擺脫山寨形象、進(jìn)軍高端市場一直是眾多國產(chǎn)廠商的夢想，事實(shí)上經(jīng)過多年的努力國產(chǎn)廠商也確實(shí)取得了顯著進(jìn)步，華為、 OPPO 、 vivo 等廠商的產(chǎn)品已經(jīng)賣得越來越貴，逐漸向中高端市場發(fā)起了沖擊。而有些廠商的產(chǎn)品甚至直接飆至上萬元，在售價(jià)上超越了蘋果、三星等國際廠商。
比如今年 11 月，華為拉來徠卡和保時(shí)捷兩位合作伙伴，推出了 Mate 9 Porsche Design  定制版本，售價(jià)1359 歐元（約合人民幣 10445 元），目前這款產(chǎn)品在國內(nèi)的售價(jià)已經(jīng)被炒到了 19000 元，真正的土豪必備機(jī)。
再比如北京壹人壹本公司推出的 8848 鈦金手機(jī)，在王石的代言下已經(jīng)包裝成了成功人士必備的奢華手機(jī)，其最新的 M3 巔峰版售價(jià)高達(dá) 15999 元。而在最近，它們又和故宮及設(shè)計(jì)師勞倫斯·許合作，共同打造了一款售價(jià) 19999 元的故宮定制版，輕輕松松超越華為 Mate 9 保時(shí)捷版本。

而在前兩天，聲量并不大的金立手機(jī)又上演了一出吸睛大戲，邀請了馮小剛夫婦出席了  M2017 發(fā)布會(huì)，這款手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià) 6999 元，而鱷魚皮私人定制版售價(jià)高達(dá) 16999 元。為了支持起如此高的售價(jià)，金立同樣打出了“成功的標(biāo)配”廣告語。

看完這些動(dòng)輒上萬元，甚至直逼兩萬元的國產(chǎn)手機(jī)，估計(jì)許多蘋果用戶都不會(huì)覺得腎痛了。而另一方面你可能又會(huì)感慨：我與成功人士之間，原來只差著一款國產(chǎn)萬元機(jī)。
“成功”是這些萬元機(jī)在營銷時(shí)喜歡運(yùn)用的元素，其目的非常簡單——提升逼格、拉高檔次，而具體的做法通常是找商界、演藝界的成功人士代言。
8848 鈦金手機(jī)找的便是王石代言，但他們并不止是簡單的代言關(guān)系，王石甚至還深度參與了該手機(jī)品牌形象的打造。 “8848” 這個(gè)數(shù)字便是珠峰的高度，而王石最大喜好之一便是爬珠峰，他不僅兩次登上珠峰，而且還是國內(nèi)最年長者登頂珠峰的紀(jì)錄保持者。 8848 鈦金手機(jī)官網(wǎng)的品牌頁面甚至花了一整頁的篇幅介紹了“王石與 8848 ”，這讓人感覺這款手機(jī)就完全是為王石個(gè)人打造的。

而金立找來了馮小剛代言，去年他因電影《老炮兒》獲得金馬影帝，今年又憑借《我不是潘金蓮》獲得金馬最佳導(dǎo)演，算是德藝雙馨的電影藝術(shù)家，在演藝圈的影響力不可小覷。金立找他代言自然也是為了提升品牌形象，雖然這些年金立在努力變得年輕，但大家對它的印象仍停留在山寨時(shí)代的那個(gè)“語音王”。但這樣的品牌調(diào)性顯然很難支持起一款售價(jià)高達(dá)上萬元的產(chǎn)品。

除了找名人代言外，通常的做法還有定制。
華為 Mate 9 Porsche Design 敢賣那么貴，少不了徠卡和保時(shí)捷的功勞。華為為了進(jìn)軍高端市場不斷與國際大廠合作，這一策略也確實(shí)有效，特別是在歐洲市場華為靠著徠卡和保時(shí)捷加持，獲得了不錯(cuò)的口碑。

8848 鈦金手機(jī)選擇的是私人定制，比如你可以選擇不同顏色的鈦金裝飾，甚至包括 18K 金鍍層醫(yī)用級鈦金；皮革可選擇頭層小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮；另外還可以使用激光鐳雕技術(shù)在手機(jī)上刻上用戶的專屬標(biāo)記。

而金立也推出了私人定制服務(wù)，不過相對比較簡單些，只有鱷魚皮私人定制版 M2017 。
 可以看到，這些國產(chǎn)萬元機(jī)基本上是打著“成功”的口號，再通過提供一些私人定制服務(wù)，來支持起上萬元的溢價(jià)。而有些甚至還不惜冒著虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)。比如前段時(shí)間中消協(xié)便曝光了 8848 鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳，比如該手機(jī)官網(wǎng)宣傳“采用瑞士名貴腕表所用 5 系鈦合金”，而金屬行業(yè)并不存在 5 系列鈦合金的說法，事實(shí)上經(jīng)檢測它們使用的只不過是工業(yè)純鈦和國產(chǎn) TC4 鈦合金，并且鈦也不屬于貴金屬，市場上純鈦每克大約 0.06 元。另外，該手機(jī)官網(wǎng)宣稱的“藍(lán)寶石玻璃”、“藍(lán)寶石水晶玻璃”，而線下實(shí)體店宣傳材料宣傳則是“藍(lán)寶石”；官方網(wǎng)站宣稱“鈦合金”，而線下實(shí)體店宣傳則是“鈦金”，這也存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

國產(chǎn)手機(jī)急于進(jìn)軍高端市場的心情可以理解，但靠打著“成功人士必備”的口號來提升自己，甚至是不惜冒著虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)來偽裝成高端的形象，其手法顯然有些拙劣。這就好比是將王寶強(qiáng)（聲明：本人很喜歡寶寶）偽裝成梁朝偉一樣，深沉起來都是影帝，但只要一開口說話，氣質(zhì)的不同之處便暴露出來了。
成功人士不一定得要選擇一款“成功手機(jī)”，就像愛國人士不一定就得購買一款“國民手機(jī)”一樣，國產(chǎn)廠商的這種“觀念灌輸式”營銷或許會(huì)打（忽）動(dòng)（悠）一些用戶，但大部分理智的消費(fèi)者都會(huì)作出正確的判斷，畢竟不管是成功人士還是普通用戶都只會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際需求來選擇產(chǎn)品，而不是因?yàn)槟硞€(gè)觀念或口號。
有段子手說，這可能是成功人士被黑得最慘的一次。但也可能是成功人士覺得最憋屈的一次。