[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1685萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%，零售額335億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

在以更新?lián)Q代為主的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，在上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)依然保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)，這也讓它成為了家電產(chǎn)業(yè)中唯一在上半年實(shí)現(xiàn)量額雙增的品類(lèi)。

如今，洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然沒(méi)有減緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年8月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為153.7萬(wàn)臺(tái)，零售額為20.5億元，分別同比增長(zhǎng)19.2%和12.3%。

此外，通過(guò)奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)，釘科技還看出三點(diǎn)變化：

一是，海爾、美的、小天鵝線上優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。通過(guò)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看出，在8月份線上市場(chǎng)中海爾、小天鵝、美的不論是在銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)售量方面均同比增長(zhǎng)，其中海爾兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均同比增長(zhǎng)超過(guò)6%。同時(shí)，它們?nèi)以?月份線上占比合計(jì)達(dá)到了62.93%，可以看出它們?cè)诰€上市場(chǎng)地位愈發(fā)穩(wěn)固。

二是，外資品牌份額繼續(xù)滑落。在頭部國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯的前提下，外資品牌們的份額繼續(xù)滑落。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，西門(mén)子、博世、三洋帝度份額分別下滑3.34%、4.63%以及1.17%。 如果海爾、美的、小天鵝在線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，外資品牌的份額很有可能會(huì)進(jìn)一步被擠壓，甚至不排除有品牌被擠壓出局的風(fēng)險(xiǎn)。

三是，均價(jià)下滑，低價(jià)市場(chǎng)占比繼續(xù)增大。洗衣機(jī)線上市場(chǎng)能夠穩(wěn)步上升，可能與價(jià)格有很大關(guān)系。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月份洗衣機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降5.7%，2000元以下市場(chǎng)零售量占比同比提升8.5個(gè)百分點(diǎn)至83.89%。

因此，盡管從今年來(lái)看洗衣機(jī)市場(chǎng)一直有著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，但是在消費(fèi)升級(jí)以及市場(chǎng)保有率較高的背景下，釘科技對(duì)洗衣機(jī)品牌還有兩點(diǎn)建議：

一是，集成未必是最佳選擇，“健康”仍應(yīng)為第一訴求。通過(guò)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，洗烘一體滲透較為迅速，在8月線上市場(chǎng)中集成烘干功能的產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比達(dá)到了22.28%，同比增長(zhǎng)了5.79%。但就目前來(lái)看這類(lèi)產(chǎn)品的普及主要是得益于價(jià)格大幅下滑，數(shù)據(jù)顯示這類(lèi)產(chǎn)品8月均價(jià)同比下滑587元，是洗衣機(jī)所有品類(lèi)中下滑為大的品類(lèi)。

此外，這類(lèi)產(chǎn)品實(shí)際本身還是存在一些問(wèn)題。例如，容易堵塞管道等?？v觀整個(gè)家電行業(yè)都不缺新產(chǎn)品、新技術(shù)，然而這其中為創(chuàng)新而創(chuàng)新、為智能而智能的也不在少數(shù)。在使用產(chǎn)品過(guò)程中，有些智能、集成的功能華而不實(shí)、并不能很好地提升用戶實(shí)際體驗(yàn)，同時(shí)因集成功能存在一定問(wèn)題，還容易造成機(jī)器本身元器的件損害。

因此釘科技認(rèn)為，對(duì)于洗衣機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，與其追尋集成大潮不如安心打磨洗衣機(jī)的洗滌、護(hù)理衣服等方面的能力。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)“健康”的重視，回歸到用戶迫切關(guān)注的核心問(wèn)題上，除菌、除螨以及去除洗滌殘留等方面，更需要洗衣機(jī)廠商們作出創(chuàng)新。

二是，加強(qiáng)高端產(chǎn)品布局，切勿陷入“以價(jià)換量”的怪圈。目前，主力消費(fèi)人群都已經(jīng)發(fā)生變化，80、90后已經(jīng)成為了消費(fèi)主體，他們更追求個(gè)性化、定制化、多樣化的產(chǎn)品。洗衣機(jī)企業(yè)切勿陷入到“以價(jià)換量”的怪圈，這樣的做法雖短時(shí)間內(nèi)可以提升銷(xiāo)量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不利于自身以及行業(yè)健康發(fā)展?；诨A(chǔ)功能的創(chuàng)新，打造個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將是未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的方向。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）