新年新氣象，過去一年手機(jī)市場十分復(fù)雜，市場排位賽不斷變化，特別是中國手機(jī)市場所面臨的變革更廣，更深。國產(chǎn)手機(jī)品牌地位的崛起加劇了整個(gè)國際市場的競爭，在這過程中，以O(shè)V為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌商開始走在前列，逐步影響市場格局的變化發(fā)展。

縱觀手機(jī)市場近些年來的發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，令大有可為者異軍突起，又容易使止步不前者成為歷史。OPPO與vivo這對患難兄弟顯然抓住了時(shí)代機(jī)遇，從counterpoint數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)手機(jī)整體都有增長的趨勢，尤其是OPPO在去年中國市場份額增長最高，達(dá)到了109%，位居第一，可見OPPO在去年取得了重大突破。

盡管如此，手機(jī)廠商想要在風(fēng)云變化的市場中穩(wěn)步向前，不僅要有不懼風(fēng)雨的勇氣，還要有夯實(shí)對抗的實(shí)力。放眼廝殺慘烈的手機(jī)市場，2017年，OV仍有三大門檻需要跨過：

OV內(nèi)外;市場錯(cuò)位

據(jù)TrendForce 分析和預(yù)測，由于OPPO 及vivo兩大品牌 2016 年的生產(chǎn)數(shù)量、年成長已呈相對高位，而這兩家公司策略仍以國內(nèi)為主、海外市場占有率偏低的情況下，預(yù)估今年將難維持高速增長，所以它們今年出貨表現(xiàn)主要取決于海外市場的拓展，若受限海外市場布建、缺少 IP 或未獲得海外運(yùn)營商支持，它們恐將只能局限在國內(nèi)市場銷售，不僅成長性有限，激烈的價(jià)格競爭可能進(jìn)一步壓縮獲利空間。

顯然，OV目前所面臨的最大問題之一便是內(nèi)外;市場錯(cuò)位，國內(nèi)國外市場戰(zhàn)略不平衡的問題將成為未來OV前進(jìn)路上的攔路虎。眾所周知，OV之所以能夠迅速上位;，主要依靠前期的線下實(shí)體店的大面積鋪墊，得以積累形成了當(dāng)前的燎原之勢;。國內(nèi)市場空間也是有限的，擴(kuò)寬海外成為了OV不得不走的路。

蘋果、三星合占高端手機(jī)市場87%

過去一年，以華為、OV為代表的中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)向中高端市場邁進(jìn)（例如價(jià)格在2000—3000元左右手機(jī)銷售占比的大幅提升）的標(biāo)志。面對消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型大背景，中高端市場成為了手機(jī)廠商們競相角逐的重要陣地，以O(shè)V為代表的國產(chǎn)手機(jī)開始正面迎戰(zhàn)蘋果三星等高端品牌。

不過，OV的高端之路并不通暢，根據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月， （第四季度）蘋果在全球高端智能手機(jī)銷量中的占比已上升至70%，而三星的占比則跌至17%。蘋果的70%加上三星的17%，蘋果、三星合占87%。也就是說，在高端手機(jī)市場，蘋果、三星給其他手機(jī)廠商留下了13%的空間。

其實(shí)不要說面向全球的海外市場，就是在以O(shè)V為代表的中國手機(jī)廠商表現(xiàn)最好的印度市場，蘋果仍然占據(jù)著66%左右的高端市場份額，剩下的20%左右為三星所占據(jù)，中國在印度高端智能手機(jī)的占有率甚微到可以忽略不計(jì)。如此看來，OV未來向高端市場邁進(jìn)仍是道阻且長。

OV市場獲利門檻高

不僅是要直接面對內(nèi)外市場不平衡、高端市場份額稍低等，2017年OV還將直接面臨市場獲利門檻高的問題，這里還是指的是難以獲得更多的市場利潤。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告，蘋果在去年第三季度（就是華為與蘋果出貨量差距最小的那個(gè)季度）占據(jù)了全球智能手機(jī)行業(yè)利潤的91%，華為和OV只是分別占據(jù)了2.4%的利潤份額。

長期以來，蘋果手機(jī)占據(jù)著整個(gè)手機(jī)市場90%以上的市場利潤，這無形中讓其他的手機(jī)品牌產(chǎn)生了巨大的壓力，這也從側(cè)面反映出了其他手機(jī)品牌難現(xiàn)利潤的詬病。OV同樣也面臨如此的問題，2017年，OV如何爭取更多的市場利潤額，成為了擺在其發(fā)展道路中的第三大門檻。

上位;容易，保位;難，OV作為國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展較為迅速的代表，未來的發(fā)展仍頗受關(guān)注，而上述所總結(jié)的三大門檻問題，才是真正考驗(yàn)OV大跨步發(fā)展的大考題。