[釘科技述評] 自方太2015年首先推出水槽洗碗機(jī)并大獲成功后，諸多廚電品牌也開始推出水槽式洗碗機(jī)產(chǎn)品，相比抽屜式、嵌入式、臺式洗碗機(jī)產(chǎn)品，從定價(jià)來看，水槽式洗碗機(jī)更為高端，儼然成為廚電新興品類的最大風(fēng)口。

不過，釘科技注意到，隨著越來越多的品牌進(jìn)入，這一全新的賽道也變得愈加擁擠，在激烈的競爭中，水槽式洗碗機(jī)的市場均價(jià)也在呈現(xiàn)下滑之勢，與嵌入式產(chǎn)品的價(jià)格差距在不斷拉近，同時(shí)整體零售額份額也在萎縮。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，廚電新興品類增長勢頭繼續(xù)放緩。其中，洗碗機(jī)零售額規(guī)模30.9億元，同比上升26.0%，零售量64.6萬臺，同比增長25.7%，增速略低于2018年；嵌入式零售額規(guī)模28.8億元，同比下降10.2%，零售量49.7億元，同比下降10.0%，下滑明顯。

 就洗碗機(jī)市場來看，線下市場均價(jià)整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，同比下滑2.5%。其中，水槽式洗碗機(jī)均價(jià)為5960元，下滑幅度最大，達(dá)到了16.2%。雖然水槽式洗碗機(jī)均價(jià)依然領(lǐng)跑各產(chǎn)品類型，但由于均價(jià)下滑幅度太大，導(dǎo)致其零售額份額由2018年上半年的14.5%下滑至2019年上半年的12.5%。

在主要電商平臺，釘科技注意到，一些中小品牌的水槽式洗碗機(jī)價(jià)格低的驚人，價(jià)格已經(jīng)跌破了2000元，不及卡薩帝、方太、美的等知名品牌高端產(chǎn)品的零頭。

與此同時(shí)，線上市場嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)達(dá)到4458元，同比上漲2.1%，市場份額高達(dá)40.8%，比2018年同期上升1個(gè)百分點(diǎn)。

 線下市場與線上市場的特征基本類似。水槽式洗碗機(jī)均價(jià)同比下滑3.7%，為7652元；嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)達(dá)到6344元，同比增長7.6%。零售額市場份額方面，嵌入式產(chǎn)品份額由2018年上半年的47.6%，上漲到2019年上半年的52.3%，而水槽式洗碗機(jī)份額則從2018年同期的34.1%下滑至2019年上半年的31.7%。

從今年上半年表現(xiàn)來看，新興品類洗碗機(jī)和嵌入式的市場增速沒有達(dá)到預(yù)期水平，增長趨勢明顯放緩。在這樣不利的情況下，水槽式洗碗機(jī)采取了以價(jià)換量的傳統(tǒng)打法，雖然有可能在短期內(nèi)提振銷量，但在整體洗碗機(jī)市場中的高端地位和市場地位都有明顯松動(dòng)。

綜合來看，釘科技認(rèn)為，洗碗機(jī)在國內(nèi)仍處于市場普及期，品牌格局還不穩(wěn)定，還在持續(xù)變動(dòng)中，方太、老板、華帝、海爾、美的等企業(yè)需要密切關(guān)注市場變化，在普及期注重高端品牌形象的塑造，注重差異化技術(shù)能力的積累，將行業(yè)引領(lǐng)至比拼品質(zhì)和服務(wù)高水平競爭層次上來，而不能隨波逐流陷入同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)泥潭中。同時(shí)，行業(yè)有關(guān)組織、政府有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加快標(biāo)準(zhǔn)建立，加大市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的力度，確保整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）