[釘科技觀察]成功不會無緣無故，或基于一種慣性，或基于一種積累。對于有著百年歐系品牌和技術積淀的飛利浦電視而言，慣性和積累兼而有之。在全球最知名的家電消費電子展IFA 2019上，作為歐洲最知名的電視品牌，飛利浦作為“東道主”，再次在全球舞臺展示其大力推崇的歐系風尚所蘊含的魅力，在8月6日舉行的新品發(fā)布會上，一口氣發(fā)布了多款創(chuàng)新的OLED電視產品，包括流光溢彩、B&W聯名音響、P5畫質引擎在內的獨有硬核科技，讓成功的慣性得以延續(xù)，也讓創(chuàng)新的積累更加深厚。

歐風產品：精準布局OLED高端市場

很多時候，選擇比努力更重要。因為，一旦偏離了方向，結果只能南轅北轍。飛利浦電視總是能在產業(yè)變革的關鍵節(jié)點，做出正確的選擇。比如，對OLED電視市場的精準布局。

提OLED電視，就不得不說到當下的彩電市場環(huán)境。當前彩電市場遭遇增長瓶頸，奧維云網（AVC）數據顯示，2019上半年國內彩電均價同比下滑9.4%，中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%。

盡管彩電市場量額齊跌、價格戰(zhàn)此起彼伏，但是以技術驅動的高端市場卻展現出了強勁的增長力。其中，被譽為下一代顯示技術的OLED產品需求更是直線上升。

奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2019年上半年全球OLED電視出貨量120萬臺，同比增長21%?？梢钥吹剑谙M升級大背景下，消費者對于高端產品需求日益增加。

飛利浦電視是最早布局OLED電視的品牌之一，在IFA 2019上，其發(fā)布了全新的OLED新品電視804和934系列。

都說顏值即正義，飛利浦OLED電視新品很好的詮釋了這一點。飛利浦新品使用斯堪的納維亞風格設計語言，將北歐極簡與奢華運用到電視外形設計中，采用了時下流行的全面屏設計，降低正面視覺干擾，進一步提升了屏占比，同時由于OLED材質，機身更加纖薄。

當然，飛利浦電視一直都是漂亮的實力派。新發(fā)布的OLED電視在畫質、音質上都帶來了諸多創(chuàng)新。記者在IFA展臺了解到，飛利浦OLED電視804系列搭載了獨家技術P5畫質增強引擎，能夠從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源優(yōu)化技術五方面全面提升影像品質；同時，也使用了最新杜比全景聲技術，較之市面上產品常用的杜比立體聲，能為使用者帶來更加身臨其境的聲效享受。

當然，對于飛利浦電視而言，一直都是漂亮的實力派。新發(fā)布的OLED804電視在畫質、音質上都帶來了諸多創(chuàng)新，以卓越品質與純粹歐風享受征服了現場觀眾，還榮膺EISA（歐洲影音協會）“BEST BUY OLED TV”大獎。

精準且持續(xù)發(fā)力OLED電視市場，并不是飛利浦電視的風口投機，而是基于對用戶需求洞察后的戰(zhàn)略布局，這正是成功的必備條件。

歐系技術：B&W音響+流光溢彩+P5引擎構筑差異化護城河

此前，電視產業(yè)圍繞著顯示技術的爭論已經持續(xù)了很長時間。激光、QLED、OLED電視等各分陣營，一直難以決出勝負。直到去年，大多數頭部品牌都開始介入OLED賽道，讓這一高端市場的競爭日趨激烈起來。

OLED作為一項開放型的顯示技術，在面板資源十分集中的情況下，電視企業(yè)要想在這一市場獲得競爭優(yōu)勢，必須具備差異化技術能力。

在釘科技看來，作為OLED的主要推動者之一，飛利浦之所以能夠建立差異化競爭力，得益于其獨一無二的“OLED+”思維。具體分析來看，OLED未來有可能成為一種通用能力，而飛利浦通過將其獨有的黑科技與OLED結合，能夠構筑其他品牌難以逾越的競爭護城河。

