眾所周知，今年上半年大家電市場(chǎng)延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，企業(yè)急于尋找新的發(fā)展契機(jī)。而值得一提的是，功能創(chuàng)新、節(jié)約時(shí)尚的小家電滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)訴求，出現(xiàn)在家里的頻率日漸增高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小家電(煲、磁、壓、豆、料、榨、水)2019年H1規(guī)模為288.8億元，同比增長(zhǎng)2.7%。

報(bào)告總結(jié)，上半年小家電線上市場(chǎng)低迷，線下市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整不如預(yù)期，品牌集中度進(jìn)一步小幅度提升，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)三足鼎立之勢(shì)穩(wěn)定。

首先是九陽(yáng)，市場(chǎng)上有哪家的豆?jié){機(jī)質(zhì)量品質(zhì)能和九陽(yáng)相媲美呢？顯然沒(méi)有。有調(diào)查數(shù)據(jù)表示，現(xiàn)在我國(guó)排名前十的豆?jié){機(jī)分別是九陽(yáng)，美的，蘇泊爾，herpusi，等一些大公司，這些品牌可以說(shuō)占中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)的百分之九十九點(diǎn)二四。但是，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)卻占這些品牌中最大市場(chǎng)的份額占到了70%。

再看蘇泊爾，“本釜電飯煲”、靜音破壁料理機(jī)”、“微壓平板掛燙機(jī)”、“精鋼球釜鮮呼吸電壓力鍋”、“顯影電水壺”、“真空保鮮隨行杯”等創(chuàng)新產(chǎn)品上市后，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾掛燙機(jī)品類(lèi)推出后，線下市場(chǎng)份額自18年9月一直占據(jù)行業(yè)第一。

并且，日前蘇泊爾還公布2019年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98億，同比+11.2%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.4億，同比+13.4%。優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)新能力、強(qiáng)大的渠道經(jīng)銷(xiāo)能力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，使得蘇泊爾長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。

最后來(lái)看美的，大家都知道，美的不僅僅是小家電行業(yè)的三巨頭之一，更是整個(gè)家電行業(yè)的三巨頭之一（海爾、格力、美的），實(shí)力就擺在那兒，不用說(shuō)再多的廢話。

但是我們必須指出的是，對(duì)于小家電而言，由于美的、蘇泊爾和九陽(yáng)穩(wěn)定的“鐵三角”架勢(shì)，其他品牌的小家電企業(yè)基本處于弱勢(shì)。一方面是在知名度上的劣勢(shì)，由于消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)大勢(shì)所趨，人們購(gòu)買(mǎi)小家電時(shí)更注重品牌和售后服務(wù)能力的重要性。另一方面，在研發(fā)投入上其它一眾品牌也基本處于弱勢(shì)，在創(chuàng)新能力、研發(fā)投入上都不如九陽(yáng)、蘇泊爾等大牌，盡管現(xiàn)階段其憑借在小家電領(lǐng)域的搶先經(jīng)營(yíng)有著不錯(cuò)的銷(xiāo)量，但是當(dāng)各品類(lèi)市場(chǎng)不斷成熟，各大家電品牌發(fā)力布局小家電市場(chǎng)后，其研發(fā)投入不足的劣勢(shì)會(huì)變得明顯。

拿當(dāng)前走俏的美容小家電來(lái)說(shuō)，由于其直接作用于皮膚，在選購(gòu)時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌可靠度顯得尤為重要。而一些號(hào)稱能在短時(shí)期嫩膚、美白皮膚的美容小家電，大多是通過(guò)摻加弱酸性腐蝕性成分的美容品，去掉皮膚表面的一層角質(zhì)層，露出里層較嫩的肌膚，讓人看上去更白更嫩，實(shí)際上卻會(huì)對(duì)皮膚造成損害。因此，消費(fèi)者看到標(biāo)榜“迅速”或效果立竿見(jiàn)影的產(chǎn)品一定要謹(jǐn)慎選擇。

然而，正是這些不入流的小家電品牌卻在社交電商中的“走俏品”。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，過(guò)去五年我國(guó)小家電行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億，并預(yù)測(cè)2023年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)6400億元。

從報(bào)告來(lái)看，小家電市場(chǎng)依然有著可觀的增長(zhǎng)空間。如今小家電線上市場(chǎng)低迷、整體增速下滑，電商以外，社交平臺(tái)能否成為推動(dòng)小家電增長(zhǎng)的新動(dòng)力？

當(dāng)下，作為社交電商中的重要帶貨渠道，直播中的粉絲經(jīng)濟(jì)被運(yùn)用的淋漓盡致，已成為新零售行業(yè)的重要一環(huán)。根據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過(guò)1000億元，比上年增長(zhǎng)近4倍。

與此同時(shí)，大家也發(fā)現(xiàn)，有些主播公然為假冒偽劣產(chǎn)品代言，向粉絲、觀眾推銷(xiāo)假冒偽劣產(chǎn)品、“三無(wú)產(chǎn)品”，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益；還有些主播“直播帶貨”時(shí)夸大其詞，進(jìn)行虛假宣傳，忽悠粉絲購(gòu)買(mǎi)，儼然是人人喊打的電視購(gòu)物的翻版。

很明顯，“直播帶貨”不是法外之地，必須在法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范之內(nèi)，不能違法違規(guī)，不能損害消費(fèi)者合法權(quán)益，這是“直播帶貨”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本底線。其一言一行都必須遵守《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)。

對(duì)此，近日央視就曝光了抖音網(wǎng)紅帶貨刷單，還是三無(wú)產(chǎn)品、違法違規(guī)產(chǎn)品等…

在編者看來(lái)，保障“直播帶貨”經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，監(jiān)管應(yīng)與“直播帶貨”經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展，監(jiān)管不能始終滯后于“直播帶貨”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不能讓“直播帶貨”處于監(jiān)管盲區(qū)，

同時(shí)，編者也建議，大家在觀看直播帶貨的時(shí)候，一方面要保持高度的責(zé)任心，對(duì)于違法違規(guī)的三無(wú)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)舉報(bào)，切實(shí)保障消費(fèi)者們的合法權(quán)益，從我做起。另一方面，如果想要購(gòu)買(mǎi)這些小家電產(chǎn)品時(shí)，也一定要看好品牌，低價(jià)格并不是決定產(chǎn)品的主要因素，切勿因小失大。

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