［釘科技述評(píng)］當(dāng)前，包括空調(diào)行業(yè)在內(nèi)的家電行業(yè)正面臨變革發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：一方面，AI、IoT、5G等新技術(shù)浪潮洶涌而至，跨界而來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)，但普及性市場(chǎng)讓位于換新?lián)Q代市場(chǎng)，有效需求整體不足；另一方面，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)倒閉行業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，固化的競(jìng)爭(zhēng)格局在不斷松動(dòng)，新技術(shù)和新模式不僅帶來了產(chǎn)品的進(jìn)化，更帶來了格局的再造。作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，美的空調(diào)一手抓品牌IP打造，一手抓產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，在震蕩前行的市場(chǎng)，搶占到“微笑曲線”兩端的價(jià)值高地，為行業(yè)打造出空調(diào)存量時(shí)代的“美的樣本”。

空調(diào)行業(yè)承壓

近年來，雖然大家電市場(chǎng)持續(xù)萎靡，但空調(diào)行業(yè)相對(duì)來說還在穩(wěn)步增長(zhǎng)。進(jìn)入2019年，這一趨勢(shì)并沒有維系下去。從主要市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)行業(yè)并不樂觀。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年家電行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模為3968億元，同比下滑3.2%。就空調(diào)行業(yè)來看，整體市場(chǎng)零售額1137億元，同比下滑1.4%。要知道，2019年第一季度，空調(diào)整體市場(chǎng)無論是銷量還是銷售額，都還處于正增長(zhǎng)的狀態(tài)，其中零售額同比增長(zhǎng)2.8%，零售量同比增長(zhǎng)4.4%。

另外一個(gè)不利因素在于，空調(diào)市場(chǎng)普及性增長(zhǎng)空間幾乎見頂。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)每百戶家庭空調(diào)擁有量高達(dá)128.6臺(tái)，農(nóng)村每百戶家庭空調(diào)擁有量業(yè)達(dá)到了52.6臺(tái)。普及性市場(chǎng)讓位于換新市場(chǎng)，而房地產(chǎn)管控疊加經(jīng)濟(jì)預(yù)期的不確定，導(dǎo)致空調(diào)換新需求并不強(qiáng)烈。

再有，整個(gè)空調(diào)行業(yè)處于高庫存狀態(tài)，很多品牌去庫存壓力沉重。據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018冷年（前一年8月到當(dāng)年7月），中國(guó)空調(diào)行業(yè)搞銷售與高庫存并存，整體銷售規(guī)模為8153萬臺(tái)，庫存預(yù)計(jì)約為4800萬臺(tái)。

為了加快庫存消化，一些品牌采取了以價(jià)換量的策略來帶動(dòng)銷售。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，空調(diào)線上、線下市場(chǎng)均價(jià)同比增幅分別為-0.1%、-1.4%。不過，還有一些頭部品牌由于受制于渠道體系的制約，難以通過降價(jià)促銷去庫存，因此整體壓力巨大。

新增需求不足、天氣不夠炎熱、庫存壓力大、價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏……空調(diào)行業(yè)整體承壓嚴(yán)重。

存量時(shí)代的“美的樣本”

在別人抬不起頭時(shí)，方顯英雄本色。重壓之下，美的空調(diào)始終保持在高質(zhì)量發(fā)展軌道，無論是品牌IP打造、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新還是市場(chǎng)份額突破方面，都足以成為空調(diào)行業(yè)的標(biāo)桿。

品牌IP方面，美的空調(diào)不斷強(qiáng)化“無風(fēng)感”作為美的空調(diào)技術(shù)和品牌的一個(gè)顯性標(biāo)簽。最新的動(dòng)作是，7月23日，美的空調(diào)在杭州大劇院舉辦了“大愛無風(fēng)”新品首映音樂會(huì)，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)聚焦阿拉山口邊防連戍邊衛(wèi)國(guó)的事跡，共同致敬邊防戰(zhàn)士，以音樂會(huì)的獨(dú)特形式演繹大愛篇章，在澎湃的弦樂中開啟“大愛無風(fēng)”第二季。

