[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年6月臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額同比降17.8%，零售量同比降12.2%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中僅惠而浦、海爾兩個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，漲幅分別為80.3%、7.5%，惠而浦延續(xù)了5月份的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。其他品牌中，降幅較大的為西門(mén)子、東芝，降幅分別為70.5%、65.8%。

零售量方面，Top10品牌中惠而浦、三洋、海爾這3個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，漲幅分別為132.5%、22%、7.2%，惠而浦在量上同樣延續(xù)了5月份的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。其他品牌中，西門(mén)子、東芝降幅較大，分別達(dá)到了73.9%、64.5%。

結(jié)合前幾個(gè)月的上述兩類(lèi)數(shù)據(jù)，第二季度臺(tái)式微波爐市場(chǎng)整體處于同比下行狀態(tài)，同時(shí)零售額的降幅普遍大于零售量降幅，行業(yè)整體存在價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)。在釘科技看來(lái)，本季度微波爐的下行狀態(tài)一部分原因可能來(lái)自于微蒸烤一體式產(chǎn)品。

均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為691元。Top10品牌中，華帝均價(jià)最高，為4000元；威力均價(jià)最低，293元；獲得漲幅較高的品牌惠而浦，均價(jià)1074元，高于市場(chǎng)整體均價(jià)。可以看出，售價(jià)或并非消費(fèi)者選購(gòu)的第一因素。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和松下，占比分別為54.3%、41.1%和2.2%，綜合份額接近98%；零售量占據(jù)市場(chǎng)前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，分別為53.6%、43.4%和1.4%，綜合份額接近99%。

從數(shù)據(jù)可以看到，目前臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)品牌集中度很高，僅前二的品牌就已經(jīng)占據(jù)了超九成市場(chǎng)，且格蘭仕依舊保持著大幅領(lǐng)先。

整體來(lái)看，連續(xù)的同比市場(chǎng)下行，臺(tái)式微波爐線下市場(chǎng)走勢(shì)整體不算樂(lè)觀，市場(chǎng)近期呈現(xiàn)出了價(jià)格戰(zhàn)傾向，但低價(jià)產(chǎn)品目前卻又并未實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)格局的突破。

釘科技認(rèn)為，造成這樣連續(xù)下滑的市場(chǎng)局面，這其中因素一方面來(lái)自于目前市面上蒸箱產(chǎn)品逐漸發(fā)力，以及微蒸烤一體產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)的對(duì)象，這類(lèi)產(chǎn)品整合了更多功能的同時(shí)，也省去了單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)占據(jù)的更大空間。

另一方面，微波爐產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)中的普及遇到瓶頸，有數(shù)據(jù)指出，目前微波爐產(chǎn)品在一線城市普及率高達(dá)95%，中國(guó)目前35個(gè)大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量?jī)H為13.17臺(tái)，由于生活方式和生活理念的不同，如何發(fā)展下沉市場(chǎng)成為微波爐發(fā)展的一大制約因素。

未來(lái)微波爐產(chǎn)品或許需要在智能化、高端化方面持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，以獲得更好的發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）