[釘科技述評]空調(diào)行業(yè)在今年迎來了較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019上半年空調(diào)市場量增額降，國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬臺，同比微增1.5%，增速也明顯低于2018年同期。

同時，7月份本應(yīng)該是空調(diào)銷售旺月，但在線下市場中銷售量、銷售額均出現(xiàn)了大幅下滑。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月空調(diào)線下市場同比降幅較大，零售額降25.2%，零售量降20.3%。

今年空調(diào)市場不同于過去幾年，在本應(yīng)該是銷售旺季的時間段，卻不斷下滑。

釘科技認為兩點原因?qū)е铝松鲜霈F(xiàn)象：

其一，市場趨于飽和，換新動力不足。空調(diào)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)市場空調(diào)的保有量已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模，同時由于行業(yè)沒有出現(xiàn)具有顛覆性的創(chuàng)新，導(dǎo)致今年空調(diào)市場換新動力不足。

其二，持續(xù)高溫天氣沒有出現(xiàn)。5-7月通常是空調(diào)銷售旺季，但今年的這段時期卻并沒有出現(xiàn)持續(xù)的高溫天氣，這在一定程度上也影響了空調(diào)的銷售。

空調(diào)市場不斷降溫，隨之而來的是品牌之間的競爭愈加白熱化。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，釘科技發(fā)現(xiàn)，一直在空調(diào)領(lǐng)域有著牢固市場的格力份額有所松動。在2019年上半年的線下市場中，格力市場份額同比下降2.4%至36.4%；線上市場同比下降3.48%至18.53%。

通過線上、線下的數(shù)據(jù)可以看出，格力對于市場的掌控力有所下降，那么未來誰將迎頭趕上呢？

釘科技認為，美的、奧克斯機會最大。

通過數(shù)據(jù)來看，在線上市場，格力下滑的同時，美的、奧克斯都同比實現(xiàn)增長，其中，美的同比增長6.95%，市場份額占比達到29.52%，位居第一；奧克斯緊隨其后，市場份額達到27.51%。

而在格力擅長的線下市場，美的也有不錯的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，美的市場占比為28.2%，雖還在格力之后，但在上半年線下市場中格力份額下降了2.4%，而美的則上漲了2.9%。這兩個數(shù)字，正好居于上半年空調(diào)市場十大品牌增減的首位及末位。

釘科技認為，在未來格力如仍處于下滑趨勢，持續(xù)增長的美的、奧克斯或進一步收割它原有的市場份額。

跨界品牌也有機會。除美的、奧克斯在上半年表現(xiàn)搶眼外，小米、蘇寧這樣的跨界品牌在上半年中增長速度也僅次于頭部陣營，釘科技認為，在格力掌控力下降的同時，跨界品牌憑借其價格、線上渠道優(yōu)勢也存在搶占格力份額的可能。

同時，從今年上半年的狀況來看，空調(diào)市場增速減緩，行業(yè)競爭依然加劇，傳統(tǒng)巨頭格力都開始顯現(xiàn)增長乏力。因此對于處于第二陣營品牌來說，接下來也將面臨不小的挑戰(zhàn)，若其不拿出更具有誠意的產(chǎn)品，不排除其中有品牌有被擠壓出局的風(fēng)險。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）