[釘科技述評] 家電產(chǎn)業(yè)近年來增長漸緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年同比增長分別為11.8%和1%，2019年1-8月同比呈現(xiàn)出負增長。家電產(chǎn)業(yè)增速從兩位數(shù)下滑至個位數(shù)到如今的負增長，面臨較大壓力。

家電產(chǎn)業(yè)負增長，并非品牌們不作為，畢竟每年各品類新品層出不窮，行業(yè)內還涌現(xiàn)出了一些跨界品牌，但與此同時，消費熱情并未被有效激發(fā)。

釘科技認為，品牌想要在當期的存量市場中獲取增長，需要不斷地改變策略來適應潮流。近兩年的“她經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟”崛起，品牌針對不同用戶群的消費習慣來推出產(chǎn)品。

目前來看，業(yè)內已經(jīng)有品牌率先行動。今年4月份美的集團旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”亮相并首度發(fā)布新品。從發(fā)布的產(chǎn)品看，美的希望通過走“時尚”與“性價比”路線，與市面上大部分產(chǎn)品形成差異化競爭，從而打動互聯(lián)網(wǎng)時代年輕用戶。

再如，海爾集團將原來子品牌“統(tǒng)帥”成功轉型，推出互聯(lián)網(wǎng)時代背景下家電品牌，定位“輕時尚家電開創(chuàng)者”。如今，統(tǒng)帥旗下產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類。

家電廠商推出盯準互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的品牌，通過打出更符合其消費觀念的產(chǎn)品來尋求增長，相關產(chǎn)品形成了差異化，也有機會打動部分消費者。不過，現(xiàn)階段來看，釘科技認為它們仍可在兩方面做優(yōu)化：

一是，打造價值觀共鳴品牌形象。現(xiàn)階段來看，這類針對年輕群體的品牌，產(chǎn)品在個性化方面有所提升，并且在價格方面也貼合了這類消費群體的需求。釘科技認為，廠商同時可以考慮打造讓年輕消費群體認同的價值觀，從而引發(fā)共鳴。

二是，提供針對不同場景細分需求的產(chǎn)品。目前家電產(chǎn)業(yè)陷入增長困境，一定程度上是因為市場趨于飽和，以換新為主。但不少品牌在消費升級的背景下，推出高端化、個性化的產(chǎn)品，卻依舊難以在飽和的市場中獲取大幅度的增長。

因此，釘科技認為，品牌在打造貼合年輕群體消費觀念產(chǎn)品的同時，需要將一些升級性需求轉換為用戶的剛性需求，擴大普及性市場的紅利。例如，針對不同人群、不同使用場景提供不同的產(chǎn)品。

隨著年輕一代逐漸成為家電市場消費主力軍，市場的消費習慣也會從單一實用主義繼續(xù)轉向個性化、可定制化發(fā)展，家電品牌想要在這樣的市場變化中獲取增長，在迎合年輕群體消費習慣的同時，也應注意品牌建設以及細分場景產(chǎn)品的打造，會更有利于自身發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）