品其味，芝生活。2019年10月20日，由知名導(dǎo)演葛紀秋執(zhí)導(dǎo)的東芝首部品牌沉浸式話劇《芝·味》在深圳4HLIVE溫情上演，以此特色日式話劇作為啟幕的“日本冰箱發(fā)明者·重新發(fā)現(xiàn)生活——《芝·味》話劇全球首演既東芝冰箱戰(zhàn)略新品發(fā)布會”由此盛大開啟。日本東芝生活家電株式會社社長小林伸行、東芝冰箱全球總經(jīng)理柏林、東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理王超、日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣出席了本次發(fā)布會。

東芝冰箱戰(zhàn)略新品發(fā)布暨3分鐘星級料理挑戰(zhàn)20城啟動

東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理王超

日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣

發(fā)布會現(xiàn)場，三幕日式話劇分別演繹四十年的芝味時光，以細小味覺雕刻幸?；貞?。日本農(nóng)林水產(chǎn)省任命、普及日本料理的友好大使本多淳一先生三分鐘“星級料理”PK神秘“黃金舌頭”，以舌尖上的美味演繹東芝“自然原味力”。東芝首臺星級料理冰箱——東芝芝味系列冰箱全陣容亮相上市，以“星級料理提鮮科技”、“霧化保鮮科技“兩大全球化保鮮黑科技，實現(xiàn)對肉類和果蔬的星級食材保鮮效果。東芝冰箱正式開啟中國的“自然原味”之旅。

東芝首部話劇全球首演 帶你重新發(fā)現(xiàn)“芝味生活”

1875年東芝創(chuàng)立，從過去到現(xiàn)在，陪伴了全球特別是中國的消費者走過140多個年頭的東芝品牌，始終以更懂“東方生活之美”的形象出現(xiàn)在消費者的視野里，而東芝創(chuàng)新的冰箱產(chǎn)品，更是以“盡藏自然原味力”的品牌主張，代表了行業(yè)內(nèi)的“品質(zhì)保鮮典范”。

雄厚的科研實力，是東芝冰箱全球化發(fā)展的基石

與過往行業(yè)內(nèi)發(fā)布會不一樣，這一次，東芝冰箱用一場充滿日式風味的品牌沉浸式話劇拉開了本次新品發(fā)布會的序幕。由知名導(dǎo)演葛紀秋執(zhí)導(dǎo)的《芝·味》話劇，通過三幕情景故事，講述了四十年間，三代人的特別“芝味”故事：絲絲縷縷的芝麻油香味、清新香甜的櫻花口感、溫暖人心的味增湯溫度，沉淀為四十年的東芝情緣，而這些過往的細枝末節(jié)成為了“重新發(fā)現(xiàn)生活”的力量，其所傳遞的幸福陪伴、發(fā)現(xiàn)生活的溫情和感動，獲得了現(xiàn)場嘉賓的情感認可與熱烈掌聲。

知名導(dǎo)演葛紀秋執(zhí)導(dǎo)的《芝·味》話劇

四十年間，三代人的特別“芝·味”故事

“遺忘是令人遺憾的，發(fā)現(xiàn)是令人驚喜的，而東芝冰箱所看重和珍惜的，正是那些被生活遺忘的味道，被忽略的生活之美?！卑l(fā)布會現(xiàn)場，日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣先生對《芝·味》故事深表贊賞。

百年品牌的發(fā)展，鑄就了東芝冰箱的全球競爭力?！皷|芝TLSC的全球化戰(zhàn)略布局，建立了9大全球化精益制造工廠，形成了5大洲全覆蓋的生產(chǎn)制造體系。”白戶現(xiàn)場表示，東芝擁有全球知名的冰箱產(chǎn)品專屬研發(fā)機構(gòu)——日本愛知制作所，旗下?lián)碛懈呒壯芯咳藛T近300人，已成為全球冰箱產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)檢測的風向標，同時，東芝家電在中國擁有前沿的高端冰箱出口生產(chǎn)基地——南海工廠，每年從這里出口的高端產(chǎn)品高達40萬臺。東芝冰箱在全球及中國的影響力和競爭力可見一斑。

東芝首臺星級料理冰箱亮相 科技帶來行業(yè)突破

“櫻花綻放時，是東芝所帶來的幸福時刻。”伴隨著現(xiàn)場一段“櫻你而開”獨幕舞劇的開啟，東芝首臺星級料理冰箱——東芝芝味系列冰箱正式全陣容亮相，價格覆蓋8,499-25,999元。

東芝芝味系列冰箱正式亮相

料理的不僅僅是美食，更是精致生活。據(jù)了解，東芝首臺星級料理冰箱，采用的是原裝進口的星級料理提鮮科技，以低溫冰鮮、原味解凍、快速微凍三種料理模式，精準匹配肉類食材所需生態(tài)存儲環(huán)境，使不同狀態(tài)的肉類食材達到完美的食用口感，釋放食材極致鮮味。

