[釘科技述評] 榮耀和華為相繼進(jìn)入智能電視賽道，以智慧屏的名義重構(gòu)傳統(tǒng)彩電行業(yè)。對于這樣一條“鲇魚”，傳統(tǒng)品牌可謂既愛又恨——既希望其用更多的技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)的升級、擺脫低價(jià)競爭的泥潭，又不希望本就處于萎縮狀態(tài)的市場被其搶去最大的一塊蛋糕。

目前來看，智慧屏在一定程度上的確起到了“鲇魚”的作用，TCL、海信、創(chuàng)維這些傳統(tǒng)彩電巨頭都加大了產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的力度，行業(yè)有重新回歸技術(shù)驅(qū)動增長的苗頭。

智慧屏產(chǎn)品本身也有一些創(chuàng)新，但客觀來看，對用戶而言還談不上顛覆性。因此，屏幕的智慧化雖然是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展方向，但當(dāng)下的智慧屏產(chǎn)品還是和傳統(tǒng)電視品牌的電視產(chǎn)品同道競爭，一時(shí)間還無法形成壓倒性優(yōu)勢。

從這個(gè)角度來看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不必?fù)?dān)心市場蛋糕被智慧屏大量分食，一方面是因?yàn)橹腔燮吝€需要更多時(shí)間來進(jìn)行創(chuàng)新演進(jìn)，另一方面還在于傳統(tǒng)品牌其實(shí)也走在智慧屏發(fā)展的道路上。

智慧屏的出現(xiàn)，加快了產(chǎn)業(yè)升級迭代的速度，但市場層面的價(jià)格戰(zhàn)卻似乎依然難以擺脫。因?yàn)?，筆者發(fā)現(xiàn)榮耀智慧屏也加入了降價(jià)促銷的大軍中。

一年一度的電商大促雙11已經(jīng)開打，在華為商城、京東平臺都可以看到，榮耀智慧屏已經(jīng)開始降價(jià)促銷。具體來看，榮耀智慧屏、榮耀智慧屏PRO同時(shí)直降500元，再送300元立減券，也就是降價(jià)800元，價(jià)格分別從3799元、4799元來到2999元、3999元，跌破3000元和4000元大關(guān)。

要知道，榮耀智慧屏8月10日才發(fā)布，僅僅過去2個(gè)月就實(shí)行如此大力度的降價(jià)促銷，預(yù)示著榮耀在這個(gè)新賽道也必然會將價(jià)格作為撬動市場的利器。

榮耀智慧屏加入降價(jià)促銷大軍，直接原因是因?yàn)榍》觌p11這個(gè)節(jié)點(diǎn)，但深層次原因還是整體市場需求不振。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%。市場自2018年Q4以來，開啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢，低迷成為常態(tài)。

在這樣的低迷市場大環(huán)境下，價(jià)格成為最簡單有效的杠桿。實(shí)際上，如今在電視市場風(fēng)生水起的小米，其最大的武器同樣是價(jià)格。榮耀有著在手機(jī)市場擊敗小米的經(jīng)驗(yàn)，在電視市場這樣的經(jīng)驗(yàn)同樣可以復(fù)制。

值得一提的是，華為智慧屏并沒有加入降價(jià)促銷的行業(yè)，依然保持著6999元的價(jià)格。所以不難看出，華為在智慧屏賽道用雙品牌運(yùn)營有著成熟的考慮——榮耀可以采用價(jià)格手段盡力擴(kuò)大市場份額，華為則堅(jiān)決扼守高端市場，以高端化的技術(shù)形象帶動整體出貨的增長。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、家電行業(yè)分析師丁少將認(rèn)為，對于彩電行業(yè)來說，技術(shù)升級未必一定會遏止價(jià)格戰(zhàn)，技術(shù)競爭和價(jià)格競爭會成為彩電業(yè)競爭的兩條主線，只有價(jià)格優(yōu)勢沒有技術(shù)創(chuàng)新或者只強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新而沒有價(jià)格優(yōu)勢，都很難在艱難的電視市場行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處：“釘科技”）