[釘科技述評(píng)]“生存還是死亡”，如此哈姆雷特式的尖銳拷問(wèn)，是當(dāng)下彩電業(yè)必須認(rèn)真思考和回答的問(wèn)題。新零售、生態(tài)、高端化……這些是行業(yè)里經(jīng)常被提及的破局答案。但事實(shí)證明，堆疊再多高大上的詞匯和空洞的語(yǔ)言，也無(wú)法成為解題的關(guān)鍵。

當(dāng)許多人在一條路上徘徊不前時(shí)，他們不得不讓開(kāi)一條大路，讓那珍惜時(shí)間的人趕到他們的前面去。古希臘先賢蘇格拉底的這句名言，成為當(dāng)下彩電業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

如同真理往往掌握在少數(shù)人手中，產(chǎn)業(yè)進(jìn)化迭代的中堅(jiān)力量，也在于關(guān)鍵少數(shù)。在IFA 2019上，TV出貨中國(guó)第一、全球第二的TCL電子就向全世界展現(xiàn)了這種引領(lǐng)變革的決心和能力，也為行業(yè)打破增長(zhǎng)瓶頸找到了答案：唯有畫(huà)質(zhì)、形態(tài)、智慧三個(gè)維度協(xié)同創(chuàng)新，才能真正重構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

大屏畫(huà)質(zhì)創(chuàng)新：8K+QLED+Mini LED組合拳 構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河

在電視核心能力畫(huà)質(zhì)方面，日韓品牌曾長(zhǎng)期領(lǐng)跑。原因在于，在液晶面板這樣的半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，中國(guó)品牌短板明顯。

翻轉(zhuǎn)這一局面者，正是TCL電視。以整機(jī)企業(yè)的身份布局華星光電，率先挺進(jìn)上游面板領(lǐng)域，TCL打造出全球少有的垂直一體化的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅具備整機(jī)制造方面的優(yōu)勢(shì)，更在畫(huà)質(zhì)方面上掌握了諸多硬核技術(shù)。

一般來(lái)說(shuō)，電視產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)能力主要體現(xiàn)在三個(gè)指標(biāo)上：一是清晰度，二是色彩，三是對(duì)比度。筆者注意到，IFA 2019期間，TCL展示了強(qiáng)大的8K+QLED+Mini LED畫(huà)質(zhì)能力，與上述三大指標(biāo)完美對(duì)應(yīng)。

對(duì)于清晰度倍增的8K，有人口頭歡呼，卻難有實(shí)際行動(dòng)；有人高調(diào)炒作，但只是用于品牌宣傳占位；有人倉(cāng)促布局，但產(chǎn)品短板過(guò)于明顯……目前來(lái)看，唯有TCL真正做到了8K的戰(zhàn)略卡位和市場(chǎng)落地。

此次在IFA 2019上全球首發(fā)的拳頭產(chǎn)品TCL X9 8K QLED TV，擁有行業(yè)最完整的一體化全程8K解決方案：專(zhuān)業(yè)的8K屏體、8K QLED超級(jí)芯片、真正的8K傳輸通道HDMI 2.1、獨(dú)家的AI 8K圖像引擎等技術(shù)。

TCL在8K領(lǐng)域的超強(qiáng)實(shí)力，從兩個(gè)身份上可以看出來(lái)：國(guó)內(nèi)第一家量產(chǎn)8K電視的企業(yè)、8K超高清產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。

而熟悉TCL的人都知道，QLED量子點(diǎn)是TCL的最重要的技術(shù)標(biāo)簽之一。IFA2019期間展示的TCL C10和TCL X9，都采用了色域高、色彩純凈及色彩持久的QLED量子點(diǎn)技術(shù)，能夠呈現(xiàn)出大自然最真實(shí)的色彩。

Mini LED技術(shù)則讓TCL電視的亮度對(duì)比度再上了一個(gè)臺(tái)階。以此次發(fā)布的75吋8K Mini LED電視X10為例，其有兩大特點(diǎn)：一是亮度更高，可達(dá)到普通電視亮度的2-5倍；二是控光更精準(zhǔn)，對(duì)比度更好。

