[釘科技述評(píng)] 每一輪技術(shù)變革，都必然帶來(lái)縱深的產(chǎn)業(yè)洗牌。全民5G浪潮中，家電產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)結(jié)構(gòu)性變化，率先迎接挑戰(zhàn)的是彩電行業(yè)。

電視憑借其大屏顯示特性，在5G融合后的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以很好的擔(dān)任起家庭智慧中樞，因此像小米這樣廠商不斷加注在電視行業(yè)的投入，目前來(lái)看也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

從IoT以及智慧家居構(gòu)架的角度來(lái)看，目前小米已經(jīng)領(lǐng)先于部分彩電廠商了。但就產(chǎn)品能力、品質(zhì)而言，小米還有著諸多細(xì)節(jié)需要提升，因此對(duì)于彩電廠商們來(lái)說(shuō)，面對(duì)小米它們還是保持著不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)。然而華為在今年正式宣布入局，并預(yù)計(jì)8月發(fā)布旗下首款“智慧屏”，釘科技認(rèn)為，華為的到來(lái)，或給彩電行業(yè)帶來(lái)更大的沖擊。

小米比較專注“性價(jià)比”，小米電視也不例外，但是這對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)僅僅是來(lái)自價(jià)格層面，但華為入局所帶來(lái)的是 “技術(shù)”層面的挑戰(zhàn)。

在價(jià)格方面，彩電廠商可以通過(guò)其供應(yīng)鏈、渠道優(yōu)勢(shì)推出子品牌與小米較量，但是在華為實(shí)現(xiàn)的一些顛覆性，集成化技術(shù)的創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)彩電廠商們可能很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

榮耀CEO趙明在日前表示，目前電視行業(yè)的研發(fā)投入不足，是創(chuàng)新偏慢的原因所在，而榮耀入局，將用技術(shù)和創(chuàng)新讓行業(yè)增值。

從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，以空調(diào)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，零售量3370萬(wàn)臺(tái)；而上半年國(guó)內(nèi)彩電零售額為640億元，零售量為2200萬(wàn)臺(tái)。彩電市場(chǎng)，相對(duì)規(guī)模更小。

從技術(shù)創(chuàng)新上來(lái)看，彩電行業(yè)近幾年在屏幕、顯示芯片、智能化方面都有著提升，OLED、QLED、疊屏產(chǎn)品層出不窮，對(duì)比來(lái)看可以算家電產(chǎn)業(yè)中技術(shù)創(chuàng)新比較頻繁的品類。而白電行業(yè)近幾年并沒(méi)有太多技術(shù)上的創(chuàng)新，更多是在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行升級(jí)。相對(duì)來(lái)看行業(yè)壁壘較低，入門門檻并沒(méi)有彩電行業(yè)那么高。

通過(guò)以上兩點(diǎn)來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模更大且門檻較低的白電相較于彩電似乎更適合小米、華為切入，為什么在布局物聯(lián)網(wǎng)時(shí)，小米、華為都率先選擇了彩電，而非空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電呢？

第一，相較于白電，彩電更適合物聯(lián)網(wǎng)布局。IoT時(shí)代，電視機(jī)或24小時(shí)在線管理所有的家庭設(shè)備，相比于空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱為代表的白電，看起來(lái)更適合擔(dān)任“家庭中樞”的角色。

第二，目前來(lái)看彩電行業(yè)的智能化程度相對(duì)更高。在彩電行業(yè)一旦優(yōu)勢(shì)確立，可以很容易的在其它品類取得成績(jī)。

IoT布局比較成功的小米身，電視業(yè)務(wù)后，也開始了繼續(xù)深耕大家電，其首選的是空調(diào)。小米在空調(diào)上的投入力度也不可謂不大，先是成立了大家電事業(yè)群，隨后讓李肖爽親自掌管。

釘科技認(rèn)為，小米布局IoT時(shí)首選電視，就是希望率先拿下家電產(chǎn)業(yè)中智能化程度高的品類，以電視為其智能家居的入口，從而進(jìn)行多品類拓展。

目前來(lái)看，盡管小米空調(diào)在各種促銷節(jié)、電商節(jié)上都保持著不錯(cuò)的銷量成績(jī)，但小米的戰(zhàn)略還不算“成功”。原因與電視業(yè)務(wù)類似，小米入局所帶來(lái)的改變主要是在“價(jià)格”上，對(duì)于頭部空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它還是無(wú)法撼動(dòng)其穩(wěn)固的市場(chǎng)份額。

但如果換成華為，可能結(jié)果與現(xiàn)在有不同。

首先，相較于小米華為在技術(shù)層面更有優(yōu)勢(shì)。華為除了在5G方面的優(yōu)勢(shì)外，還有著專門為物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)出的“鴻蒙”操作系統(tǒng)。

榮耀趙明也曾表示過(guò)，“我們?cè)趩涡吞?hào)上的投入，可能比一個(gè)公司在整個(gè)電視品類上的投入還大?！边@也可以看出華為入局新行業(yè)更愿意在產(chǎn)品研發(fā)上進(jìn)行投入，這樣的投入最終都將在產(chǎn)品能力上體現(xiàn)出來(lái)。

其次，華為的品牌勢(shì)能看起來(lái)已經(jīng)更強(qiáng)。華為這個(gè)品牌在一些消費(fèi)者眼中更受認(rèn)可，因此一旦華為在電視行業(yè)的優(yōu)勢(shì)確立，配合其在5G、IoT等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及出色的品牌勢(shì)能可以很快的搶占其它大家電的市場(chǎng)空間。

或許現(xiàn)階段除彩電外其它家電品類的品牌還沒(méi)有感受到危機(jī)，但釘科技認(rèn)為，包括海爾、美的、格力在內(nèi)的白電企業(yè)也需要警醒，在5G爆發(fā)前夜、IoT時(shí)代來(lái)臨前，不要陷入到“價(jià)格戰(zhàn)”競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)在技術(shù)研發(fā)上加大投入跟緊時(shí)代，看似牢固的市場(chǎng)份額，并不那么可靠。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）