[釘科技述評]近兩年，消毒柜市場顯示出增長乏力的跡象。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年消毒柜零售額為20.5億元，整體同比下滑了13.9%，其中線上市場零售額8.1億元，同比增長了3.8%，線下市場零售額為12.4億元，同比下滑了22.5%。

消毒柜市場不斷下滑，釘科技認(rèn)為有兩點原因：其一，消毒柜經(jīng)過多年發(fā)展，市場逐漸轉(zhuǎn)向存量的競爭；其二，受洗碗機(jī)、集成灶等新品類沖擊，洗碗機(jī)、集成灶集成消毒功能，這使得消毒柜市場遭受沖擊。

方太消毒柜

由于消毒柜市場發(fā)展時間較長，行業(yè)格局相對穩(wěn)定。根據(jù)市場份額來看，方太、老板、康寶、華帝等品牌占據(jù)了大部分市場份額，因此，行業(yè)規(guī)模不斷下滑，對方太、老板等行業(yè)頭部品牌來說沖擊更為強(qiáng)烈，它們應(yīng)該如何做出改變？釘科技有兩點建議：

一是，產(chǎn)品升級。

相對于整個家電產(chǎn)業(yè)來看，消毒柜行業(yè)的技術(shù)迭代較為緩慢，這在一定程度上也影響了消費者的換新欲望，因此注重產(chǎn)品升級對于行業(yè)內(nèi)品牌來說是關(guān)鍵。

近兩年嵌入式消毒柜在行業(yè)中的占比不斷提升，因此也能看出，由于廚房空間的限制，占用空間小的消毒柜開始成為了越來越多消費者選擇的對象。所以對于品牌們來說，想要改變行業(yè)下滑的趨勢，在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行再創(chuàng)新或許是個不錯的選擇。

二是，下沉市場。

2019上半年中整個廚電行業(yè)在下沉市場表現(xiàn)頗為搶眼。不過，在下沉市場中頭部品牌的份額卻在不斷下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，TOP品牌銷售額份額為64.6%，同比下滑了3.8%?？梢钥闯?，在行業(yè)整體表現(xiàn)較差的背景下，品牌競爭愈發(fā)激烈，不少品牌通過搶占市場取得增長，而頭部品牌們由于價格高、對于下沉市場重視程度不夠等原因份額遭進(jìn)一步稀釋。

老板消毒柜

對于頭部品牌來說，在升級產(chǎn)品的同時，還應(yīng)更多的重視起下沉市場的建設(shè)，不僅要打造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也要推出適合價格段的產(chǎn)品從而更好的穩(wěn)固自己的市場份額。

總的來看，在新興廚電的沖擊下，消毒柜市場受到了不小的影響。釘科技認(rèn)為，短時間內(nèi)在沒有巨大技術(shù)創(chuàng)新的前提下，市場或許很難回暖，產(chǎn)品形態(tài)的再創(chuàng)新、渠道精細(xì)化運(yùn)營將會成為品牌門能否在這場持久戰(zhàn)中保持優(yōu)勢的關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）