當(dāng)下的彩電市場(chǎng)存在兩大特點(diǎn)：一是概念先行，體驗(yàn)滯后；二是競(jìng)爭(zhēng)激烈，互黑流行?！皝y市”中的領(lǐng)軍品牌責(zé)任巨大，行業(yè)需要它通過釋放強(qiáng)大的技術(shù)力和品牌力，推動(dòng)市場(chǎng)洗牌和格局再造。激光電視市場(chǎng)翻倍成長(zhǎng)，爆品80L5長(zhǎng)期領(lǐng)跑暢銷榜，品牌份額連續(xù)9個(gè)月超過20%……海信電視用如此強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，詮釋著彩電一哥的能力和擔(dān)當(dāng)。

QLED、OLED互黑，激光電視風(fēng)景獨(dú)好

近年來，QLED、OLED、Micro-LED、激光等顯示技術(shù)百花齊放，不過就增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和增長(zhǎng)潛力來看，不同的顯示技術(shù)卻有著不同境遇。

特別是，當(dāng)三星主導(dǎo)的QLED和LGD主導(dǎo)的OLED，在宣傳上展開兇猛的“互黑”模式后，QLED依舊屬于液晶范疇以及OLED存在燒屏問題被更多用戶熟知，QLED和OLED的未來發(fā)展蒙上一層陰影。

具體來看，IFA 2019上，LG就與三星圍繞8K技術(shù)展開了論戰(zhàn)，互指對(duì)方8K技術(shù)存在缺陷，隨著時(shí)間的推移，二者的較量從8K轉(zhuǎn)向了OLED與QLED。期間，LG更是向韓國公平貿(mào)易委員會(huì)（FTC）發(fā)起投訴，指責(zé)三星的QLED電視存在虛假宣傳。三星也加強(qiáng)了反擊，指責(zé)OLED電視存在燒屏現(xiàn)象，還提示消費(fèi)者，想要購買不燒屏的電視，要認(rèn)準(zhǔn)三星QLED產(chǎn)品。

在QLED和OLED相互攻伐的時(shí)候，中國彩電品牌海信主導(dǎo)的激光電視卻一直在高速發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，激光電視銷售量同比增長(zhǎng)483.23%；2019年上半年，激光電視在80吋以上電視銷量占比達(dá)到58%，成為了用戶大屏電視消費(fèi)首選產(chǎn)品。

以海信80L5激光電視為例，這款現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品從2018年5月上市以來，已經(jīng)多次登頂周暢銷榜，并領(lǐng)跑年度暢銷榜，在蘇寧易購累計(jì)好評(píng)率更是達(dá)到99%。

為何QLED和OLED還在爭(zhēng)論不休，而激光電視卻可以高歌猛進(jìn)呢？說到底，還是激光電視具備過硬的實(shí)力：

首先，激光電視健康護(hù)眼。由于采用反射成像的被動(dòng)發(fā)光，激光電視具有明顯的健康護(hù)眼效應(yīng)，優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上，這一點(diǎn)已經(jīng)被中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院所證明。

其次，激光電視畫質(zhì)更好。其具有極高的光譜純度，色彩準(zhǔn)確，擁有最好的“顏色表達(dá)”能力。

第三，激光電視更加節(jié)能環(huán)保。激光電視耗電量只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點(diǎn)。

第四，激光電視更加經(jīng)濟(jì)。在同等屏幕尺寸及性能指標(biāo)下激光顯示更經(jīng)濟(jì)，更能滿足消費(fèi)者的大屏需求。相比能耗巨大且動(dòng)輒投資數(shù)百億的LCD或OLED的面板生產(chǎn)線，激光顯示投入較小且產(chǎn)業(yè)鏈較短，只要有較好的量的增長(zhǎng)，成本會(huì)快速攤薄。

需要注意的是，激光電視正在通過全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新和尺寸下探，向傳統(tǒng)液晶電視的腹地進(jìn)軍。在不久前舉辦的首屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就透露，海信三色激光電視將在75吋尺寸段與高端液晶展開全面競(jìng)爭(zhēng)。此外，海信還聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)研發(fā)出了屏幕發(fā)聲、可卷曲激光電視，大大增強(qiáng)了用戶吸引力。

可以看到，激光電視普及的大勢(shì)基本形成，根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，到2020年激光電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到92%，兌現(xiàn)增長(zhǎng)潛力的同時(shí)，重構(gòu)終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

連續(xù)9個(gè)月份額破20%  領(lǐng)軍品牌加速市場(chǎng)洗牌

激光電視的暴走還有一個(gè)大背景，那就是海信作為國內(nèi)彩電領(lǐng)軍品牌，正在強(qiáng)勢(shì)收割國內(nèi)市場(chǎng)。中怡康公布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年9月海信電視零售額占比達(dá)到20.61%，這已是海信連續(xù)9個(gè)月突破20%的行業(yè)標(biāo)桿線。

為什么這個(gè)指標(biāo)很有意義呢？

一方面，中國彩電行業(yè)的頭部長(zhǎng)期拉不開差距，因此不僅缺乏規(guī)模效應(yīng)，反而增加了諸多內(nèi)耗；另一方面，驗(yàn)證了技術(shù)、品牌雙輪驅(qū)動(dòng)下的彩電市場(chǎng)高端化、大屏化發(fā)展路徑的正確性，有助于“良幣驅(qū)逐劣幣”。

技術(shù)和品牌，位于反映產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“微笑曲線”的兩端，海信能在技術(shù)迭代和跨界對(duì)手增多的情況下加速收割國內(nèi)市場(chǎng)，也正是因?yàn)橥ㄟ^多年來的持續(xù)布局搶占了曲線的兩端。

在技術(shù)方面，除了自主掌控激光電視之外，海信研發(fā)了疊屏電視、社交電視，成立了芯片公司全力攻克SOC級(jí)芯片…在品牌方面，通過贊助歐洲杯、世界杯等高強(qiáng)度的體育營銷，以國內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)14年冠軍的姿態(tài)在消費(fèi)者心中建立起了強(qiáng)大的品牌形象。

隨著5G、IoT、AI等不斷發(fā)展，未來顯示將無處不在，相關(guān)的全球生態(tài)亟待被重構(gòu)，以海信為代表的中國顯示產(chǎn)業(yè)在這個(gè)過程中將扮演關(guān)鍵角色，推動(dòng)市場(chǎng)洗牌和格局再造，實(shí)現(xiàn)從追趕者向領(lǐng)跑者的躍升。