撰文/藍(lán)科技

AI和IOT、工業(yè)設(shè)計(jì)、不能打出低價(jià)招牌，這是2019年10月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的2019廣東國(guó)際家電博覽會(huì)（GIHE2019）上傳遞出來(lái)的三個(gè)信號(hào)。

而這三個(gè)信號(hào)，不是官方蓋棺定論，也不是第三方機(jī)構(gòu)發(fā)聲，而是來(lái)自于參展企業(yè)的肺腑之言和他們的親身經(jīng)歷。

如果你以為這只是一場(chǎng)普通的國(guó)際家電博覽會(huì)，那就犯了想當(dāng)然的錯(cuò)誤。其實(shí)，這場(chǎng)家電博覽會(huì)，釋放出的三個(gè)信號(hào)非常有價(jià)值。對(duì)于2020年家電企業(yè)的走勢(shì)會(huì)有一定的幫助，甚至把握好上述三個(gè)信號(hào)，可讓企業(yè)全球化時(shí)少走彎路，啟動(dòng)內(nèi)需時(shí)更具有洞察力。

為什么說(shuō)廣東國(guó)際家電博覽會(huì)傳出的三個(gè)信號(hào)更有參考價(jià)值？原因是中國(guó)家電制造業(yè)80%的產(chǎn)品從這里走向全球，無(wú)論是自有品牌、OEM還是ODM，無(wú)論是生活電器還是小家電，廣東家電制造業(yè)的嗅覺(jué)最靈敏，也最有發(fā)言權(quán)。

第一個(gè)信號(hào)，AI和IOT將是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)家電行業(yè)的主旋律。這次廣東國(guó)際家電博覽會(huì)上一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，外向型企業(yè)參展的更多，而且品類從大家電、生活廚電到小家電。除此以外，這些超過(guò)95%的參展企業(yè)，出口業(yè)務(wù)占據(jù)他們主營(yíng)業(yè)務(wù)的很大比重。這些企業(yè)在接受藍(lán)科技采訪時(shí)普遍認(rèn)為，中國(guó)家電外向輸出產(chǎn)品時(shí)要有明顯的AI和IOT功能，這是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)看，AI和IOT的需求正在釋放，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該抓住這一輪機(jī)會(huì)，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)、豐富的資源和跨界整合，有借助這波IOT彎道超車的可能性。

從AI和IOT技術(shù)來(lái)看，中國(guó)目前的技術(shù)基本與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)處在同一個(gè)水平，因此，加大AI和IOT的投入，或有助于中國(guó)家電品牌快速向全球滲透。

第二個(gè)信號(hào)，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)正在逐漸放大。藍(lán)科技通過(guò)與會(huì)展商深度溝通，以及九月份在德國(guó)IFA采訪時(shí)了解到，中國(guó)家電產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)目前已經(jīng)走在了世界前列。尤其是生活廚電、小家電和一些智能硬件，正是由于出色的設(shè)計(jì)打動(dòng)了越來(lái)越多國(guó)外年輕的消費(fèi)者。

今年九月，藍(lán)科技在德國(guó)IFA采訪時(shí)，一位來(lái)自法國(guó)的媒體同行表示，中國(guó)家電和智能硬件開(kāi)始受到很多歐洲年輕人的喜愛(ài)，主要原因在于設(shè)計(jì)風(fēng)格更加時(shí)尚年輕。在技術(shù)水平相差無(wú)幾的情況下，中國(guó)產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)中國(guó)產(chǎn)品打開(kāi)歐洲市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期利好。

在廣東國(guó)際家電博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位產(chǎn)品出口到歐洲、生產(chǎn)小家電的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在給歐洲代工的產(chǎn)品或者自有品牌在歐洲銷售，設(shè)計(jì)是一個(gè)很重要的元素。歐洲人開(kāi)始轉(zhuǎn)變對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的態(tài)度，他們不再認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格便宜質(zhì)量不好，這有利于中國(guó)企業(yè)贏得更多的市場(chǎng)。

第三個(gè)信號(hào)，中國(guó)家電產(chǎn)品不能主打低價(jià)。目前市場(chǎng)上存在的一些現(xiàn)狀是，中國(guó)品牌無(wú)論是OED還是自有品牌，為了占領(lǐng)歐美市場(chǎng)，以低價(jià)切入，這實(shí)際上無(wú)形中降低了中國(guó)品牌的溢價(jià)權(quán)。

當(dāng)然，中國(guó)品牌想在海外打出名堂需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，而且是一個(gè)系統(tǒng)工程，也需要投入大量的人力物力和財(cái)力。但這是一個(gè)自有品牌的必經(jīng)之路。

一位給歐洲企業(yè)代工的空調(diào)企業(yè)銷售總監(jiān)表示，中國(guó)自有品牌在海外一定不能形成低價(jià)、質(zhì)差的印象，否則對(duì)中國(guó)品牌非常不利。建立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但應(yīng)該向消費(fèi)者傳遞中國(guó)品牌的價(jià)值和內(nèi)核，一旦還是用低價(jià)擴(kuò)張規(guī)模，則會(huì)拉低整體中國(guó)家電品牌的價(jià)值。

當(dāng)前，一些自有彩電品牌為了在海外擴(kuò)張，以低價(jià)殺入市場(chǎng)，盡管增長(zhǎng)速度很快，但在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者看來(lái)，買中國(guó)品牌只是便宜談不到價(jià)值和品質(zhì)，這是非常值得中國(guó)企業(yè)警惕的.

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，當(dāng)前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正在面臨深刻的變革，一方面，企業(yè)要升級(jí)制造水平、提升管理效率、加大技術(shù)研發(fā)、塑造更高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，企業(yè)要進(jìn)入品牌力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不斷在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上強(qiáng)調(diào)品牌影響力，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和效益，從而能夠在全球化競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期發(fā)揮出創(chuàng)新的動(dòng)力。這其中，一個(gè)重要的途徑就是通過(guò)國(guó)際性展會(huì)平臺(tái)，促進(jìn)技術(shù)的跨界融合、展示企業(yè)的的產(chǎn)品力，提高產(chǎn)業(yè)鏈條的質(zhì)量和效率，打出中國(guó)家電的實(shí)力和品牌。

從目前的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，素有“中國(guó)家電之都”的順德，在家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及大力推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展等方面，依然走在了中國(guó)的前沿。同時(shí)，廣東家電產(chǎn)業(yè)也是我國(guó)實(shí)施供給側(cè)改革、踐行“一帶一路”戰(zhàn)略的前沿陣地，更是國(guó)家制定的“大灣區(qū)”戰(zhàn)略發(fā)展的核心區(qū)域。

廣東國(guó)際家電博覽會(huì)不僅僅是展示全球家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、全面融合互聯(lián)網(wǎng)、人工智能生態(tài)的展示交易平臺(tái)，而且將對(duì)廣東乃至全國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在制造力、創(chuàng)新力和影響力上起到重大的提升作用。

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