[釘科技述評(píng)] 空調(diào)市場(chǎng)自2017規(guī)模創(chuàng)新高后，就開(kāi)始了高速發(fā)展。但去年7月份開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)每個(gè)月的出貨總量同比都為負(fù)增長(zhǎng)。

面對(duì)著增長(zhǎng)放緩，空調(diào)行業(yè)也面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019上半年空調(diào)市場(chǎng)量增額降，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.5%，增速明顯低于2018年同期。

從線上市場(chǎng)來(lái)看，上半年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)出明顯下降趨勢(shì)，6月份均價(jià)來(lái)到2694元，結(jié)合行業(yè)動(dòng)態(tài)可以看出，空調(diào)的線上市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”仍在持續(xù)。

空調(diào)市場(chǎng)線上均價(jià)整體呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，線下也同樣處于下降趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)同比下滑1.1%。具體來(lái)看，除定頻柜機(jī)外，其它品類均價(jià)下滑均在2%以上。其中，二級(jí)柜機(jī)均價(jià)6191元，下滑幅度最大，達(dá)到了12.2%。“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)波及到線下市場(chǎng)。

不過(guò)，釘科技注意到，盡管行業(yè)發(fā)展速度減緩，“價(jià)格戰(zhàn)”仍在持續(xù)，但頭部品牌以及跨界品牌還是呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019半年度空調(diào)企業(yè)線上市場(chǎng)中，美的、奧克斯、格力三大頭部品牌市場(chǎng)份額提升了4.2%；小米、蘇寧兩大跨界陣營(yíng)在線上占比也提升了2.3%。而外資品牌三菱、大金以及位列第二陣營(yíng)的TCL、海爾、海信、科龍、長(zhǎng)虹、揚(yáng)子都呈現(xiàn)出了下滑趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)上半年的數(shù)據(jù)不難看出，空調(diào)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出以下兩大特征：

第一，價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，但頭部品牌、跨界品牌份額不斷攀升。通過(guò)上半年空調(diào)市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)，零售額卻成下降趨勢(shì)就可以看出，空調(diào)行業(yè)仍處于“價(jià)格戰(zhàn)”階段。不過(guò)隨著價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，頭部品牌的品牌優(yōu)勢(shì)，以及跨界品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓它們?cè)谏习肽晔斋@了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。

第二，外資品牌、第二梯隊(duì)品牌持續(xù)萎靡，有被擠壓出局的風(fēng)險(xiǎn)。

可以看到，空調(diào)市場(chǎng)增速減緩，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻依然在加劇，隨著跨界品牌的加入，這一賽道變得愈加擁擠，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌以及第二梯隊(duì)的品牌們已經(jīng)呈現(xiàn)出疲態(tài)。因此，不排除其中有品牌被擠壓出局的風(fēng)險(xiǎn)。

從今年上半年來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，跨界品牌保持了客觀增長(zhǎng) ，而外資品牌以及第二陣營(yíng)品牌市場(chǎng)份額不斷被侵蝕，TCL、海爾、揚(yáng)子等企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化，在此期間應(yīng)該注重差異化技術(shù)能力的積累，以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）