[釘科技述評]2019年空調(diào)市場結(jié)束了持續(xù)三年的高增長，不少人都認(rèn)為行業(yè)開始遇“冷”了。不過，近幾個(gè)月空調(diào)在線上市場中一直有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月空調(diào)線上市場銷售額同比上升13.8%至548億元。其中，8月份空調(diào)線上市場銷售額同比上升5.04% 至49.66億元，銷售量同比上升11.32%至185.46萬臺。

具體來看，Top20品牌中，銷售額方面僅六個(gè)品牌同比增長，其中美的增幅最大為5.61%市場占比達(dá)到29%，格力次之同比漲幅2.42%市場占比達(dá)到19.82%。在降幅方面奧克斯下降較為明顯，同比下滑7.37%；銷售量方面，Top10品牌中與銷售額情況類似，美的、格力同比漲幅較大，為7.16%和1.81%，而奧克斯同比下滑7.11%。

奧維云網(wǎng)8月份空調(diào)線上市場的數(shù)據(jù)不難看出，空調(diào)市場整體呈現(xiàn)出以下五大特征：

第一，價(jià)格仍是決定空調(diào)線上銷量的主要因素之一。通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年8月線上市場均價(jià)來到了2678元同比去年下降5.6%。同時(shí)，在8月份2299元以下產(chǎn)品銷量同比增長12.01%占總銷量的58.34%。因此釘科技認(rèn)為，線上市場之所以保持不錯(cuò)增長可能跟價(jià)格有關(guān)。

第二，美的領(lǐng)先地位愈發(fā)穩(wěn)固。通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看出，在8月份線上市場中美的不論是零售額和零售量的增長都高居市場第一，同時(shí)其市場占比已超過29%，領(lǐng)先第二名的奧克斯接近10個(gè)百分點(diǎn)，可以看出美的在線上市場地位愈發(fā)穩(wěn)固。

第三，格力在奮力補(bǔ)足線上市場。在8月份線上市場數(shù)據(jù)來看，格力不論是銷售額還是銷售量的增幅僅次于美的，且其在銷售量市場占比僅落后于奧克斯4個(gè)百分點(diǎn)。此外，在線上銷售TOP10的機(jī)型中，格力占據(jù)3臺僅次于美的的5臺。也能看出格力在線上市場的掌控力不斷提升。

第四，奧克斯“雙降”，市場份額有一進(jìn)步被瓜分的風(fēng)險(xiǎn)。可以看到，8月份空調(diào)線上市場保有不錯(cuò)的增速，但是一直在線上有著不錯(cuò)成績的奧克斯卻顯示出疲態(tài)。其銷售量同比下滑7.11%、銷售額同比下滑7.37%。伴隨著美的的高速增長以及格力的不斷進(jìn)攻，奧克斯在線上市場的份額很可能進(jìn)一步被瓜分。

第五，外資品牌以及二三線品牌市場占比逐漸降低，有被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。在頭部品牌的激烈競爭中，外資品牌以及第二梯隊(duì)的品牌們已經(jīng)呈現(xiàn)出疲態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，三菱重工、伊萊克斯、志高、科龍等品牌在銷量方面均出現(xiàn)不同程度下滑，其中三菱重工、伊萊克斯等外資品牌占比已不足1%。因此，隨著線上市場競爭加劇，不排除其中有品牌被擠壓出局的風(fēng)險(xiǎn)。

從8月份線上市場來看，空調(diào)市場美的優(yōu)勢愈發(fā)明顯，格力也有著不錯(cuò)的增長，反而是奧克斯以及外資品牌呈現(xiàn)出疲態(tài)。釘科技認(rèn)為這些品牌需要密切關(guān)注市場變化，根據(jù)市場需求打造出響應(yīng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而尋求增長機(jī)會。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）