[釘科技述評(píng)] 繼華為榮耀發(fā)布智慧屏之后，手機(jī)企業(yè)一加也即將發(fā)布自己的電視產(chǎn)品。與“智慧屏”不同，一加沒(méi)有對(duì)即將發(fā)布的電視產(chǎn)品冠以新的概念，以“電視”身份亮相意味著要與傳統(tǒng)電視品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌短兵相接，這樣的一加電視又能否具備“虎口奪食”的能力呢？

為何不先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布？

據(jù)媒體報(bào)道，一加電視將于9月份在印度市場(chǎng)發(fā)布。不了解電視行業(yè)的人可能會(huì)問(wèn)，為何首發(fā)的市場(chǎng)不是中國(guó)本土市場(chǎng)？答案很簡(jiǎn)單，一加電視如果選擇在中國(guó)首發(fā)，失敗的概率會(huì)很大。

中國(guó)市場(chǎng)早已是存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于慘烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

從全年預(yù)測(cè)來(lái)看，電視市場(chǎng)同樣出于下行通道。2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)為4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步焦灼。

實(shí)際上，這樣的下行情況在2018年就出現(xiàn)。2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比僅微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一加電視如果貿(mào)然進(jìn)入，風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。

不過(guò)，僅僅是因?yàn)槭袌?chǎng)大環(huán)境不好就不敢進(jìn)入全球最大的電視市場(chǎng)，這個(gè)邏輯并不能成立。畢竟，華為旗下的榮耀同樣面臨著這樣一個(gè)存量且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，但榮耀“智慧屏”的首發(fā)地就選在了中國(guó)。

在釘科技看來(lái)，一加沒(méi)有選擇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首發(fā)電視，除了中國(guó)市場(chǎng)處于下行通道之外，更重要的原因在于一加本身的能力不夠。

一加做電視，和榮耀一樣，需要依靠手機(jī)這個(gè)基礎(chǔ)。但就手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)看，一加和榮耀不可同日而語(yǔ)。

華為+榮耀的在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額，已經(jīng)向40%逼近。這樣的品牌勢(shì)能，是其他任何手機(jī)品牌都不能比擬的。不夸張地說(shuō)，在當(dāng)前的市場(chǎng)和輿論環(huán)境下，華為無(wú)論做什么消費(fèi)電子產(chǎn)品，都會(huì)成為一股強(qiáng)大的力量，對(duì)行業(yè)格局造成巨大影響。

但一加遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這樣的能力。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然前五名依舊是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，在TOP6-TOP10中，才出現(xiàn)新面孔一加。數(shù)據(jù)顯示，首次上榜的一加排在第八名，銷量為60萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為1%。

試想，一個(gè)連1%的手機(jī)市場(chǎng)份額都要努力很久的品牌，以多元化的姿態(tài)進(jìn)軍被海信、創(chuàng)維、TCL、小米們把持的電視市場(chǎng)，能有多大的機(jī)會(huì)？

因此，無(wú)論從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，還是從自身能力來(lái)看，一加電視的首發(fā)地不在中國(guó)，是理性的選擇。

海外市場(chǎng)真的有機(jī)會(huì)？

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難獲成功，一加電視在海外市場(chǎng)就可以覓得機(jī)會(huì)嗎？答案是，有機(jī)會(huì)，但難度也很大。

群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場(chǎng)總結(jié)》報(bào)告顯示，2019年上半年全球TV市場(chǎng)出貨量為1.1億臺(tái)，同比微跌0.4%，環(huán)比減少19.1%?？梢钥闯觯c中國(guó)市場(chǎng)類似，全球市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)乏力。

媒體報(bào)道一加電視會(huì)在印度市場(chǎng)首發(fā)，這顯然是一加最有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。原因很簡(jiǎn)單，一加手機(jī)在印度市場(chǎng)建立了一些局部?jī)?yōu)勢(shì)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2019年第二季度印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年第二季度印度高端手機(jī)市場(chǎng)（約合3000元人民幣以上）年同比增幅達(dá)33%。其中，一加手機(jī)以43%的市場(chǎng)份額再次成為印度高端手機(jī)市場(chǎng)第一名，三星以22%的市場(chǎng)份額位居第二，蘋果排名第三。

印度讀者調(diào)查(IRS)顯示，全印度擁有電視機(jī)的家庭占比為61%。也就是說(shuō)，印度市場(chǎng)還處于普及性的紅利期，對(duì)于一加電視而言有機(jī)會(huì)像手機(jī)業(yè)務(wù)一樣，取得局部成功。

之所以說(shuō)是局面成功，是因?yàn)橐患用媾R的挑戰(zhàn)也很大。首先，如果繼續(xù)高端市場(chǎng)，則面臨三星、索尼、LG這樣強(qiáng)大的對(duì)手，三大品牌合計(jì)份額超過(guò)70%，一加要想切分市場(chǎng)談何容易。其次，如果以性價(jià)比為武器，那么與小米將迎頭相撞，要知道出貨量方面小米手機(jī)已經(jīng)超越三星成為印度市場(chǎng)第一大品牌，且小米電視在印度市場(chǎng)同樣以低價(jià)策略獲得了成功，一加很難與小米在低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另外還不能忘了已經(jīng)發(fā)布了智慧屏的榮耀。最后，印度市場(chǎng)也同樣被TCL這樣的傳統(tǒng)巨頭看好，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)萎靡的情況下，加強(qiáng)印度市場(chǎng)的布局成為這些品牌的必然動(dòng)作，一加面臨的對(duì)手將越來(lái)越多。

總體來(lái)看，基于一加手機(jī)的局部成功，以及印度市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間，一加電視如果利用好時(shí)間差還是有機(jī)會(huì)在印度市場(chǎng)取得局部成功，但競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)馬拉松，行穩(wěn)致遠(yuǎn)才是最大的挑戰(zhàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）