[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月空調(diào)線下市場同比降幅較大，夏季空調(diào)銷售遇冷，零售額降25.2%，零售量降20.3%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅惠而浦同比增長，漲幅為5.0%；奧克斯、伊萊克斯、長虹降幅較大。

零售量方面，Top10品牌中，僅惠而浦同比增長，漲幅為23%；伊萊克斯、長虹降幅較大。

7月空調(diào)線下市場整體延續(xù)了4月以來的同比下行狀態(tài)。綜合來看，空調(diào)市場在今年進(jìn)入通常的銷售旺季后，一直處于同比下降的狀態(tài)，空調(diào)線下市場在今年的整體狀態(tài)已不樂觀。

造成這樣的局面可能有兩方面原因：一方面，空調(diào)銷售的主力的華東、華南地區(qū)，在今年沒有長時間出現(xiàn)持續(xù)性的高溫天氣；另一方面，今年各大家電渠道商和品牌也通過各種方式加快空調(diào)的銷售，使得空調(diào)市場線上渠道增長。

品牌競爭方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為29.5%、26.1%和13.7%，合計接近70%；零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別達(dá)到24.1%、26.1%、12.8%，合計為63%。

結(jié)合上述幾項數(shù)據(jù)來看，空調(diào)線下市場品牌集中度較高，同時，相對6月份變化并不大，不過，海爾在量額方面的占比有所提升。隨著市場整體表現(xiàn)相對去年同期的持續(xù)萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來市場格局仍有變動的可能。

產(chǎn)品均價方面，整體市場均價為3444元。三菱電機均價最高，為6413元；均價最低的為伊萊克斯，1857元；漲幅較大的惠而浦均價也低于整體均價，為2626元。

結(jié)合之前幾個月的數(shù)據(jù)可以看出，空調(diào)線下市場的整體均價在下降，價格戰(zhàn)正在持續(xù)，但下降的均價并未刺激市場的增長，促成了空調(diào)線下市場并不樂觀的局面。

同時，獲得較大漲幅的惠而浦并非均價最低產(chǎn)品，或許售價并非消費者選購空調(diào)產(chǎn)品的第一考慮因素。

按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價來看，目前空調(diào)線下市場均價最高的產(chǎn)品類型為變頻柜機，7655元；定頻柜機為4752元。掛機方面同樣為變頻產(chǎn)品均價較高，為3065元；定頻掛機均價2008元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前線下空調(diào)市場主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機，其次為定頻掛機，柜機產(chǎn)品相對較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦，主要銷售產(chǎn)品為定頻掛機，這或許也是惠而浦均價相對較低的主要原因之一。

均價最低的伊萊克斯，定頻掛機的占比相對更高一些，這也印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價對品牌均價的影響。消費者對于空調(diào)的選購更多的可能是品牌、售價、產(chǎn)品類型的綜合考慮結(jié)果，并非單一因素影響。

7月空調(diào)線下市場保持同比下行和價格戰(zhàn)的趨勢，結(jié)合4-7月的線下空調(diào)市場狀態(tài)，整體市場表現(xiàn)較差，并且最終可能影響全年的線下市場同比表現(xiàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）