除此之外，其搭載了行業(yè)領(lǐng)先、全球應(yīng)用的霧化保鮮科技，采用原裝進口UNIT透濕膜，實現(xiàn)冰箱內(nèi)95%的穩(wěn)定保濕，讓果蔬經(jīng)過7—14天依然如剛摘取時的新鮮美味，新鮮又營養(yǎng)，更匹配了包括“iTouch體感觸控、高容積率、中置果蔬室、靜音、節(jié)能”在內(nèi)的五大人性化設(shè)計，為了人們更方便、更美好地生活。

除了星級料理冰箱，作為東芝冰箱中國化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，此次東芝還帶來了價格在7,499-10,999元區(qū)間的東芝本色系列冰箱。

日本星級廚師三分鐘料理 黃金舌頭現(xiàn)場體驗舌尖巔峰

發(fā)布會現(xiàn)場，除了邀約到《芝·味》話劇的原型，東芝40年老用戶到現(xiàn)場，還請到了一位特殊嘉賓：由日本農(nóng)林水產(chǎn)省任命、普及日本料理的友好大使本多淳一先生，星級廚師現(xiàn)場三分鐘內(nèi)制作星級料理，經(jīng)過東芝星級料理冰箱保鮮的鯛魚在本多淳一先生的精細處理和制作下，現(xiàn)場完美呈現(xiàn)了一道“鯛魚壽司”星級料理。

《芝·味》話劇的原型，東芝40年老用戶

為了讓現(xiàn)場嘉賓直接感受星級料理的舌尖巔峰體驗，現(xiàn)場還邀請了三位“黃金舌頭”通過現(xiàn)場盲品星級料理鯛魚壽司和普通鯛魚壽司，感受東芝星級料理冰箱帶來的舌尖上的美妙享受。

“黃金舌頭”盲品挑戰(zhàn)三分鐘星級料理

“在我看來，真正的星級料理，是對食材最高的尊敬，通過最新鮮的食材，挑戰(zhàn)最極致的鮮美，兼?zhèn)渖珴?、彈性和口感，就像它一樣。”通過一道星級料理，本多淳一讓現(xiàn)場觀眾感受到了芝味冰箱“星級料理提鮮科技”、“霧化保鮮科技”，及“iTouch體感觸碰技術(shù)”、“高容積率”帶來的生活“星級”美好。

星級廚師本多淳一三分鐘星級料理挑戰(zhàn)

中國高端冰箱市場的“新選擇” 東芝冰箱勢如破竹

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年間，市面上8K及以上的產(chǎn)品規(guī)模和份額出現(xiàn)了明顯上升的趨勢，整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端轉(zhuǎn)型明顯，而這期間，國內(nèi)的合資品牌市場份額及規(guī)模則出現(xiàn)了全線下滑和撤退的現(xiàn)象。作為擁有強大品牌根基以及中國市場的老朋友的東芝冰箱，必將成為中國高端冰箱市場的“新選擇”。

東芝冰箱將加大提升客戶終端體驗

而為了打開中國市場局面，東芝冰箱也做好了充分的準備。東芝冰箱中國區(qū)營銷負責人王超現(xiàn)場表示，針對目前國內(nèi)合資品牌的“貨源混亂、串貨嚴重、價格混亂”的現(xiàn)狀，東芝將嚴控貨源和價格，最大限度地保障品牌利益，重塑合資品牌市場秩序。

“2020年，東芝將聚焦重點市場，全面進駐3C、TOP及地方核心賣場渠道。同時在優(yōu)先選擇核心城市的核心商圈，在核心地標門店建設(shè)超級體驗300家，打造500萬以上規(guī)模標桿店100家。”同時，王超強調(diào)，為了加大對經(jīng)銷商銷售支持，目前已經(jīng)組建專業(yè)獨立的營銷團隊，門店管理團隊和導(dǎo)購資源匹配，全面支持客戶進行渠道與銷售拓展工作。

從以上一系列市場營銷“組合拳”中我們可以看到，東芝冰箱這一次是帶著強大的品牌影響力、雄厚的科研實力以及先進的智能制造，以及有全方位的市場營銷布局計劃登上世界舞臺，以強勢的品牌和產(chǎn)品吸引力出現(xiàn)在中國消費者的視野。

“盡藏自然原味力”——不辜負大自然的孕育，做自然原味保鮮專家，東芝冰箱希望通過這樣的主張，與全球的消費者一起，延續(xù)東芝品牌DNA——永不滿足的探索與激情，以新產(chǎn)品激活東芝冰箱品牌，重新發(fā)現(xiàn)生活。