觀察德國(guó)IFA中國(guó)企業(yè)的表現(xiàn)，需要用多個(gè)維度，而不能用一場(chǎng)簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布會(huì)人數(shù)的多寡來(lái)衡量。

一個(gè)重要的衡量指標(biāo)是消費(fèi)者以及專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)品牌關(guān)注的可持續(xù)性和評(píng)價(jià)。從9月5號(hào)到9月8號(hào)，藍(lán)科技在IFA展連續(xù)四天觀察著海信展臺(tái)。從渠道商到媒體，再到電子產(chǎn)品愛(ài)好者專(zhuān)業(yè)觀眾，他們對(duì)海信電視有著極高的評(píng)價(jià)。

這種評(píng)價(jià)體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是海信在顯示技術(shù)上的變化和對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)；二是構(gòu)建的生態(tài)內(nèi)容更加多元化與精準(zhǔn)；三是海信體育營(yíng)銷(xiāo)+技術(shù)優(yōu)勢(shì)正在歐洲釋放品牌紅利。

作為中國(guó)彩電業(yè)一哥，海信展臺(tái)今年的展出規(guī)模為歷年最大，品類(lèi)最豐富，更加凸顯國(guó)際化，這些信號(hào)都清晰地表明，關(guān)于未來(lái)電視走向之爭(zhēng)，海信已經(jīng)開(kāi)啟了明顯的引領(lǐng)模式。

一、領(lǐng)先的顯示技術(shù)才能引領(lǐng)未來(lái)，而不是價(jià)格。

作為激光電視的領(lǐng)導(dǎo)者，海信從未停止對(duì)激光技術(shù)的探索，5年完成4次技術(shù)更迭。在中國(guó)市場(chǎng)，海信在激光電視行業(yè)的領(lǐng)軍地位是不言而喻的，幾乎就是靠一己之力帶動(dòng)起來(lái)中國(guó)激光電視市場(chǎng)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1-7月份，激光電視整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了157.55%，其中，海信激光電視的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)128.81%，在80吋及以上大屏市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占有率達(dá)到 47.23%。

在國(guó)際市場(chǎng)，液晶電視出現(xiàn)滑坡跡象，取而代之的是更多專(zhuān)業(yè)人士和機(jī)構(gòu)選擇激光電視。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球液晶電視品牌出貨9816萬(wàn)臺(tái),同比下降0.7%，而激光電視首先在高端群中受到追捧。

全球八成以上數(shù)字電影放映機(jī)均使用激光光源并且數(shù)量還在持續(xù)增加，這無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者的視覺(jué)感受還是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，都有助于推動(dòng)激光電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

在IFA海信展臺(tái)，海信展出75吋、100吋三色激光電視。三色激光電視所有的顏色均由激光產(chǎn)生，沒(méi)有任何色輪的補(bǔ)充，能夠輕松達(dá)到業(yè)內(nèi)最高的BT.2020標(biāo)準(zhǔn)，色彩表現(xiàn)力超過(guò)了人類(lèi)已知的其他顯示方案，可以最大程度地還原自然色彩。其中，75吋產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了激光電視尺寸的再次下探，技術(shù)難度超乎想象。

激光電視吸引渠道商和專(zhuān)業(yè)觀眾的正是其顯著的特色：健康節(jié)能、色彩細(xì)膩、智能化更高而且非常具有藝術(shù)性。

歐洲消費(fèi)者對(duì)電視的技術(shù)相對(duì)更加了解，也更加追求電視技術(shù)創(chuàng)新給他們帶來(lái)的視覺(jué)享受。因此，他們更看重海信激光電視的創(chuàng)新，也期待著海信激光電視在歐洲能快速落地。

這也正是海信激光電視受到高端人群青睞的關(guān)鍵?？科焚|(zhì)和技術(shù)，而不是用低價(jià)，這是任何品牌用新技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)的必經(jīng)之路。

而海信在IFA上展示的炫酷顯示技術(shù)，是其再次樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿地位的精彩呈現(xiàn)，也將讓整個(gè)激光電視行業(yè)重現(xiàn)勃勃生機(jī)，更讓其它同行望其項(xiàng)背。