IFA 2019上，釘科技就看到了飛利浦電視獨有的三大硬核科技：

一是，流光溢彩技術。沉浸感是目前大部分大屏電視主打的賣點，飛利浦獨創(chuàng)的流光溢彩技術則將沉浸感提升了一個量級。流光溢彩依托于創(chuàng)新科技燈光技術，可以根據特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為用戶提供更為真實的觀影體驗。

二是，P5畫質增強引擎技術。該技術可以對畫面流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源這五個決定畫質的核心參數進行優(yōu)化，不僅可以使夜空、明暗對比、光線強度、光暈等更加生動,還可以自動判別畫質中多余的噪點，使整體畫面顏色、細節(jié)更和諧。

第三，也是此次IFA展上吸引眾多目光的亮點，飛利浦此番推出了搭載B&W音響的電視產品。提到B&W的名字，也許中國消費者似乎有些陌生，但是在眾多聲音發(fā)燒友心目中，這個來自英國頂級音響品牌，就像愛馬仕之于皮具，法拉利之于跑車，有著傳奇般的地位。B&W的音響，通常只會搭載在邁凱倫、瑪莎拉蒂等頂級豪車的高配版本上，一臺音響的售價動輒超過數十萬人民幣。

此番飛利浦聯合B&W，推出全球聯名限量款OLED電視OLED934，將電視從“消費品”領域，首次進入到“奢侈品”的行列。從現場視聽產品效果來看，搭載B&W音響的OLED934，確實擁有以往產品無法比擬的出眾聲效，配合全新調校的OLED畫質，將使電視產品的視聽效果上升到史無前例的層次。

值得一提的是，此次在IFA 2019上飛利浦推出全新的OLED電視，將于9月末全面登陸中國市場，這也可以看出飛利浦對國內市場的重視。

隨著OLED電視陣營逐漸壯大，市場上越來越多品牌開始布局這一市場，同質化問題亟待規(guī)避。未來，唯有擁有差異化技術的企業(yè)，才能脫穎而出。而目前來看，飛利浦電視憑借著其三大技術“殺手锏”，已經成為賽道中為數不多的領軍者。

歐系品牌：占據“微笑曲線”重要高地

在反映產業(yè)價值鏈的“微笑曲線”中，技術和品牌位列曲線兩端的高點，是最具價值的部分。差異化的技術能力讓飛利浦電視搶占了技術高點，在品牌方面飛利浦同樣占據了價值高地。

OLED電視市場，除了創(chuàng)新的產品、深厚的技術積累外，強勁的品牌拉力也十分關鍵。在這方面，飛利浦電視有著天然優(yōu)勢。

首先，飛利浦有著深厚的品牌沉淀。在彩電行業(yè)，飛利浦擁有127年品牌沉淀，長達一個多世紀的品牌建設，是很多彩電品牌無法比擬的，這也讓其在世界范圍內都有著很高的品牌知名度。同時，飛利浦品牌的電子產品在高端市場一直有著良好的影響力，這意味著其布局高端彩電市場將是一件順勢而為的事。

其次，飛利浦電視十分重視中國市場。除了邀請明星張鈞甯擔任飛利浦電視大中華區(qū)代言人之外，其在產品方面也突出不一樣的調性。以飛利浦OLED電視為例，其工業(yè)設計經荷蘭皇家飛利浦認證，輔之飛利浦獨有的流光溢彩技術，從外到內都顯示出飛利浦與眾不同的品牌個性。此外，從近期飛利浦推出的彩電產品來看，其相較于其他外資品牌更注重中國市場。其與騰訊深度合作的人工智能系統(tǒng)，更像是專門為中國用戶定制，留下了更具親和力的品牌印象。

IFA 2019是一面鏡子，照出了不同品牌的實力與未來。飛利浦在“歐風戰(zhàn)略”的引領下，產品、技術、品牌三駕馬車協同發(fā)力，能否在中國市場獲得更大的成功，值得觀察與期待。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技網”）