[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年9月機(jī)器人吸塵器線下市場同比下降，零售額降8.3%，零售量降3.6%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，有三個(gè)品牌同比增長，分別為小米、惠而浦、iRobot，分別為59.8%、27.8%、0.8%；其余品牌中，松下降幅最大，為61.9%。

零售量方面，Top10品牌中，有兩個(gè)品牌同比增長，分別為小米、惠而浦，漲幅分別為60.3%、58.7%；其余品牌中，同樣松下降幅最大，為47.5%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，7、8月份Top10品牌中多數(shù)品牌的同比下降狀態(tài)，影響到了機(jī)器人吸塵器線下市場整體走向，9月同比有所下降。當(dāng)然，頭部品牌中仍有部分保持同比增長，市場仍有進(jìn)一步變動(dòng)的可能。

在釘科技看來，該類產(chǎn)品正在持續(xù)進(jìn)入普及階段，以8、9月連續(xù)同步下行的市場表現(xiàn)來看，這一品類或許在普及中遇到了下沉市場接受度問題，更多的用戶選擇購買頭部知名品牌產(chǎn)品。未來掃地機(jī)器人品牌可能需要對下沉市場消費(fèi)者推出針對性策略，以激發(fā)市場需求。

產(chǎn)品均價(jià)方面，線下整體市場均價(jià)為1916元。Top10品牌中均價(jià)最高的為戴森，6208元；均價(jià)最低的為美的，1304元；獲得同比大幅度增長的小米均價(jià)為1583元；同樣獲得較高增長的惠而浦均價(jià)為1611元。

從均價(jià)與品牌量額增長兩組數(shù)據(jù)中可以看出，價(jià)格可能并非是消費(fèi)者選購掃地機(jī)器人的首要標(biāo)準(zhǔn)，品牌與價(jià)格的綜合考量或決定消費(fèi)者購買。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前掃地機(jī)器人產(chǎn)品中，洗地式產(chǎn)品均價(jià)最高，為2182元；吸塵洗地式為1932元；吸塵式產(chǎn)品均價(jià)為1611元。相比8月的數(shù)據(jù)來看，品類均價(jià)變化較大，但之間的均價(jià)差距并不算大，洗地式再次成為均價(jià)最高的產(chǎn)品。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，可以看到，目前市場上銷售的主力產(chǎn)品為吸塵洗地式產(chǎn)品，單一吸塵或洗地式產(chǎn)品較少。其中，Top10品牌中均價(jià)較高的品牌戴森和iRobot主要銷售吸塵式產(chǎn)品，或成為吸塵式產(chǎn)品均價(jià)上漲，與吸塵洗地、洗地式產(chǎn)品均價(jià)差縮小的主要原因之一。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，占比分別為65%、15.1%和5.1%，合計(jì)超過85%；零售量Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，占比分別為60.5%、18.0%和7.5%，合計(jì)超過85%。

機(jī)器人吸塵器線下市場品牌集成度較高，不過，Top3品牌的占比在下降，同時(shí)科沃斯的占比也有所下降，惠而浦在量額方面占比有所提升。

同時(shí)，市場并未固化，8、9月Top3品牌占比在下降，惠而浦保持著增長也影響了三個(gè)品牌的占比。其他品牌若在產(chǎn)品方面進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，渠道方面持續(xù)完善，市場仍有變動(dòng)可能。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）