[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年6月洗碗機(jī)線下市場(chǎng)有著較為良好的走勢(shì)，零售額同比上漲44.6%，零售量同比上漲46.4%，漲幅較大。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅一個(gè)品牌同比下降；其他品牌中，博世、松下、華帝漲幅較高，分別為288%、198.6%、101.9%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣僅一個(gè)品牌同比下降；其他品牌中，博世、松下、華帝漲幅較高，分別為300%、283.3%、104.6%。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，可以看到洗碗機(jī)線下市場(chǎng)勢(shì)頭較好，同時(shí)，2019上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)整體保持了較高的同比增長(zhǎng)勢(shì)頭，這一品類全年表現(xiàn)比較值得期待。但需要注意的是，目前零售量漲幅大于零售額，整體市場(chǎng)在高端化方向上有所下降，品牌或需要更多調(diào)整。同時(shí)，松下品牌保持了較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場(chǎng)均價(jià)為6391元。Top10品牌中，均價(jià)最高的為博世，均價(jià)為8572元；均價(jià)最低的為海爾，3904元；華帝均價(jià)為5371元；松下均價(jià)為4836元。

可以看到，漲幅較大的博世在均價(jià)方面卻為最高，而漲幅同樣較高的松下與華帝在均價(jià)方面與市場(chǎng)整體均價(jià)差距不大。Top10中均價(jià)最低的海爾，在量額的增長(zhǎng)方面表現(xiàn)反而較差。綜合來看，或許價(jià)格并非消費(fèi)者選購(gòu)洗碗機(jī)產(chǎn)品的首要因素，更多的消費(fèi)者選擇是對(duì)品牌和價(jià)格的綜合考慮的結(jié)果。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，嵌入式產(chǎn)品均價(jià)為6631元，獨(dú)立式產(chǎn)品均價(jià)為2875元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，可以看到，目前整體市場(chǎng)主要銷售的產(chǎn)品為嵌入式產(chǎn)品，這或許也是為何洗碗機(jī)整體均價(jià)較高的原因之一。獲得較大漲幅的松下與華帝，獨(dú)立式洗碗機(jī)產(chǎn)品占比相對(duì)更大，所以或許是由于品牌印象、價(jià)值因素和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多方面原因，兩個(gè)品牌獲得了較高的增長(zhǎng)。

不過，可以看到獲得量額最高漲幅的博世，主要銷售為嵌入式產(chǎn)品，加上較高的均價(jià)，或許，博世品牌因素成為其增長(zhǎng)的主要原因。釘科技認(rèn)為，未來一段時(shí)間內(nèi)，洗碗機(jī)市場(chǎng)仍將保持較高的市場(chǎng)均價(jià)，但整體高端化狀態(tài)還需要品牌調(diào)整來得以保持。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為西門子、方太和美的，占比分別為48.9%、34.7%和7.0%，合計(jì)接近91%；零售量Top3品牌同樣為西門子、方太和美的，占比分別為49.1%、30.1%和10.6%，合計(jì)接近90%。

可以看出，目前洗碗機(jī)線下市場(chǎng)品牌集中度較高，僅西門子單品牌在量額方面就均占據(jù)了超過五成市場(chǎng)份額，同時(shí)Top3品牌在份額方面的占比較高，其他品牌想要在短時(shí)間內(nèi)改變市場(chǎng)格局較為困難。

整體來看，2019年上半年，外資品牌在市場(chǎng)中表現(xiàn)有所下滑，國(guó)產(chǎn)品牌在均價(jià)和份額方面均有所提升，Top10品牌中，已經(jīng)有7個(gè)品牌為國(guó)產(chǎn)品牌，相較來看，國(guó)產(chǎn)品牌在上半年的表現(xiàn)較為不錯(cuò)，未來仍然需要持續(xù)的對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，以獲得更好的發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）