[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月空氣凈化器線下市場同比量額雙降，零售額同比降15.9%，零售量同比降9.2%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，漢朗、海爾、蘇泊爾、惠而浦4個品牌同比上漲，漲幅分別為29653.1%、1022.8%、110.3%、27.3%。

零售量方面，Top10品牌中，5個品牌同比上漲，其中，漢朗、海爾、蘇泊爾、惠而浦漲幅較高，分別為43300.0%、486.3%、128.3%、48.7%，其余品牌降幅均高于整體市場。

綜合以上兩份數(shù)據(jù)，8月空氣凈化器線下市場整體狀態(tài)相比去年同期仍然處于萎靡狀態(tài)，結(jié)合之前的數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器線下市場在今年整體狀態(tài)仍然不樂觀。

盡管目前空氣凈化器市場中，除甲醛產(chǎn)品已經(jīng)成為空凈產(chǎn)品的重要屬性，但僅依靠除甲醛這一功能似乎還難以構(gòu)成品類增長的主要動力?？諆羝放瞥嗽诔兹┊a(chǎn)品上進(jìn)行發(fā)力，還有著更多比如負(fù)離子除菌、進(jìn)一步智能化等方向進(jìn)行發(fā)展，未來空氣凈化器并非沒有增長的可能。

產(chǎn)品均價方面，目前整體市場均價為3370元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，5550元；最低的為海爾，2891元。獲得最高增長的漢朗，均價為4112元；同時，獲得較高增長的蘇泊爾均價為3541元，惠而浦為2973元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以看到，獲得較高增長的品牌在均價方面并不算最低，甚至有品牌高于市場整體均價。價格標(biāo)簽或許并非消費(fèi)者選購的首要因素，而獲得最高增長的漢朗則為德國品牌，或許，品牌才是消費(fèi)者選購空氣凈化的首要因素。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價，整體遵循了空氣循環(huán)量決定售價的大方向，不過500m3/h產(chǎn)品仍然要高于600m3/h的產(chǎn)品均價。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，目前線下市場銷售較多的產(chǎn)品為400m3/h級別，其次為500m3/h和600m3/h級別。獲得較大幅度增長的漢朗主要銷售的產(chǎn)品為400m3/h級別產(chǎn)品。另一獲得增長較高的品牌蘇泊爾，主要銷售產(chǎn)品級別為700m3/h，或許不高的均價與較高等級的、與整體市場能夠形成差異的產(chǎn)品成為了蘇泊爾增長較高的主要原因。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，Top10品牌中，僅A.O.史密斯主要銷售產(chǎn)品為500m3/h級別，其較高的產(chǎn)品定價可能也拉動了這一級別產(chǎn)品的總體均價，所以導(dǎo)致這一級別產(chǎn)品均價高于600m3/h的產(chǎn)品均價。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為惠而浦、飛利浦、A.O.史密斯，占比分別為23.8%、16.0%和13.0%，合計接近53%；零售量Top3品牌為惠而浦、飛利浦和蘇泊爾，占比分別為26.9%、17.3%和9.7%，合計接近54%。

8月，惠而浦繼續(xù)成為空氣凈化器線下市場的量額占比Top1，并且市場占比同比有所提高，不過Top3品牌的整體零售量額占比變化不大，市場格局有繼續(xù)固化的傾向，馬太效應(yīng)也有所顯現(xiàn)。同時，外資品牌目前在市場上占據(jù)了主導(dǎo)，德國品牌漢朗成為一匹黑馬，而美的則跌出Top10，綜合來看，國產(chǎn)品牌或許還需要進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和品牌塑造。

空氣凈化器線下市場恐難有大改觀。在釘科技看來，頹勢的逆轉(zhuǎn)需要的是空凈品牌對產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新，更加智能化或許是一個重要發(fā)展方向，同時也要讓用戶了解空凈除了除霾還有更多作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）