[釘科技述評(píng)] 術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，但電視代工企業(yè)兆馳恐怕不會(huì)這么想。從制造這個(gè)后臺(tái)走向品牌這個(gè)前臺(tái)，似乎是很多代工企業(yè)的追求。HTC如此，富士康如此，兆馳也是如此。

不過(guò)過(guò)往的事實(shí)證明，代工企業(yè)做自主品牌很難成功。HTC自有品牌的手機(jī)失敗了，富士康主導(dǎo)的夏普也歷經(jīng)坎坷，還處于艱難的調(diào)整過(guò)程中。兆馳，能擺脫這個(gè)宿命嗎？

不妨看看兆馳的“執(zhí)著“。公開(kāi)信息顯示，兆馳股份曾于2015年收購(gòu)風(fēng)行在線(xiàn)63%股權(quán)，后推出自有品牌“風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視”。然而，在樂(lè)視出現(xiàn)資金鏈危機(jī)并波及電視業(yè)務(wù)之后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)整體都處于下滑通道。

目前，除了小米之外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌可謂集體沉寂，不少品牌甚至已經(jīng)出局或處于出局的邊緣，比如暴風(fēng)TV、看尚、微鯨、17TV等。在這樣的大環(huán)境下，風(fēng)行電視的境況可想而知。

公開(kāi)信息顯示，媒體曾質(zhì)疑“風(fēng)行電視3年銷(xiāo)售1200萬(wàn)臺(tái)”的宣傳為噱頭，兆馳方面雖然予以否認(rèn)，但并未披露風(fēng)行電視的具體銷(xiāo)量予以駁斥。

風(fēng)行電視的不溫不火，自然不會(huì)讓兆馳滿(mǎn)意。于是，JVC進(jìn)入了兆馳的視野。2017年，兆馳獲得JVC電視的中國(guó)市場(chǎng)品牌授權(quán)。這意味著，JVC電視這個(gè)洋品牌被兆馳拿下。

JVC雖然是全球最負(fù)盛名的音視頻設(shè)備制造商之一，其在影音領(lǐng)域創(chuàng)下了多個(gè)歷史第一的紀(jì)錄。但是就電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌并沒(méi)有什么建樹(shù)，和索尼、東芝、松下這些日本品牌相比差距太大，在中國(guó)市場(chǎng)的影響力就更不值一提了。

同樣作為代工廠(chǎng)，富士康收購(gòu)的夏普，其品牌影響力就很強(qiáng)大，“液晶鼻祖“的高端形象，至今依然存在。雖然低價(jià)策略一度讓夏普品牌受損，但好在其已經(jīng)迅速做出調(diào)整，通過(guò)5G+8K戰(zhàn)略的實(shí)施拉抬品牌形象，有望扭轉(zhuǎn)困局。

而兆馳雖然拿到了JVC的品牌授權(quán)，但以JVC的品牌影響力，要想以JVC品牌電視的身份去分食海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳們把持的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蛋糕，幾無(wú)可能。畢竟，連三星這樣的全球巨頭都沒(méi)有做到。

低價(jià)就成為打開(kāi)銷(xiāo)量的唯一手段。不過(guò)，即便兆馳是代工廠(chǎng)，在成本控制方面有一定優(yōu)勢(shì)，但其針對(duì)C端的銷(xiāo)售能力依然是短板，否則風(fēng)行電視也就不會(huì)是如今這個(gè)境遇了。因此，兆馳選擇與電商后起之秀拼多多合作，讓JVC電視盡快走量。拼多多有下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，低價(jià)又契合拼多多的品牌“基因“，因此二者的合作看起來(lái)天衣無(wú)縫。

但釘科技認(rèn)為，JVC電視未必能如愿發(fā)展，原因在于：其一，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)過(guò)于飽和，新增需求本來(lái)就不大，哪怕是農(nóng)村下沉市場(chǎng)，普及率都十分高；其二，JVC缺乏電視核心技術(shù)，畫(huà)質(zhì)、AI、智能家居等方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)頭部品牌，中高端市場(chǎng)無(wú)望；其三，性?xún)r(jià)比市場(chǎng)被小米、酷開(kāi)、樂(lè)融等品牌占據(jù)，且他們具有明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，JVC難以超越；其四，如果以超低價(jià)格銷(xiāo)售JVC以求換量，其實(shí)和做代工廠(chǎng)沒(méi)有多大差異，還會(huì)得罪代工的品牌客戶(hù)。

從價(jià)格來(lái)看，JVC確實(shí)在刷新行業(yè)價(jià)格底線(xiàn)。據(jù)了解，拼多多平臺(tái)首批定制化產(chǎn)品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在內(nèi)的4款智能電視，售價(jià)分別為499元、699元、1369元和1999元。

釘科技注意到，群智咨詢(xún)8月TV面板價(jià)格顯示，55英寸4K液晶面板價(jià)格在107美元，65英寸價(jià)格為177美元，約合人民幣750元、1240元。再加上芯片、主板、音響以及組裝、營(yíng)銷(xiāo)等硬成本，留給兆馳的利潤(rùn)空間有多少，恐怕只要兆馳自己清楚。

低毛利甚至可能不賺錢(qián)做品牌電視，和自己做代工業(yè)務(wù)，又有何差異？畢竟，靠低價(jià)獲得的用戶(hù)，對(duì)JVC這個(gè)品牌并不會(huì)有多高的忠誠(chéng)度，也難以提升兆馳的品牌影響力，反而有刺激品牌客戶(hù)轉(zhuǎn)移代工業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源“釘科技“。）