根據(jù)知名科技類市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint針對全球手機市場的最新調(diào)研顯示，中國品牌手機在2016年的出貨量達(dá)到了歷史新高，總體環(huán)比上升高達(dá)9%。其中金立、華為、OPPO、vivo幾個品牌名列前茅，國產(chǎn)手機品牌的日漸強大為中國高端制造做出有力代言。

該報告指出，在2016年全年總體出貨量環(huán)比增長2.3%，中國品牌環(huán)比增長6%整體呈現(xiàn)出上升趨勢，市場競爭依舊激烈。報告數(shù)據(jù)計算得出，2016年華為出貨量為1.4億臺，相對2015年增長21%；OPPO出貨量為1億臺，相對2015年增長109%；vivo出貨量為7800萬臺，相對2015年增長78%；金立出貨量為4000萬臺，相對2015年增長21%。

從出貨量上看，全球手機出貨數(shù)值依然可觀：2016年全球智能手機出貨量接近15億臺，其中中國品牌出貨總量為4.65億，貢獻(xiàn)了接近全球出貨量的三分之一，其中華為、OPPO、vivo、金立等幾個知名品牌占領(lǐng)了中國品牌出貨總量的58%，占領(lǐng)了半壁江山。

對于Counterpoint這份調(diào)研報告，擁有超過11年的智能設(shè)備和生態(tài)系統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗的技術(shù)專家James Yan表示：“中國手機品牌出貨量今年仍然會保持?jǐn)U張的趨勢，手機制造商依舊會重視線下的銷售渠道。在功能方面，智能手機的指紋識別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示屏、電池續(xù)航時間和更高分辨率的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會是關(guān)注的焦點?！?/p>

印證了James Yan所言，“金華OV”在激烈的競爭中實現(xiàn)環(huán)比增長，離不開產(chǎn)品本身的優(yōu)秀——在外觀設(shè)計、主要特點等都有一定共性： 華為Mate9、金立M2017、vivo Xplay6幾款旗艦手機均采用了時下前沿的雙攝像頭、曲面玻璃等配置，均達(dá)到了行業(yè)一流水準(zhǔn)；面對時下手機端存放資料安全和支付安全，金立采用了獨立的“安全加密芯片”，配合上軟件方面的支持，成為移動安全領(lǐng)域的佼佼者。華為近期在手機安全也有一定突破，進一步保障了用戶隱私安全。超高的產(chǎn)品質(zhì)量讓用戶對于民族品牌的信賴感增強了不少。對"中國高端制造"的追求，成為“金華OV”持續(xù)突破線下銷量的重要因素。

隨著線下渠道正的回暖，使得以渠道服務(wù)力取勝的“金華OV”得益于長年的開放市場積累，市場表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)健，節(jié)節(jié)攀升。其中，金立在國內(nèi)開拓了10萬多個合作網(wǎng)點、7萬多個專區(qū)、超過30萬節(jié)專柜，外銷40多個國家和地區(qū)，并已進入8個國家運營商體系。不僅金立，華為、OPPO、vivo都從一線城市到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行滲透，線下渠道無疑是銷量增長不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

金立冠名《歡樂喜劇人》

此外，“金華OV” 在營銷上也有獨到眼光，幾大品牌在贊助上都不約而同的青睞于受眾更為廣泛的體育、娛樂領(lǐng)域，使得擁有各自精準(zhǔn)的品牌定位和忠實的消費人群。其中金立的營銷在行業(yè)內(nèi)也可謂獨樹一幟。金立贊助中國足協(xié)中國之隊，還連續(xù)十年贊助中國圍棋甲級聯(lián)賽，簽約世界圍棋第一人柯潔九段為品牌形象大使，還冠名了綜藝節(jié)目里的超級流量擔(dān)當(dāng)《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人》等，極大地提升了品牌的美譽。

Counterpoint指出，盡管目前手機的用戶基數(shù)已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，也逐漸趨于成熟（峰值），但是人們的消費方向已經(jīng)從數(shù)年前的功能機作為主體，逐漸引申到了中高端智能機市場。不難發(fā)現(xiàn)，在2016年中，金立制造了M2017、華為也放出了保時捷設(shè)計版本的Mate 9 Pro、vivo頻繁更新了旗下的Xplay系列，對于消費者需求敏銳的洞察能力使得幾個中國品牌廠商都不約而同地?fù)屨剂耸袌隹杖?，迎來?017年的新一輪挑戰(zhàn)！