[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月電飯煲線下市場(chǎng)同比量額增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)11.2%，零售量同比增長(zhǎng)11.9%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅2個(gè)品牌同比下降。獲得增長(zhǎng)的品牌中，榮事達(dá)、松橋、惠而浦同比漲幅較大，分別為258.8%、109.7%、38.9%。

零售量方面，Top10品牌中僅3個(gè)品牌同比下降。獲得增長(zhǎng)的品牌中，榮事達(dá)、松橋、惠而浦同比漲幅較大，分別為313.4%、120.4%、47.9%。

結(jié)合今年之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)看，松橋、榮事達(dá)、惠而浦和虎牌保持了上漲趨勢(shì)，并且松橋繼續(xù)保持了較大幅度增長(zhǎng)。不過，榮事達(dá)在8月份的漲幅高于松橋，成為Top10中同比增長(zhǎng)最高的品牌。

盡管8月電飯煲線下市場(chǎng)整體同比有所增長(zhǎng)，但由于此前市場(chǎng)持續(xù)下行，今年線下市場(chǎng)走勢(shì)整體或仍不樂觀。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場(chǎng)均價(jià)為506元。Top10品牌中均價(jià)最高的依舊為虎牌，為2154元；均價(jià)最低的為榮事達(dá)，186元；另外，松橋均價(jià)為269元，惠而浦均價(jià)為327元。

可以看到，單一品牌與市場(chǎng)整體均價(jià)變化并不大，同時(shí)松橋、榮事達(dá)和惠而浦在均價(jià)上依舊低于市場(chǎng)整體均價(jià)。由此，松橋、榮事達(dá)和惠而浦保持的增長(zhǎng)，部分或由價(jià)格因素導(dǎo)致。不過，整體市場(chǎng)環(huán)比的均價(jià)有所提高。

產(chǎn)品類型均價(jià)方面，目前均價(jià)最高的為IH電飯煲產(chǎn)品，均價(jià)在822元，最低的仍為IH機(jī)械式?？梢钥吹?，IH電飯煲產(chǎn)品在均價(jià)方面要高出不少，對(duì)于品牌來說，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將影響品牌均價(jià)。并且在類型均價(jià)上可以看出，非IH機(jī)械式電飯煲低于電飯鍋式產(chǎn)品。

Top10品牌中，均價(jià)最低的榮事達(dá)，在銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上主要是電飯鍋與非IH機(jī)械式產(chǎn)品。 同時(shí)，均價(jià)較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產(chǎn)品則為非IH電腦式電飯煲。

不過，均價(jià)最高的虎牌，主要銷售的產(chǎn)品也為非IH電腦式產(chǎn)品，應(yīng)該是相對(duì)較高的售價(jià)拉高了虎牌在均價(jià)方面的表現(xiàn)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽，占比分別為41.1%、36.4%和10.5%，合計(jì)為88%；零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽，占比分別為39.2%、31.7%和12.9%，合計(jì)接近84%。

目前電飯煲線下市場(chǎng)品牌集中度高，市場(chǎng)狀態(tài)變化較小，其它品牌想要改寫格局，必須要保持大幅度高增長(zhǎng)，打造更加有特色的產(chǎn)品、進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)是可行選擇。不過，需要注意，價(jià)格仍是吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）