[釘科技述評]近幾年彩電行業(yè)迎來了不少來自不同行業(yè)跨界者，但它們的出現(xiàn)并沒有很好的帶動行業(yè)向前發(fā)展，反而讓產(chǎn)品同質(zhì)化問題愈演愈烈。同時，隨著彩電市場逐漸趨于飽和其市場規(guī)模不斷陷入增長停滯狀態(tài)，這也讓彩電行業(yè)迎來了著屬于自己的“至暗時刻”。不過，隨著5G、AI、IoT等技術(shù)的日益成熟，彩電行業(yè)還是存在突破瓶頸的機會。

市場陷入增長困境，電視產(chǎn)業(yè)亟需自救

彩電行業(yè)近幾年的發(fā)展并不理想。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

而在今年上半年，國內(nèi)彩電市場均價同比下降9.4%，零售量規(guī)模2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規(guī)模640億元，同比下降11.8%。并且奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年全年中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%；零售額1365億元，同比下降8.4%。

通過數(shù)據(jù)可以直觀的看出，彩電市場不斷收縮行業(yè)深陷增長困境。因此對于所有彩電企業(yè)來說，它們都亟需一次大的變革實現(xiàn)自救。

目前來看，彩電行業(yè)自救的方向有兩種：一是，通過以顯示、畫質(zhì)為主導(dǎo)的硬件創(chuàng)新，在畫質(zhì)、顯示上不斷升級，提供給用戶更好的使用感受。另一種是，圍繞著內(nèi)容、系統(tǒng)等方面進行升級，為用戶提供更智能的使用感受。

在彩電行業(yè)發(fā)展的前30年中，行業(yè)主要是圍繞著顯示、畫質(zhì)為主導(dǎo)的硬件進行創(chuàng)新，雖然不同品牌產(chǎn)品在畫質(zhì)上確實存在一定差距，但是單純的畫質(zhì)升級并沒有幫助行業(yè)走出困境，因此來看在智能上的升級對于幫助彩電行業(yè)走出困境很為關(guān)鍵。

彩電行業(yè)“智慧”變革，技術(shù)仍是關(guān)鍵 

從近期來看，“智慧屏”成了行業(yè)焦點。自榮耀發(fā)布智慧屏后，不僅帶動了智慧屏的熱度，也將電視產(chǎn)業(yè)的注意力拉至了智能化比拼的方向。一時間，行業(yè)內(nèi)先后出現(xiàn)了多種類似的產(chǎn)品。同時，隨著5G、IoT等技術(shù)的日益成熟，智慧屏或帶動彩電行業(yè)實現(xiàn)再增長。

不過，釘科技認為，彩電產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)自救，智慧屏建設(shè)單純有“智慧”的能力是不夠的。

電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展從來不是單向的，產(chǎn)業(yè)想要革新一定是沿著以顯示技術(shù)、畫質(zhì)為主導(dǎo)的硬件和圍繞內(nèi)容、系統(tǒng)的軟件兩條路進行的創(chuàng)新和升級。

智慧屏本質(zhì)還沒有脫離電視的范疇，顯示效果會成為用戶考量其能力的關(guān)鍵指標之一，智慧屏需要有著更好的顯示效果，這不僅可以讓產(chǎn)品更好的普及，還能提升使用者的觀看體驗。

這樣來看，只有沿著以顯示技術(shù)、畫質(zhì)為主導(dǎo)的硬件和圍繞內(nèi)容、系統(tǒng)的應(yīng)用服務(wù)兩條路，進行的創(chuàng)新和升級才能打造出真正改變行業(yè)的智慧屏產(chǎn)品。

那么，也只有在這兩方面都具備優(yōu)勢、掌握核心能力的企業(yè)，才能在彩電行業(yè)革新過程中實現(xiàn)更大的推進作用。畢竟，打出智慧屏的概念容易，但是由于在某一方面技術(shù)、經(jīng)驗的缺失，并不是所有品牌沒有能力真正做成智慧屏。

一些互聯(lián)網(wǎng)品牌，雖然可以迅速追上熱點，且產(chǎn)品在價格上的有優(yōu)勢，但是其本身在行業(yè)積累時間較短，無論是畫質(zhì)、面板還是芯片方向都沒有優(yōu)勢可言，打造的產(chǎn)品難免存在一定短板。

智慧屏角逐的棋局，長虹已拿下先手

行業(yè)想要打破增長困境，需要真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)率先垂范。目前來看，在智慧屏角逐的棋局，長虹已拿下先手。

長虹之所以能夠在智慧屏的競爭下拿下先手，釘科技認為主要得益于兩點：

一是，深厚的技術(shù)積累。

一方面，在顯示技術(shù)方面長虹有著扎實基礎(chǔ)。據(jù)了解，目前長虹已經(jīng)掌握了OLED、量子點、裸眼3D等多種顯示技術(shù)。同時在激光電視領(lǐng)域其曾推出了全球首款首創(chuàng)的三色激光技術(shù)，這是公認的頂級顯示技術(shù)。

另一方面，在智能化方面長虹也有著深厚儲備。自2016年推出首款人工智能電視，長虹憑借在人工智能技術(shù)上的快速迭代，奠定了在人工智能家電領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。目前，長虹CHiQ電視可以作為家庭AIoT核心，實現(xiàn)開機智能電視，關(guān)機物聯(lián)音箱，覆蓋八大場景和海量設(shè)備。

同時，在用戶累積上，長虹電視也有著不錯的優(yōu)勢。據(jù)了解，長虹智能電視激活率44.91%，留存率67.85%，活躍度56.86%，轉(zhuǎn)化率38.37%，均居行業(yè)第一。

二是，長遠的戰(zhàn)略布局。

自2004年以來，長虹大力推進技術(shù)創(chuàng)新，已初步構(gòu)建起“先進性技術(shù)、競爭性技術(shù)、技術(shù)生態(tài)圈”三層技術(shù)體系，重點圍繞物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)開展前沿先進技術(shù)和關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)研究。

據(jù)了解，在2013年，長虹就提出了以“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化”為重點的“新三坐標”智能戰(zhàn)略，積極推動智能化轉(zhuǎn)型。  如今，長虹已經(jīng)率先深度布局了AI+IoT，打造出了立體化的智慧家庭生態(tài)體系。同時以長虹的品質(zhì)單品為基礎(chǔ)，其已經(jīng)可以搭建起比較完整的智慧生活場景。

以上兩點，讓長虹的智慧屏在現(xiàn)階段能力更全面，未來更有想象空間。

智慧屏的出現(xiàn)能否改變目前彩電行業(yè)的嚴峻態(tài)勢？這個答案還有待時間驗證。但重新激發(fā)行業(yè)和市場熱情的效果，是可以預(yù)期的。當然，對于布局智慧屏的企業(yè)來說，智慧屏的建設(shè)并非單純有“智慧”的能力就足夠，顯示技術(shù)仍是考量其產(chǎn)品整體表現(xiàn)力的關(guān)鍵因素，不妨向掌握核心技術(shù)的長虹們借鑒經(jīng)驗，打磨硬實力才能掌握主動。 （釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技”）