星星之火，可以燎原。OLED作為下一代顯示技術(shù)的代表，如今漸成燎原之勢。而讓這一新技術(shù)逐步產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化的功臣，是全球知名面板品牌LG Display。

作為全球大尺寸OLED面板的唯一供應商，LG Display的實力毋庸置疑，市場推廣和技術(shù)普及的責任同樣重大。實際上，LG Display的行動沒有讓業(yè)界失望。

按照奧維云網(wǎng)的預計，隨著LG Display在中國廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線的量產(chǎn)，今年中國OLED電視面板的全球供應量將增至380萬片，中國OLED電視銷量將達38萬臺，2020年將進一步攀升至80萬臺，到2022年中國OLED電視的全球市場占比或達到20%。

預測未來不如創(chuàng)造未來，LG Display正在用實際行動讓OLED的未來已來。其中，一個代表性的動作就是“OLED Big Bang 燎原之旅”活動。

9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”活動在歷時近5個月、走過全國15個城市、行程超過2萬公里后，將最后壓軸的收官之戰(zhàn)落地北京，為本次最大規(guī)模的OLED普及活動畫上了完美的句號。OLED電視憑借“穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營”的表現(xiàn)，也讓中國OLED的發(fā)展形勢進入了新的局面。

在現(xiàn)場，LG Display攜手國美、京東、蘇寧等重要渠道商，長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7大整機廠商，以及眾多媒體記者出席了活動?？梢哉f，如今電視領域的最強陣容，已經(jīng)齊聚在OLED陣營旗幟下。

One Voice、One Team，燎原之旅活動讓整個產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動起來

LG Display副社長、TV事業(yè)部長 吳彰浩代表主辦方首先致辭，他認為隨著OLED陣營進一步壯大，以及廣州OLED工廠在8月底的全面啟動，2019年中國已經(jīng)迎來了OLED但全面主流化。而OLED Big Bang活動正是這場主流化運動中的重要推動力量，此役過后，OLED電視將像星星之火一樣，在中國形成“燎原之勢”。LG Display也希望與OLED陣營伙伴一同搶占中國高端電視市場，進而領導未來全球電視市場。

（LG Display副社長、TV事業(yè)部長 吳彰浩致辭）

事實上，中國高端市場的潛力非常巨大，各整機廠商也都將OLED電視作為戰(zhàn)略方向進行推廣。然而，在全球高端電視市場迅速向OLED轉(zhuǎn)型的背景下，中國市場的OLED電視滲透率僅為15%，與歐美及日本等發(fā)達國家和地區(qū)有不小的差距。其中很重要的原因便是QLED、ULED等各種術(shù)語的出現(xiàn)，讓消費者對OLED產(chǎn)生了很多誤解。在LG Display看來，Big Bang活動帶來的最大收獲是，消費者準確地認識到了OLED電視的優(yōu)越性，同時也能明確區(qū)分OLED電視和液晶電視的區(qū)別。而這一舉措剛好解決了下游廠商在“消費者認知”方面的痛點，因此，得到了包括所有OLED整機廠商和渠道商的鼎力支持。據(jù)了解，共有超過60位合作伙伴的區(qū)域市場負責人加入到OLED Big Bang燎原之旅活動中，這樣龐大的普及推廣活動和投入力度在家電圈中都是絕無僅有的。而LG Display副社長、TV事業(yè)部長 吳彰浩更是透露，第二季Big Bang活動將會在10月開啟，并將活動范圍擴大至30個城市。不難看出，OLED Big Bang燎原之旅活動已經(jīng)讓整個產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動起來，向著共同的目標前行。

It`s OLED ,or OLED技術(shù)為王正在脫穎而出

前行總是需要動力支持的，而OLED的動力從何而來？答案是“用戶需求”。而這些需求很多都通過燎原之旅活動現(xiàn)場得到對反饋。

未來隨著5G時代的到來，消費者要求更清晰的畫質(zhì)、更快的響應速度和更便捷的服務，甚至在智能家居環(huán)境中，電視的設計和AI等功能也在不斷發(fā)展。所以，響應速度快、畫質(zhì)出色、可以實現(xiàn)柔性設計的OLED電視有望得到更多青睞。LG Display電視事業(yè)部營銷與LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁 李尚勛在同媒體交流時表示，隨著OLED顯示技術(shù)的廣泛普及，OLED電視在消費者中的普及度及產(chǎn)品的接受度會越來越高，未來，LG Display 還會舉辦多種舉措讓越來越多的消費者認可OLED電視，購買OLED電視，讓OLED電視走進千家萬戶。

（LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁 李尚勛與媒體交流）

此外，LG Display副社長、TV事業(yè)部長 吳彰浩也提到，隨著高端消費者以及關注兒童健康人士的日益增多，超大尺寸屏幕和兒童房安裝中小尺寸屏幕的需求越來越高。而LG Display已經(jīng)計劃將OLED產(chǎn)品線擴大到88寸、48寸，未來OLED電視矩陣將呈倍數(shù)增長。

當然，也有人曾擔心OLED電視面板的產(chǎn)能不足以支撐龐大的需求。但今年8月底開始量產(chǎn)的廣州8.5代OLED產(chǎn)線，卻給所有質(zhì)疑者吃了一顆定心丸。

LG Display電視事業(yè)部營銷與LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁 李尚勛介紹，廣州OLED面板工廠的量產(chǎn)，對于中國乃至全球顯示行業(yè)來說都具有深遠的意義，會直接解決多年來OLED面板產(chǎn)能不足的問題，預計初期每月OLED面板產(chǎn)能將會達到6萬片，到2021年月產(chǎn)能將提升至最高9萬片。再加上月產(chǎn)能4.5萬片規(guī)模的坡州第10.5代OLED工廠于2022年啟動，年產(chǎn)能可達到1000萬臺以上，從而能夠更加靈活地應對持續(xù)增長的大尺寸OLED面板需求?？梢哉f，OLED的星星之火要想變?yōu)榱窃畡?，廣州工廠的產(chǎn)能是重要保障，它將猶如一個“能源庫”，為全國各地甚至全球市場提供“火種”。

（七大OLED整機廠商展示明星產(chǎn)品）

活動現(xiàn)場，主辦方不僅展示了7大OLED整機廠商的明星產(chǎn)品，還展出了OLED透明電視、OLED壁紙電視等多種之前只是聽說過的概念產(chǎn)品。這也是OLED Big Bang活動以來展示產(chǎn)品最多的一次活動。

（OLED透明電視）

 “顯示行業(yè)需要新的發(fā)展動力”，這是LG Display中國區(qū)市場推廣常務安乘模在戰(zhàn)略分享中提及的觀點。液晶遲暮，OLED壯大，這是無法否認的事實。無論是面板廠商、整機廠商，或是渠道商，如今都很難在液晶電視產(chǎn)品上獲取更高的價值，價格戰(zhàn)只能讓整個市場進入惡性循環(huán)，而OLED已經(jīng)被越來越多的人認為是最好的選擇。正逢金九銀十, 多渠道促銷齊發(fā)力，在國美,蘇寧,京東等線上線下渠道, 各大整機廠商都制定了各種針對性的促銷手段。相信,在這個促銷旺季,購買一臺OLED電視會成為一種新的潮流風尚。

（OLED聯(lián)盟代表與媒體深入交流）

對于OLED來說，2019年是一次難得的普及契機。“OLED Big Bang燎原之旅”活動已經(jīng)在中國廣袤大地喚醒數(shù)億用戶的需求，無論是液晶停滯帶來的市場真空，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體發(fā)力造成的上升態(tài)勢，“一退一進”之間已經(jīng)讓OLED站在了有利的風口，再進一步將是全面爆發(fā)。

觀察來看，OLED對于電視產(chǎn)業(yè)的價值重構(gòu)將起到關鍵作用，一方面通過顯示技術(shù)的創(chuàng)新拉抬傳統(tǒng)電視的高端屬性，另一方面可以通過產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新融入方興未艾的IoT時代，拓寬電視的創(chuàng)新邊界和價值邊界?？傊?，OLED的未來具有極大的想象空間，我們不妨拭目以待。