[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國智能投影市場銷量為162.4萬臺，同比增長45.4%；銷額35.9億元，同比增長39.7%。可以看出在家電行業(yè)整體下行的背景下，智能投影市場仍在高速發(fā)展。

根據(jù)數(shù)據(jù)來看，智能投影市場得以快速發(fā)展主要原因無非兩點：

一是，得益于節(jié)日促銷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間、“女王節(jié)”期間智能投影市場都有著不錯的銷量，其中618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量為30.2萬臺，同比增長87%，銷額為7億元，同比增長106%。

二是，得益于“嘗鮮”心理。

電視至今已經(jīng)有近百年歷史，在部分消費者眼中它盡管技術(shù)上不斷迭代，但有時新鮮感也不足。而智能投影設(shè)備，憑借其在便捷、大屏顯示等方面的特性打動了部分消費者。

但是隨著行業(yè)發(fā)展不斷加速，釘科技認為仍有問題需解決。

首先，顯示效果。

顯示產(chǎn)品，亮度指標是考量其性能極其重要的指標之一。然而，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，智能投影設(shè)備中500流明以下亮度段市場份額為58.2%?？梢钥闯隽炼戎笜溯^低的產(chǎn)品在市場占比仍超過50%。這不僅讓其在與傳統(tǒng)OLED、液晶屏電視對比上有著明顯差距，也一定程度上影響了使用體驗。

受限于其亮度，目前市面上的部分產(chǎn)品，在光線充足的房間內(nèi)很難實現(xiàn)清晰的顯示，這也限制了其的使用場景。

其次，智能化能力。

雖然在智能投影市場不斷涌現(xiàn)出自動對焦、自動梯形較正通過多維定位和畫面智能縮放的新技術(shù)，同時根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年上半年，支持語音識別的智能投影產(chǎn)品占比為47.8%，但是其在這方面的升級，并無法顯現(xiàn)它與其它類顯示類產(chǎn)品的差異，像堅果、極米這樣的頭部品牌可以更加注重其在智能化上面的優(yōu)化，
嘗試將其從單一的視頻播放轉(zhuǎn)為家庭智能終端的載體之一。

最后，價格戰(zhàn)。

在新興市場出現(xiàn)時，難免會出現(xiàn)依靠“價格”優(yōu)勢換取銷量的品牌，但這樣的做法難免因為成本原因?qū)е庐a(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)一些問題，從而讓消費者對于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生誤解。因此釘科技認為，極米、堅果等作為行業(yè)頭部品牌，應(yīng)該極力避免加入到價格戰(zhàn)之中，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，來引導(dǎo)行業(yè)向前發(fā)展。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年品牌格局中，極米和堅果保持著前二的位置，但是天貓魔屏、小米、當貝、大眼橙等新晉品牌的表現(xiàn)也十分亮眼。極米、堅果想要守住自己頭部的地位，不僅要在產(chǎn)品設(shè)計上多下功夫，更需要在顯示技術(shù)、智能化水平上多下功夫，同時隨著市場規(guī)模不斷擴大，還應(yīng)注意多渠道布局、服務(wù)體系精耕細作，才可能保證在接下來競爭中保持有利位置。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）