[釘科技述評(píng)]今年上半年家電行業(yè)大盤走勢(shì)整體不佳，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年大盤下跌3.2%，其中，白電領(lǐng)域下滑較為明顯，洗衣機(jī)是唯一銷售量、零售額雙增長(zhǎng)的品類，空調(diào)與電冰箱均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

盡管如此，“白電三巨頭”發(fā)展看起來(lái)依舊穩(wěn)健。從近期美的、格力、海爾三家企業(yè)公布的半年報(bào)來(lái)看，他們基本都渡過(guò)了一個(gè)還算不錯(cuò)的上半年。

“三巨頭”營(yíng)收、利潤(rùn)均有穩(wěn)步提升

8月29日晚，海爾發(fā)布了更名“海爾智家”后的首份財(cái)報(bào)，2019年上半年實(shí)現(xiàn)收入989.8億元，同比增長(zhǎng)9.38%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)51.5億元，同比增長(zhǎng)7.58%。

8月30日晚，美的發(fā)布2019上半年財(cái)報(bào)，半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1537.7億元，同比增加7.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)151.87億元，同比增長(zhǎng)17.39%。

同樣在8月30日晚，格力電器發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入983.41億元，同比增長(zhǎng)6.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)137.50億元，同比增長(zhǎng)7.37%。

行業(yè)大勢(shì)不佳，“三巨頭”仍需努力

盡管在營(yíng)收、利潤(rùn)上保持著不錯(cuò)的成績(jī)，隱憂也仍然存在。

首先看海爾。相對(duì)而言，空調(diào)在這半年表現(xiàn)不算理想。根據(jù)海爾上半年財(cái)報(bào)來(lái)看冰箱、洗衣機(jī)營(yíng)收同比分別上漲9.33%、22.92%至284.69億、202.95億，僅空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑6.55%。

接著看美的。整體而言，“科技轉(zhuǎn)型”需要顯示成效。在暖通空調(diào)、消費(fèi)電器在銷售收入和毛利率上均有所提升，其中家用空調(diào)產(chǎn)品全渠道份額提升明顯，不過(guò)機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)卻出現(xiàn)同比下滑，美的集團(tuán)的科技轉(zhuǎn)型仍在路上。

最后看格力。全盤而言，“多元化布局”仍經(jīng)受考驗(yàn)。雖然其智能裝備業(yè)務(wù)、生活電器業(yè)務(wù)同比出現(xiàn)上漲，但是其空調(diào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入793.25億元，占總營(yíng)收的比重仍超過(guò)80%。整體來(lái)看空調(diào)仍是支撐格力的主要業(yè)務(wù)，這也導(dǎo)致雖然公司整體增長(zhǎng)穩(wěn)健，未來(lái)增長(zhǎng)壓力也不小。畢竟，就行業(yè)來(lái)看，格力空調(diào)業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在逐漸縮小

格力空調(diào)業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐漸縮小

通過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，格力是“白電三巨頭”中營(yíng)收最少且增速最慢的企業(yè)。之所以產(chǎn)生這樣的情況，是因?yàn)楦窳Φ臓I(yíng)收較多依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，具體分析，釘科技認(rèn)為，主要原因有兩點(diǎn)∶

一是，空調(diào)市場(chǎng)大環(huán)境不算良好。

格力在空調(diào)市場(chǎng)一度有著不錯(cuò)的占比，空調(diào)也是其旗下最主要的業(yè)務(wù)線之一，但是近兩年空調(diào)市場(chǎng)不斷“降溫”，同時(shí)由于產(chǎn)能庫(kù)存過(guò)剩、需求不高等因素影響，今年上半年空調(diào)市場(chǎng)“遇冷”。

根據(jù)國(guó)家信息中心預(yù)測(cè)，2019冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬(wàn)套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡，“低增長(zhǎng)”將成為常態(tài)?？照{(diào)市場(chǎng)不斷萎縮，在一定程度上影響了實(shí)質(zhì)上以空調(diào)為依托的格力在營(yíng)收上的表現(xiàn)。

二是，美的、奧克斯等緊追不舍。

雖然格力在空調(diào)市場(chǎng)有著不錯(cuò)的市場(chǎng)占比，但是其優(yōu)勢(shì)在縮小。根據(jù)格力2019上半年財(cái)報(bào)顯示，其空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入793.25億元，同比增長(zhǎng)4.62%。盡管有所增長(zhǎng)，增速卻創(chuàng)下近三年來(lái)新低。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019上半年的線上市場(chǎng)中，格力市場(chǎng)份額同比下降3.48%至18.53%。在格力市場(chǎng)下滑的同時(shí)，美的、奧克斯都同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，美的同比增長(zhǎng)6.95%，市場(chǎng)份額占比達(dá)到29.52%，位居第一；奧克斯緊隨美的之后，市場(chǎng)份額達(dá)到27.51%。

同時(shí)，格力在擅長(zhǎng)的線下市場(chǎng)中，上半年也出現(xiàn)了下滑，2019年上半年格力線下市場(chǎng)份額同比下降2.4%至36.4%，而美的市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到了28.2%，雖還在格力之后，但美的上漲了2.9%。格力2.4%的下降和美的2.9%的增長(zhǎng)這兩個(gè)數(shù)字，正好居于上半年空調(diào)市場(chǎng)十大品牌增漲的末位及首位。

可以看出，格力在美的、奧克斯等品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起下，對(duì)于市場(chǎng)的掌控力愈發(fā)不明顯，這也導(dǎo)致其營(yíng)收增速較為緩慢。而在“三巨頭”中，由于美的、海爾業(yè)務(wù)布局較為廣泛，未來(lái)格力與它們的差距可能會(huì)持續(xù)被拉大。

從上半年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，“三巨頭”都有相對(duì)亮眼的成績(jī)，也都需要彌補(bǔ)尚存在的不足，特別是格力。對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，如何優(yōu)化產(chǎn)品、激活自己空調(diào)業(yè)務(wù)的增速或者如何更好地實(shí)現(xiàn)多元化都成為了下半年以及未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，尤其是如何更好實(shí)現(xiàn)自己的多元化布局，畢竟，“多元化”能夠增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）