二、大屏電視生態(tài)內(nèi)容是爭(zhēng)奪入口的關(guān)鍵，而不是偽生態(tài)。

IFA期間， 5G+AI成為各大品牌集中發(fā)力的熱點(diǎn)，來(lái)自中國(guó)的海信帶來(lái)了更多意想不到的驚喜。這正是海信IFA期間人氣爆棚的關(guān)鍵。

在IFA現(xiàn)場(chǎng)，歐洲消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到了K歌、健身和語(yǔ)音等功能，對(duì)于海信電視在生態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)新感到不可思議?；诤Ｐ烹娨暎嵏擦怂麄儗?duì)中國(guó)電視品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。

隨著5G的到來(lái)，彩電市場(chǎng)已經(jīng)突破了原本只有電視功能的發(fā)展邊界，并逐漸與智慧屏的發(fā)展相互融合，也讓整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化的新趨勢(shì)。

海信本次IFA展，8K疊屏和屏幕發(fā)聲激光電視的首次登臺(tái)亮相，就是這三個(gè)趨勢(shì)的具象化表現(xiàn)。

85吋8K智慧大屏電視，擁有主屏和輔屏兩個(gè)屏幕，主屏用于播放內(nèi)容，超強(qiáng)顯示技術(shù)帶來(lái)的是震撼的視覺(jué)效果。而輔屏則主要起到交互作用，可以與用戶(hù)進(jìn)行超強(qiáng)互動(dòng)，并在家電聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)智能控制家電。

比如海信全球首創(chuàng)的社交電視S7，在內(nèi)容和功能上有著非常明顯三個(gè)的優(yōu)勢(shì)：一是帶來(lái)了全場(chǎng)景的語(yǔ)音、AIoT、邊看邊聊等智能潮科技；二是六路暢聊（可以同時(shí)六個(gè)人視頻在線聊天）的超強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓分居異地的親友，可以“四海一家”，真正讓地球變成一個(gè)村；三是海信社交電視S7中的AI人臉識(shí)別功能以及AI健身功能等，社交電視S7推出后，引起了極大的市場(chǎng)反響，也證實(shí)了中國(guó)品牌技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)的商業(yè)進(jìn)程正在改變?nèi)虿孰娦袠I(yè)格局。

海信全球首款社交電視代表著未來(lái)電視。其模式的核心是技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)內(nèi)容等步推進(jìn)，成為有效的信息對(duì)稱(chēng)，這給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)更加完美與流暢。

和一些品牌把低價(jià)格放在首位不同，海信電視重構(gòu)的是技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)需求之間的平衡，這種良性的邏輯體系之下，帶給消費(fèi)者的良好體驗(yàn)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的主導(dǎo)力量。

三、體育營(yíng)銷(xiāo)+技術(shù)支撐，海信品牌扎根歐洲市場(chǎng)

作為全球最負(fù)盛名的消費(fèi)電子展，IFA不止于針對(duì)歐洲，而是面向全球市場(chǎng)。海信在IFA展上引起高度關(guān)注，在于用技術(shù)鏈接智能化和生態(tài)化，在于用品牌化和全球化的邏輯關(guān)系正在穩(wěn)步向前推進(jìn)。

今年1-7月，海信海外銷(xiāo)售收入超過(guò)260億元，同比增長(zhǎng)44.8%，其中自主品牌占比61.9%。在美國(guó)，海信品牌銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)60.5%；在印尼，海信品牌銷(xiāo)量暴增253.2%；而在捷克，海信品牌銷(xiāo)售量增長(zhǎng)幅度也達(dá)到了48.3%。

以歐洲為例，海信扎根歐洲市場(chǎng)，可以追溯到2016年贊助歐洲杯。自那以后，海信在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展就勢(shì)如破竹，一路披荊斬棘，先后拿下亞平寧、伊比利亞、英倫三島等歐洲市場(chǎng)，打下了屬于中國(guó)品牌的傳奇。

銷(xiāo)售量增加的邏輯，需要的是技術(shù)、品牌和速度做支撐。今天的海信具備了快速閱讀全球市場(chǎng)的能力和技術(shù)迭代變現(xiàn)的能力，再加上全球化不斷釋放品牌紅利，因此，而海信在IFA上表現(xiàn)出的炫酷顯示技術(shù)，是其樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿地位的精彩呈現(xiàn)，也將讓整個(gè)激光電視行業(yè)重現(xiàn)勃勃生機(jī)，更讓其它同行望其項(xiàng)背。

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