[釘科技讀數據] 根據中怡康數據，2019年9月熱水器線下市場同比下行，零售額同比下降16.8%，零售量同比下降13.0%。

同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，僅惠而浦同比增長，漲幅為25.7%。

再看零售量，市場Top10品牌中，僅惠而浦同比增長，漲幅為23.7%。

熱水器線下市場在經過8月份的同比增長后，再次同比下降，降幅與7月份市場表現較為近似。同時，零售量的降幅小于零售額，熱水器線下市場仍然有著均價持續(xù)下降的趨勢。

熱水器作為功能性較強的產品，更換周期較長，品牌或需要改變目前的產品結構，對產品做出更多創(chuàng)新，以改變目前整體市場狀態(tài)。

品牌競爭層面，A.O.史密斯成為零售額占比的Top1，海爾、美的緊隨其后，差距不算明顯。在零售量方面，海爾依然成為份額占比第一，而后為A.O.史密斯和美的。三個品牌在零售額與零售量方面合計均超過50%。

結合8月份的數據，熱水器市場品牌集中度變化不大，整體市場格局依然較為穩(wěn)定，但品牌排名稍有變化，品牌之間的競爭也逐漸加劇，不過，未來海爾與A.O.史密斯在份額方面應該仍會保持互相“較量”的態(tài)勢。

品牌價格指數層面，整體市場均價為2368元，Top10品牌中有5個品牌均價低于市場整體。均價最高的為林內，4638元；隨后為能率、A.O.史密斯、方太，均價均在4000元左右；惠而浦最低，1128元。

結合8月份的數據，熱水器線下市場整體均價變化不大，市場趨于穩(wěn)定。與同比增長率數據相印證，價格應該是惠而浦保持增長的關鍵因素。

產品結構零售量方面，熱水器線下市場以電儲水式產品銷售為主，除了A.O.史密斯外，均價較高的林內、能率、方太主要銷售產品均為燃氣式，產品結構或是影響品牌均價的重要原因。

不過，從A.O.史密斯的高均價與主要銷售電儲熱式產品，結合主要銷售燃氣式產品的萬和、萬家樂、華帝在均價方面并不高來看，并非只有產品結構決定品牌均價，品牌的高端化也影響均價的提升。

綜上來看，熱水器整體市場壓力較大，品牌需要推出更具創(chuàng)新功能的產品，提升均價或提高銷量，改變目前的市場狀態(tài)。

不過，降價銷售相對可以較為快速的提升零售量，但如果長期保持，對于整體行業(yè)來說難免會造成一些負面影響，結合近幾個月的數據，熱水器線下市場有價格戰(zhàn)傾向，應該保持警惕，盡量避免。

另外，9月市場上仍然以電儲水式產品為主，品牌或可以選擇調整產品結構，并對燃氣熱水器進行創(chuàng)新優(yōu)化及宣傳，以改變市場格局。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網”）