筆者了解到，這款電視在量子點(diǎn)多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光內(nèi)均勻鋪滿2.5萬(wàn)顆微米級(jí)LED，相較于市面上同尺寸下只鋪有上千顆LED燈組電視，X10擁有更精確的背光控制，能實(shí)現(xiàn)1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆蓋率，讓亮場(chǎng)更亮，暗場(chǎng)更黑，色彩更加精準(zhǔn)。

觀察來(lái)看，無(wú)論是日韓品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，在影響畫(huà)質(zhì)能力的關(guān)鍵指標(biāo)上都會(huì)有各自的短板，唯有TCL能做到在清晰度、色彩和亮度對(duì)比度方面全面創(chuàng)新提升，這種能力也讓TCL在大屏市場(chǎng)建立起其他品牌很難逾越的技術(shù)護(hù)城河。

產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新：打破“千機(jī)一面”  追求“一眼萬(wàn)年”

筆者認(rèn)為，電視的換新需求不振，除了此前行業(yè)企業(yè)的音畫(huà)質(zhì)技術(shù)沒(méi)有滿足用戶(hù)的期待之外，一個(gè)很重要的原因在于電視產(chǎn)品的形態(tài)過(guò)于單一，用戶(hù)對(duì)于“千機(jī)一面”的產(chǎn)品產(chǎn)生了審美疲勞。

因此，筆者一直認(rèn)為，對(duì)于電視這樣的消費(fèi)電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內(nèi)外兼修才是“俘獲”用戶(hù)的王道。只是，由于傳統(tǒng)電視企業(yè)的“理性思維”過(guò)于強(qiáng)烈，在很大程度上忽視了用戶(hù)的感性訴求。

直白一點(diǎn)就是，電視產(chǎn)品需要有讓用戶(hù)看一眼就愛(ài)上它的能力?；诖耍伾?、材質(zhì)、設(shè)計(jì)等能直觀打動(dòng)用戶(hù)的元素，都應(yīng)該納入創(chuàng)新的范疇。

從IFA 2019來(lái)看，TCL是最早意識(shí)到這一點(diǎn)并最先發(fā)力的電視品牌。這方面，從IFA 2019上發(fā)布的雙屏TCL C10就可以看出來(lái)。

此前，無(wú)論是CRT時(shí)代還是平板液晶時(shí)代，電視產(chǎn)品都只有一塊顯示屏。行業(yè)企業(yè)認(rèn)為這是“天經(jīng)地義”，沒(méi)有人會(huì)挑戰(zhàn)這個(gè)規(guī)則。然而，真正的創(chuàng)新沒(méi)有禁區(qū)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和需求的迭代，電視只有一塊顯示屏未必是最好和唯一的解決方案。

TCL C10就突破性的采用了雙屏雙顯雙芯設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的大屏觀影娛樂(lè)、Soundbar上的小屏提示信息，既豐富了使用場(chǎng)景，也讓信息交互反饋更精準(zhǔn)。這樣突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，讓C10打破了“千機(jī)一面”的刻板印象，具備極強(qiáng)的辨識(shí)度。

漂亮的實(shí)力派，永遠(yuǎn)是最受歡迎的。TCL C10的顏值同樣與實(shí)力匹配：5.9mm超薄機(jī)身加上科技黑配色，簡(jiǎn)約大氣；采用流光玻璃背板設(shè)計(jì)，精致有范。

筆者認(rèn)為，TCL C10誕生的意義不止于讓TCL的大屏陣容增添了一員實(shí)力大將，更重要的是它有可能改變電視行業(yè)對(duì)于創(chuàng)新理解的深化，學(xué)會(huì)從理性和感性?xún)蓚€(gè)層面精準(zhǔn)洞察和滿足用戶(hù)持續(xù)升級(jí)的需求。

