[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年6月凈水設(shè)備線下市場(chǎng)零售額同比下降11.5%，零售量同比下降9.6%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，市場(chǎng)Top10品牌中，有5個(gè)品牌同比上漲，其中萊克·碧云泉、惠而浦、海爾漲幅較大，分別達(dá)到了554.3%、27.2%、22.4%。

零售量方面，Top10品牌中，有4個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，分別為萊克·碧云泉、惠而浦、A.O.史密斯、海爾，漲幅分別為743.3%、32.5%、18.6%、16.8%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，可以看出，凈水設(shè)備線下市場(chǎng)在經(jīng)歷3月的上行后同比持續(xù)下行，市場(chǎng)整體狀態(tài)相對(duì)去年同期并不算樂觀。在釘科技看來，造成這樣的局面主要是由于目前凈水設(shè)備的普及進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的瓶頸期，有數(shù)據(jù)指出，凈水設(shè)備全國(guó)普及率已經(jīng)超過20%，部分一二線城市普及率已經(jīng)超過30%。

下沉市場(chǎng)仍需要較長(zhǎng)時(shí)間培育等因素也制約了凈水設(shè)備在量額上的增長(zhǎng)。不過可以看到，線下市場(chǎng)一些品牌仍在上漲，未來有機(jī)會(huì)改變市場(chǎng)整體狀態(tài)。同時(shí)，惠而浦和海爾保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

目前整體市場(chǎng)均價(jià)為3789元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，4939元；均價(jià)最低的為蘇寧極物，1463元；萊克·碧云泉均價(jià)為3963元；海爾均價(jià)為3473元；惠而浦為3046元。獲得最高幅度增長(zhǎng)的萊克·碧云泉均價(jià)并不算低，略高于整體市場(chǎng)均價(jià)，可以看出部分品牌的增長(zhǎng)并不完全由售價(jià)主導(dǎo)。

同時(shí)，目前凈水設(shè)備Top品牌中，多數(shù)品牌均價(jià)相差并不多，一方面可以看出目前凈水器產(chǎn)品在功能、設(shè)計(jì)方面可能有所趨同，導(dǎo)致售價(jià)也較為接近；另一方面，可能目前凈水器產(chǎn)品在耗材方面的價(jià)格差距相近。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，純水型凈水器均價(jià)最高，為3950元；而直飲機(jī)產(chǎn)品均價(jià)緊隨其后，為3615元；凈水機(jī)均價(jià)為2947元；管線機(jī)均價(jià)最低，為1888元。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，獲得較大幅度增長(zhǎng)的萊克·碧云泉主要銷售的產(chǎn)品為直飲機(jī)，惠而浦產(chǎn)品中直飲機(jī)的占比相對(duì)也較高，其他品牌直飲機(jī)產(chǎn)品占比相對(duì)較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)應(yīng)該也是萊克·碧云泉和惠而浦獲得大幅度增長(zhǎng)的因素。

另外，結(jié)合上述數(shù)據(jù)，均價(jià)最高的A.O.史密斯主要銷售的產(chǎn)品為純水機(jī)，從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價(jià)。不過有例外，在Top10品牌中，僅銷售純水機(jī)的蘇寧極物在均價(jià)方面卻最低。同時(shí)，由于產(chǎn)品類型的均價(jià)相差并不大，反映在銷售不同產(chǎn)品類型的品牌上，造成了品牌均價(jià)差距小。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和安吉爾，占比分別為26.9%、22.8%和13.1%，合計(jì)接近63%；零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，占比分別為22.2%、20.6%和13.9%，合計(jì)接近57%。

目前凈水設(shè)備線下市場(chǎng)品牌集中度不算高，品牌間的份額差距也不大，同時(shí)在量額不同方面Top品牌也有著較大變化，市場(chǎng)尚未穩(wěn)定，格局或繼續(xù)變動(dòng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）