[釘科技述評]在家電市場整體承壓的背景下，今年上半年洗衣機市場仍在穩(wěn)步增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，洗衣機市場零售量1685萬臺，同比增長5.0%，零售額335億元，同比增長3.7%。

不過據(jù)國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機超過95臺。如此之高的保有率意味著中國洗衣機市場已經(jīng)完成由“增量”市場向“存量”市場的轉(zhuǎn)變，這也意味著品牌之間競爭會進一步加劇。

而在這種背景下，今年上半年洗衣機市場的品牌集中度還在進一步提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗衣機線上市場中，LG、博世、西門子、三洋帝度等外資品牌市場份額均出現(xiàn)了下滑的跡象。然而，美的、海爾、小天鵝三大品牌的市場份額上不斷攀升，三大品牌市場份額合計約為64.9%。

品牌集中度進一步向頭部品牌集中，對于市場份額占比較小的品牌來說，它們的運營壓力會逐步提升，這些品牌該如何在市場競爭加劇的背景下，從存量市場尋求增長呢？

重視壁掛式、迷你型產(chǎn)品的打造或許是個不錯的選擇。近兩年來家電行業(yè)高端化趨勢明顯，高端化產(chǎn)品儼然成為了各大企業(yè)的必爭之地。這對于在洗衣機市場占比不高的品牌們來說，很難在海爾、美的大力布局下爭取到不錯的增長空間。

而根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年壁掛式洗衣機零售量為10萬臺，同比增長26.2%;銷售額為3.1億元，同比增長19.1%。雖然從數(shù)據(jù)看增幅并不明顯，但是在2018年整體洗衣機市場表現(xiàn)不佳的情況下，壁掛式洗衣機雙線市場交出的雙增答卷可以證明其在細分市場的潛力。

美的壁掛式洗衣機

同時隨著單身經(jīng)濟的崛起，以及我國人均居住面積的下滑，這類占用空間較小的產(chǎn)品或許未來還會進一步提升，因此洗衣機企業(yè)們可以通過大力布局這個具有潛力的市場，從而來尋求增長。

此外，挖掘消費者潛在的需求也是獲取增長的機會?？v觀家電產(chǎn)品，一戶家庭中可以擁有多臺空調(diào)、彩電，但是洗衣機在多數(shù)家庭中只有一臺。廠商們可以針對這一問題，設(shè)計出更直擊消費者痛點的迷你產(chǎn)品，比如專門用來洗滌孩子衣物或者內(nèi)衣，來刺激消費者購機的欲望。

釘科技認為，針對消費者潛在需求，打造出直擊其痛點的產(chǎn)品，才是現(xiàn)階段中小品牌需要去考慮的，如果盲目跟隨行業(yè)高端化的步伐，可能由于品牌影響力不足、技術(shù)方面沒有太多的積累從而逐漸被市場淘汰。

當下洗衣機行業(yè)處于存量市場的競爭，對于中小品牌來說想要實現(xiàn)突破，在整合洗滌能力、優(yōu)化護理能力和健康功能的同時，注重迷你類產(chǎn)品的布局或許能更好的發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）