[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月機(jī)器人吸塵器線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)，零售額增12.0%，零售量增31.4%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，有三個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，分別為海爾、惠而浦、iRobot，分別為105.9%、22.1%、10.7%；其余品牌中，石頭降幅最大，為81.3%。

零售量方面，Top10品牌中，有四個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，分別為海爾、惠而浦、iRobot、科沃斯，漲幅分別為83.8%、19.1%、8.1%、1.5%；其余品牌中，同樣石頭降幅最大，為77.1%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，7月份Top10品牌中多數(shù)品牌的同比下降狀態(tài)，可能影響到了8月市場(chǎng)走向。當(dāng)然，頭部品牌中仍有部分保持同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)仍有進(jìn)一步變動(dòng)的可能。

在釘科技看來(lái)，該類(lèi)產(chǎn)品正在持續(xù)進(jìn)入普及階段，但是從多數(shù)品牌的同比下降狀態(tài)看，這一品類(lèi)在普及中遇到了下沉市場(chǎng)接受度問(wèn)題，更多的用戶選擇購(gòu)買(mǎi)頭部知名品牌產(chǎn)品。未來(lái)掃地機(jī)器人品牌可能需要對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者推出針對(duì)性策略，以激發(fā)市場(chǎng)需求。

產(chǎn)品均價(jià)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為1954元。Top10品牌中均價(jià)最高的為戴森，6183元；均價(jià)最低的為美的，1235元；獲得同比大幅度增長(zhǎng)的海爾均價(jià)為1570元；同樣獲得較高增長(zhǎng)的惠而浦均價(jià)為1689元；iRobot均價(jià)則為3076元。

從均價(jià)與品牌量額增長(zhǎng)兩組數(shù)據(jù)中可以看出，價(jià)格可能并非是消費(fèi)者選購(gòu)掃地機(jī)器人的首要標(biāo)準(zhǔn)，品牌與價(jià)格的綜合考量或決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前掃地機(jī)器人產(chǎn)品中，洗地式產(chǎn)品均價(jià)最高，為2066元；吸塵洗地式為1981元；吸塵式產(chǎn)品均價(jià)為1596元。相比7月的數(shù)據(jù)來(lái)看，品類(lèi)均價(jià)變化較大，但之間的均價(jià)差距并不算打，同時(shí)，洗地式產(chǎn)品成為均價(jià)第一品類(lèi)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，可以看到，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的主力產(chǎn)品為吸塵洗地式產(chǎn)品，單一吸塵或洗地式產(chǎn)品較少。其中，Top10品牌中均價(jià)較高的品牌戴森和iRobot主要銷(xiāo)售吸塵式產(chǎn)品，或成為吸塵式產(chǎn)品均價(jià)上漲，與吸塵洗地、洗地式產(chǎn)品均價(jià)差縮小的主要原因之一。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，占比分別為70.0%、11.4%和4.4%，合計(jì)接近86%；零售量Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，占比分別為68.0%、13.2%和6.9%，合計(jì)超過(guò)88%。

機(jī)器人吸塵器線下市場(chǎng)品牌集成度較高，不過(guò)，Top3品牌的占比在下降，同時(shí)科沃斯的占比也有所下降，惠而浦在量額方面占比有所提升。

同時(shí)，市場(chǎng)并未固化，可以看到相比7月，石頭、戴森再次進(jìn)入Top10。其他品牌若在產(chǎn)品方面進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，渠道方面持續(xù)完善，市場(chǎng)仍有變動(dòng)可能。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）