智慧體驗(yàn)創(chuàng)新：落地AI x IoT  點(diǎn)面結(jié)合打造“場(chǎng)景之王”

如果從最本質(zhì)的需求來(lái)看，用戶(hù)需要的其實(shí)并不是一臺(tái)電視，而是一種美好的品質(zhì)生活體驗(yàn)。這樣的體驗(yàn)，大體可以概括為兩個(gè)維度：一是和“看”相關(guān)，包括畫(huà)質(zhì)和顏值（設(shè)計(jì)）；二是和“用”相關(guān)，涉及智能家居。

出眾的畫(huà)質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，讓TCL在“看”方面的能力無(wú)出其右。而難能可貴的是，在5G、AI、IoT技術(shù)浪潮撲面而來(lái)的情況下，TCL還在快速提升其智慧能力。

筆者注意到，TCL實(shí)業(yè)CEO王成明確表示：“AI x IoT是我們的核心業(yè)務(wù)。”觀察來(lái)看，TCL的AI x IoT戰(zhàn)略正在兩大方面落地：

其一，推動(dòng)電視向智屏進(jìn)化。

在IFA 2019前夕，TCL就在深圳發(fā)布了首款XESS智屏產(chǎn)品。這款產(chǎn)品是具備“超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏”三大屬性的新物種，猶如放大版的智能手機(jī)，不僅能聽(tīng)會(huì)說(shuō)，而且能與家庭中的智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)提供跨場(chǎng)景的智慧服務(wù)。

類(lèi)似的智慧能力在IFA 2019上同樣有展出。例如，當(dāng)雙屏C10處于關(guān)屏狀態(tài)時(shí)，就進(jìn)入智能音箱模式，用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音可以進(jìn)行查詢(xún)天氣、定鬧鐘等生活實(shí)用場(chǎng)景操作，還可連接智能家居設(shè)備，并通過(guò)小屏實(shí)時(shí)同步了解全屋互聯(lián)的交互信息。結(jié)合全新VUI語(yǔ)音交互和Handfree免喚醒的應(yīng)用，則讓交互體驗(yàn)更加智能。另外，可以通過(guò)攝像頭智能識(shí)別觀影用戶(hù)特征，進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦，免除了查片、找片的煩惱。

從電視到智屏，打破了傳統(tǒng)電視的創(chuàng)新邊界，也就自然打破了傳統(tǒng)電視的增長(zhǎng)天花板。

其二，打造全場(chǎng)景智慧能力。

王成深刻認(rèn)識(shí)到，智能家居的入口一定是多元化的，電視是核心入口之一，但不會(huì)是唯一入口。因此，TCL以電視為基礎(chǔ)，快速打造涵蓋冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、音箱、門(mén)鎖、美妝儀等全品類(lèi)智能硬件，以實(shí)現(xiàn)在協(xié)同聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)上的全場(chǎng)景智慧服務(wù)的覆蓋。在IFA2019的TCL展臺(tái)上，這一點(diǎn)已經(jīng)得到驗(yàn)證。而這，正是AI x IoT戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵所在。

技術(shù)是產(chǎn)品創(chuàng)新的工具，用戶(hù)是體驗(yàn)創(chuàng)新的導(dǎo)師。從TCL在智屏和全場(chǎng)景智慧生態(tài)能力的打造過(guò)程來(lái)看，如何在具備多維技術(shù)能力的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)定義好用戶(hù)需求，將在很大程度上決定企業(yè)格局的高下和成就的大小。

德國(guó)哲學(xué)家尼采曾說(shuō)過(guò)，每一個(gè)不曾起舞的日子，都是對(duì)生命的辜負(fù)。電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)間窗口不會(huì)永遠(yuǎn)敞開(kāi)，珍惜時(shí)間的TCL在迎風(fēng)飛舞，而那些徘徊不前的品牌將以時(shí)間辜負(fù)者的身份徹底沉淪。

總之，IFA就像是一面鏡子，照出了企業(yè)的實(shí)力，也照出了產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）