每一份無風(fēng)美好的背后，是眾多與風(fēng)抗?fàn)幍娜嗽谀瑘?jiān)守。正如邊防戰(zhàn)士堅(jiān)守國(guó)境無風(fēng)，美的空調(diào)也在不斷升級(jí)無風(fēng)感技術(shù)，為千家萬戶打造更舒適的無風(fēng)環(huán)境，守護(hù)每一份美好的生活日常。

發(fā)布會(huì)上，美的空調(diào)首次官方發(fā)布熊小美一家作為形象代言人，萌力無限的Midea Family在散發(fā)可愛又迷人的魅力的同時(shí)，將承載美的空調(diào)對(duì)于家的理解，帶著對(duì)家庭幸福美滿的希冀，不斷傳遞愛與信念。

圈粉無數(shù)的熊小美IP，活躍在不同的領(lǐng)域里，帶去品牌的愛與溫度。在企業(yè)，他們是首席慰問官，為員工提供人性關(guān)懷；在社會(huì)，他們呵護(hù)童真、關(guān)愛流浪動(dòng)物，傳播善與愛；在馬拉松跑場(chǎng)上，他們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)員加油鼓勁，帶來奔向目的地的勇氣；在音樂領(lǐng)域，他們挖掘中國(guó)好聲音，助力實(shí)現(xiàn)每一個(gè)歌手夢(mèng)。

據(jù)了解，一年來，圍繞熊小美及其Midea Family的IP，美的空調(diào)開發(fā)的一系列周邊產(chǎn)品，深受用戶的喜愛。 

在產(chǎn)品技術(shù)方面，美的推出了東風(fēng)、領(lǐng)鮮者無風(fēng)感系列新品。其中，東風(fēng)無風(fēng)感空調(diào)Dual Flow對(duì)旋氣流科技，滿足了大空間、全家人的舒適升級(jí)需求，具有三大突出優(yōu)勢(shì)：

其一，對(duì)旋增壓氣流，20米雙廳直驅(qū)風(fēng)，滿足大空間需求；其二，對(duì)旋多矢量柔化氣流，無風(fēng)感舒適區(qū)遠(yuǎn)近自由可調(diào)；其三，對(duì)旋雙層循環(huán)氣流，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)近端實(shí)時(shí)溫差小于1℃,讓全家人盡享均勻涼意。

美的領(lǐng)鮮者空調(diào)同樣具有三大技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)：一是創(chuàng)新研發(fā)智凈雙水洗系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)空調(diào)智能自清洗，高效過濾空氣中灰塵，為用戶提供干凈健康氣流；二是搭載創(chuàng)新的雙混動(dòng)新風(fēng)系統(tǒng)，將室外新鮮空氣引入室內(nèi)，并自動(dòng)凈化，保持保持室內(nèi)空氣新鮮；三是S+無風(fēng)感系統(tǒng)，,通過柔風(fēng)微孔矩陣，層層柔化，分解冷風(fēng)，一鍵即可輕松享受“無風(fēng)感有涼感”的舒適體驗(yàn)。

在釘科技看來，品牌需要人格化，美的空調(diào)打造的熊小美IP，讓人們感受到了家的溫暖、引發(fā)了情感的共鳴。技術(shù)上的無風(fēng)感，品牌上的人格化，讓美的空調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建了差異化能力。在年輕化、圈層化、社群化方面，美的空調(diào)顯然高出行業(yè)企業(yè)一籌。

品牌、技術(shù)等方面的持續(xù)發(fā)力，讓美的空調(diào)逆勢(shì)增長(zhǎng)成為可能。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，美的空調(diào)零售額份額已上升至31.5%，同比增長(zhǎng)3.9%，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格力的份額同比下滑3.7%。這樣強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在第二季度大概率延續(xù)。

沒有做不好的市場(chǎng)，只有做不好的企業(yè)。雖然空調(diào)行業(yè)承壓嚴(yán)重，但這恰恰也是競(jìng)爭(zhēng)格局再造的機(jī)會(huì)，而美的顯然已經(jīng)成為新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)和格局再造的主導(dǎo)力量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）