[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年9月臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額同比降22.9%，零售量同比降13.5%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中僅2個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，為惠而浦、海爾，漲幅分別為42.1%、20.0%，惠而浦延續(xù)了5月份以來(lái)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。其余品牌中，降幅較大的為東芝、威力，降幅分別為70.7%、62.1%。

零售量方面，Top10品牌中，僅2個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，為惠而浦、海爾，漲幅分別為72.5%、12.7%，惠而浦在量上同樣延續(xù)了5月份以來(lái)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。其他品牌中，東芝、威力降幅較大，分別達(dá)到67.3%、62.0%。

結(jié)合前幾個(gè)月的上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)今年以來(lái)整體處于同比下行狀態(tài)，同時(shí)，零售額降幅大于零售量，或說(shuō)明行業(yè)整體存在價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)。在釘科技看來(lái)，臺(tái)式微波爐產(chǎn)品仍然處于同比下降狀態(tài)，與近年獲得增長(zhǎng)的蒸箱產(chǎn)品有著一定關(guān)聯(lián)性，隨著其中微蒸烤一體集成產(chǎn)品的出現(xiàn)，一些用戶選擇購(gòu)買這類功能較多的產(chǎn)品。

均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為678元。Top10品牌中，東芝均價(jià)最高，為1723元；松下均價(jià)也較高，為1462元；松橋均價(jià)最低，277元；獲得漲幅較高的品牌惠而浦，均價(jià)1135元，高于市場(chǎng)整體均價(jià)。

可以看到，均價(jià)最低的威力在量額方面的表現(xiàn)較差，而均價(jià)較高的惠而浦表現(xiàn)較好，綜合上面的數(shù)據(jù)，售價(jià)并非消費(fèi)者選購(gòu)的決定因素。

同時(shí)，相比8月份的均價(jià)來(lái)看，9月份均價(jià)有著較為明顯的下降趨勢(shì)，也印證了前面提到的關(guān)于價(jià)格戰(zhàn)的猜想。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和惠而浦，占比分別為57.5%、38.4%和1.9%，綜合已經(jīng)份額接近98%；零售量占據(jù)市場(chǎng)前三的品牌為格蘭仕、美的和惠而浦，占比分別為56.9%、40.6%和1.1%，綜合份額更接近99%。

從數(shù)據(jù)可以看到，臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)品牌集中度很高，并且相對(duì)8月份的數(shù)據(jù)，品牌份額占比變化不大，僅前二的品牌就已經(jīng)占據(jù)了超九五成市場(chǎng)，且格蘭仕依舊保持著大幅領(lǐng)先，在量額方面均占據(jù)了近六成市場(chǎng)。

綜合來(lái)看，臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)走勢(shì)整體不算樂(lè)觀，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了價(jià)格戰(zhàn)傾向，但某些低價(jià)產(chǎn)品目前卻又并未實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)已有局面的突破。

釘科技了解到，微波爐產(chǎn)品在一線以下市場(chǎng)中的普及遇到了瓶頸，有數(shù)據(jù)指出，目前微波爐產(chǎn)品在一線城市普及率高達(dá)95%，但中國(guó)目前35個(gè)大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量?jī)H13.17臺(tái)，而下沉市場(chǎng)更是微波爐發(fā)展的關(guān)鍵。

同時(shí)，微波爐品牌還應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更多的創(chuàng)新，一方面，微波爐面臨集成度較高的蒸箱產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，打造更好的微波爐產(chǎn)品成為必然；另一方面，微波爐在智能化方面還需要進(jìn)一步布局，順應(yīng)智能家居發(fā)展，打造更好的智能體驗(yàn)。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為：“微波爐行業(yè)經(jīng)過(guò)了充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如今的格局基本穩(wěn)定，格蘭仕的寡頭地位很難動(dòng)搖，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)更重要的是要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)、拓寬場(chǎng)景，以打破市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板?！保ㄡ斂萍荚瓌?chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）