[釘科技述評(píng)]盡管彩電行業(yè)陷入增長(zhǎng)困境，但仍有大批跨界者先后宣布推出電視類產(chǎn)品，這讓行業(yè)仍顯得頗為熱鬧，也給傳統(tǒng)彩電品牌或多或少帶來(lái)了一定的壓力，目前來(lái)看，以小米為首主打“價(jià)格牌”的互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)于彩電行業(yè)的沖擊相對(duì)更明顯。

小米電視入局后以價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲取了不錯(cuò)份額，這或許在一定程度上刺激到了傳統(tǒng)品牌們，部分傳統(tǒng)廠商基于競(jìng)爭(zhēng)的需要，推出或重啟了旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)，行業(yè)難免陷入到了比價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)中。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，7月彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降3.7%，其中線上市場(chǎng)均價(jià)同比下滑了231元。在京東商城中，創(chuàng)維旗下子品牌酷開(kāi)、樂(lè)融TV等品牌的32英寸電視售價(jià)為699元，而在50英寸尺寸段，康佳電視的子品牌KKTV售價(jià)1499元。

價(jià)格策略確實(shí)在一定程度上為廠商們換來(lái)了銷量，根據(jù)奧維云網(wǎng)7月份數(shù)據(jù)顯示，在彩電市場(chǎng)中互聯(lián)網(wǎng)品牌們是市場(chǎng)零售量份額唯一呈漲勢(shì)的品類，零售量份額為24.1%，同比增長(zhǎng)5.4%，日系和國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌份額均下滑，下滑幅度為3.1%和0.7%。

釘科技認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌們的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)并非好事。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的占比不斷增加，一定程度上意味著在彩電行業(yè)中依靠“低價(jià)”的產(chǎn)品的占比不斷擴(kuò)大，這有可能會(huì)進(jìn)一步搶占具有創(chuàng)新性高端產(chǎn)品的市場(chǎng)，還可能促使部分品牌為了凸顯自己的優(yōu)勢(shì)不斷降低產(chǎn)品售價(jià)，導(dǎo)致行業(yè)使陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)之中。

當(dāng)產(chǎn)品售價(jià)不斷擊穿“行業(yè)底價(jià)”，廠商為了保證利潤(rùn)，在產(chǎn)品的用料上難免會(huì)大打折扣。同時(shí)，這也會(huì)讓產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分企業(yè)都將產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新放在“降價(jià)營(yíng)銷”之后。

釘科技認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌并不應(yīng)該等同于低價(jià)，更多的是要貼近年輕消費(fèi)者。在智能家居快速滲透的背景下，注重智能化、品質(zhì)化的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多。如果傳統(tǒng)品牌旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌能打破的低價(jià)思維，將更多核心技術(shù)投入到其互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品中，并借助原有品牌的影響力打造出更貼近年輕人的“高技術(shù)”的高性價(jià)比產(chǎn)品，不僅會(huì)讓其市場(chǎng)份額不斷攀升，也會(huì)將行業(yè)帶回到技術(shù)比拼的正確發(fā)展道路上，對(duì)于品牌自身而言，也會(huì)有持續(xù)的促進(jìn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）