(yè)務(wù)卻一直在掙扎。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”，LG機(jī)會(huì)大降

從本地化到全球化，中國(guó)智能手機(jī)品牌蓄能已久，格局觀日漸清晰，給包括三星、蘋果、LG在內(nèi)的品牌帶來(lái)了巨大的壓力。

國(guó)內(nèi)來(lái)看，2016年OPPO、華為、vivo成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量前三，蘋果第四，小米第五，蘋果和小米出現(xiàn)了大幅降低。就連全球霸主三星也沒(méi)有進(jìn)入前五名，LG的處境更不容樂(lè)觀。

從全球來(lái)看，2016年三星、蘋果、華為、OPPO和vivo等全球前五大手機(jī)廠商占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。其中三星和蘋果相較2015年，市場(chǎng)份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。而分列三到五名的中國(guó)手機(jī)廠商，則都同比增長(zhǎng)。

IDC公布2016年智能手機(jī)出貨量

在釘科技看來(lái)，中國(guó)品牌之所以能取得如此成績(jī)，一方面，中國(guó)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng)。有媒體報(bào)道，華為的研發(fā)投入進(jìn)入全球前十，排名世界第八（83.5億歐元，約合人民幣606億元）超過(guò)蘋果。盡管OPPO、vivo鮮有研發(fā)上的數(shù)據(jù)曝光，但是，通過(guò)專利的申請(qǐng)和購(gòu)買，也在不斷的不強(qiáng)技術(shù)短板，小米也在加大自主芯片的研發(fā)，彰顯技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的決心。

這說(shuō)明，中國(guó)已經(jīng)高度重視技術(shù)在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪上的決定性作用，技術(shù)研發(fā)投入也是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)。

另一方面，中國(guó)品牌通過(guò)立足本地化逐步建立了國(guó)際化思維，大踏步走向國(guó)際市場(chǎng)滲透，并在非洲、印度、東南亞、歐洲、拉丁美洲等市場(chǎng)取得了重大突破，對(duì)LG等日漸落后的手機(jī)品牌形成了巨大的市場(chǎng)擠壓。

至少，從整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，LG的下滑趨勢(shì)依然持續(xù)，短時(shí)間內(nèi)難有復(fù)蘇跡象，押寶G6恐怕仍然會(huì)讓LG大失所望。