藍鯨TMT 劉洋

今日，迪信通和零點有數(shù)共同發(fā)布了2016年手機行業(yè)線下零售渠道各項指數(shù)，一二線城市手機市場趨于穩(wěn)定。華為、POOP以及vivo銷量強勢占據(jù)線下手機零售的“半壁江山”。消費者方面，男性比女性更愿意為手機高價買單。

據(jù)了解，2016年3月-12月，迪信通全渠道手機銷量排名前10的品牌分別為:華為、OPPO、vivo、金立、蘋果、三星、酷派、小米、 聯(lián)想和中興; ? 華為、OPPO、vivo三大品牌位列銷量前三，三者銷量之和占總體銷量的50%以上。從數(shù)據(jù)可以看出，三大巨頭加快搶占 市場，在第四季度三者銷量之和占比超過60%

城市方面，華為在一線、新一線有較大的品牌優(yōu)勢，手機銷量遠超其他品牌，二、三、四線則略微高于其他品牌，而在五線 則被OV藍綠軍團反超。從數(shù)據(jù)中可以看出，一線、新一線手機銷量較其他城市級別，更集中于前十大品牌，品牌集中化較 強，五線品牌集中化則相對較弱。

2016年，各手機廠商共在國內(nèi)發(fā)布103款手機，下圖為不同價位2016年3月-12月迪信通全渠道手機銷量前三機型，OPPO R9榮登 2016年3月-12月迪信通全渠道銷量冠軍。

關(guān)于消費者方面，根據(jù)調(diào)查，約14%的消費者傾向于半 年一換，其中男性比女性更求“新”，95后(22歲以 下)的消費者更求“變”。價格方面，4000元以上的手機更受男性用戶青睞。

對消費者使用最多的6大品牌進行用戶粘性分析，發(fā)現(xiàn)蘋果是所有品牌中用戶粘性最強的， 64.8%用戶換手機時繼續(xù)購買蘋 果，其次為vivo、OPPO和華為，超過4成的以上品牌用戶換手機時仍選擇購買該品牌手機 。

關(guān)于迪信通與零點有數(shù)，此前藍鯨TMT曾報道，去年年底，迪信通與零點有數(shù)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將借助各自的行業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢，共同打造第一份以“手機銷售指數(shù)、產(chǎn)品指數(shù)和消費者指數(shù)”三大類為核心的手機零售和消費者指數(shù)體系。致力于打破，國內(nèi)專業(yè)詳細消費者數(shù)據(jù)長期以來均被國外專業(yè)機構(gòu)壟斷的局面。