[釘科技讀數據]  根據中怡康數據，2019年8月空調線下市場同比降幅相對7月有所放緩，零售額降5.5%，零售量降0.2%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅三個品牌同比增長，其中美的、惠而浦同比漲幅較大，為10.6%、10.2%；海信、三菱電機、科龍降幅較大。

零售量方面，Top10品牌中，為4個品牌同比增長，惠而浦、美的同比漲幅較大，分別為22.4%、19.0%；三菱電機降幅較大。

8月空調線下市場整體延續(xù)了4月以來的同比下行狀態(tài)。不過，相比7月份的大幅度下降，8月份的降幅有著明顯放緩。但綜合來看，空調市場的銷售旺季已進入尾聲，而旺季中基本處于同比下降的狀態(tài)，空調線下市場在今年的整體狀態(tài)已不樂觀。

降幅放緩可能有兩方面原因：一方面，7月上旬全國大面積雨水天氣之后，氣溫有所回升，導致銷售有所回暖；另一方面，在電商渠道熱門銷售節(jié)日之后，品牌與用戶逐漸回歸線下渠道。

品牌競爭方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為29.5%、27.2%和14.7%，合計超過71%；零售量Top3品牌為美的、格力和海爾，占比分別達到27.2%、24.4%、13.8%，合計超過65%。

結合上述幾項數據來看，空調線下市場品牌集中度較高，同時，相對7月份變化并不大，不過，美的、海爾在量額方面的占比有所提升，并且整體集中度在提高。隨著市場整體表現相對去年同期的持續(xù)萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來市場格局仍有變動的可能。

產品均價方面，整體市場均價為3528元。三菱電機均價最高，為6145元；均價最低的為伊萊克斯，1792元；漲幅較大的惠而浦均價也低于整體均價，為2670元；美的均價為3535元。

結合之8月的零售量額降幅，空調線下市場的價格戰(zhàn)仍在持續(xù)，但下降的均價并未刺激市場的量額增長，加劇了空調線下市場并不樂觀的局面。

同時，獲得較大漲幅的惠而浦、美的并非均價最低產品，或許售價并非消費者選購空調產品的第一考慮因素。

按產品結構均價來看，目前空調線下市場均價最高的產品類型為變頻柜機，7804元；定頻柜機為4732元。掛機方面同樣為變頻產品均價較高，為3116元；定頻掛機均價2019元。

產品結構來看，目前線下空調市場主要銷售產品為變頻掛機，其次為定頻掛機，柜機產品相對較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦，主要銷售產品為定頻掛機，這或許也是惠而浦均價相對較低的主要原因之一。

不過，獲得同比較高增長的美的，主要銷售產品為變頻掛機，而惠而浦定頻掛機、變頻掛機的銷售占比差距不大，消費者對于空調的選購更多的可能是品牌、售價、產品類型的綜合考慮結果，并非單一因素影響。

8月空調線下市場保持同比下行趨勢，結合今年銷售旺季這幾個月來的線下空調市場狀態(tài)，低迷局面恐難以改變。年底即將頒布空調能效新標準，空調線下市場可能會經歷更大的變動。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處“來源：釘科技網”）